Institut-numerique. Louis Vuitton fut l’un des premiers à adopter une stratégie digitale dans sa communication.
La marque qui, au travers de ses célèbres malles, incarne l’art du voyage a su parfaitement transposer son univers sur la toile en créant des expériences digitales totalement inouïes.(38) Le site web de la marque a été réédité en intégralité en octobre 2011, la nouvelle plateforme est entièrement présente sous format flash. Ce qui n’empêche pas les utilisateurs de Smartphone de pouvoir profiter de l’expérience grâce à un site spécialement conçu pour les Smartphones et tablettes(39).
Si la perception visuelle est importante, le contenu est bien évidemment à ne pas négliger. Nous avons là un parfait exemple de contenu interactif de qualité. NEW, NOW, c’est l’espace réservé au magazine en ligne de Louis Vuitton (nous aborderons le thème des magazines en ligne plus loin dans ce travail). Capture d’écran du site louisvuitton.com Un message apparaît, nous appelant à « oser toucher le luxe ».
L’image de marque de luxe en 4 références - Mouhtadi Design. Il est vrai qu’une entreprise acquiert sa notoriété grâce aux produits et à la qualité des services qu’elle propose.
Toutefois, une grande partie de la notoriété est acquise grâce à une image de marque percutante et élégante. Producteur de prestige et de valeur ajoutée, le secteur du luxe compte parmi les industries les plus dynamiques des économies industrialisées. Cette réussite s’appuie en grande partie sur la production et le management de l’image de marque. Toute marque de luxe est donc porteuse d’un message. Pour le transmettre, elle devra répondre à des codes bien précis. La communication 2.0 de Louis Vuitton : à la pointe du digital. La stratégie omnicanale est devenue un réel pilier de la marque.
Nous retrouvons la diffusion des campagnes sur tous leurs réseaux sociaux. Cette idée se retransmet notamment dans les deux vidéos de la campagne « Invitation au voyage ». Cette implication de Louis Vuitton sur internet a eu un réel impact dans le monde du luxe puisque ces pratiques étaient évitées, voir méconnues. Étant une marque de luxe, souvent considérée comme inaccessible pour beaucoup, ils ont su créer une réelle proximité avec les utilisateurs. Par exemple, c’est la première marque à avoir diffusé en live sur Facebook les défilés de la Fashion Week.
Par ailleurs, l’un de leurs atouts est la création de l’application nommée « Louis Vuitton Pass » qui permet une immersion totale dans le monde de la marque. Cependant, l’utilisation du digital de cette maison ne s’arrête pas là. Louis Vuitton : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Louis Vuitton. Présentation Fondée en 1854, Louis Vuitton est une maison française de maroquinerie de luxe fabriquant historiquement des malles.
La marque au monogramme appartient au groupe de luxe LVMH (Louis Vuitton Moët & Hennessy). Son siège social est situé à Paris. La multinationale est dirigée par Michael Burke et ses produits sont conçus par le directeur artistique, Nicolas Ghesquière. Plus de 9000 personnes y travaillent à travers le monde. Cibles. Louis Vuitton se construit une image d'ultraluxe. Une certaine fébrilité règne dans l'atelier drômois de Vuitton, à Sarras, sur les bords du Rhône, ce lundi 14 octobre. Des maroquinières s'affairent autour de leurs machines. Il n'est que 10 heures et, déjà, les premières séries du sac Capucines prennent forme. Après les ateliers d'Issoudun (Indre) et de Saint-Pourçain (Allier), c'est au tour de celui de Sarras – le maroquinier compte douze ateliers en France – de produire ce sac en cuir. Lancé en juillet, vendu à 3 500 euros, ce modèle a eu un succès si rapide qu'il était en rupture de stock en Europe, et en Chine en septembre.
"Nous avons dû expédier cet été des sacs par avion vers l'Asie pour gagner trois semaines", raconte un dirigeant de Vuitton. Stratégies Marketing et Commerciales. Dans cet article, je vais vous présenter les stratégies marketing mises en place au travers du plan de marchéage. Produit Louis Vuitton est une marque française réputée mondialement pour ses produits dans le secteur de la maroquinerie, mais également aujourd’hui pour ses produits dans le domaine de la mode, les montres et la joaillerie. Grâce au recrutement de leur actuel directeur artistique, Marc Jacobs, l’entreprise a pu s’imposer sur ce marché très concurrentiel. Prix Louis Vuitton, du fait de son positionnement de luxe, a adopté une stratégie d’écrémage. Communication Dans le secteur du luxe, la communication média est assez faible. Distribution Louis Vuitton a mis en place une stratégie de distribution exclusive.
Nous pouvons remarquer à travers cette étude du marketing mix que Louis Vuitton a mis en place une stratégie marketing permettant d’affirmer son positionnement, et cette stratégie en fait un des leaders du marché du luxe au niveau international. Louis Vuitton : 4 clés du succès de la marque de luxe française ⎮ Packhelp. Lorsqu’on pense Louis Vuitton, on pense immédiatement sacs et valises au prestige intemporel.
Mais d’où vient le succès de ce fleuron du luxe français ? Cette marque historique a plus d’un tour dans son sac (ou plutôt dans sa valise) !