Val-d'Oise. Coup de pouce pour rester propre : Pontoise va installer du mobilier urbain nudge. Par Joseph CANUPublié le 4 Mar 21 à 7:22 L’enveloppe spécifique que la Ville de Pontoise (Val-d’Oise) va dédier à la propreté, l’une de ses « deux politiques prioritaires pour 2021 », avec la sécurité, prévoit l’installation de nouveaux mobiliers urbains « nudges », ou « coups de pouce » en français.
Le nudge, quèsaco ? Il s’agit d’une méthode destinée à influencer nos comportements en incitant à des attitudes plus responsables. Cette approche douce issue de l’économie comportementale a même été couronnée par deux prix Nobel, le psychologue Daniel Kahneman et l’économiste Richard Thaler. Cendriers et poubelles qui proposent des sondages, illusions d’optique, petits jeux, humour, etc. Concrètement, il s’agit de lancer de nouvelles actions à la fois ludiques et pédagogiques pour inciter les habitants et autres à respecter la propreté de l’espace public. Au Havre, en Seine-Maritime, des marelles et paniers de basket ont ainsi été ajoutés aux poubelles. Les coups de pouce controversés du « nudge » marketing, Publicité. Le prix Nobel 2017 souligne comment l'économie dépend de l'humain.
Distingué ce lundi par le prix de la Banque de Suède en sciences économiques en mémoire d'Alfred Nobel, Richard Thaler ne fait pas exception parmi la grande majorité des lauréats du Nobel d'économie.
Un homme, quand une seule femme a été récompensée par le prix en 2009 ! Un Américain, ils ont été primés 57 fois sur un total de 79 lauréats. Et rattaché à l'Université de Chicago, l'une des plus prestigieuses en la matière. Même si d'autres noms de favoris circulaient, comme celui de la Française Esther Duflo. "Les contributions de Richard Thaler ont jeté un pont entre les analyses économiques et psychologiques dans la prise de décision individuelle", a notamment déclaré l'Académie suédoise. Le théoricien de notre "comptabilité mentale" La finance comportementale remet en question le postulat de base de la finance moderne, à savoir des investisseurs rationnels, qui prennent des décisions rationnelles et rendent les marchés efficients.
Hérault du "coup de pouce" (nudge) Écouter. Richard Thaler, un prix nobel d’économie mal élevé. Richard Thaler est un économiste atypique.
Il sait écrire et il est doté d'un solide sens de l'humour, deux caractéristiques pas forcément les plus répandues dans la profession. Si vous ne me croyez pas, lisez Nudge, son livre coécrit avec le juriste Cass Sunstein, mais surtout son autobiographie Misbehaving (difficile à traduire, mais qui signifie "celui qui ne se comporte pas bien"), qui ne devrait pas tarder à être traduit en français, effet nobel d'économie oblige. Mais sa principale qualité, si l'on en croit son ami Daniel Kahneman, Nobel d'économie, est la paresse. Thaler est de son propre aveu très paresseux, très lent pour finir d'écrire ses papiers, ce qui paradoxalement est un avantage : il ne travaille que sur des sujets suffisamment intéressants pour outrepasser sa paresse.
Cette anecdote résume Thaler. Sa thèse portait sur un sujet qui peut sembler macabre : la valeur d'une vie humaine. Nobel d'économie pour Richard Thaler : théoriser la manipulation bienveillante. Lauréat du prix Nobel d'économie 2017, Richard Thaler est un économiste comportemental incontournable : sa spécialité, c'est l'identification des biais humains dans la prise de décision.
"Aujourd'hui tout étudiant en économie doit avoir lu du Thaler", commente Marie-Claire Villeval, directrice de recherche CNRS au Groupe d'analyse et de théorie économique à Lyon - St Etienne. Selon le Pr Nobuyuki Hanaki, professeur des universités au Groupe de recherche en droit, économie et gestion (CNRS / Université de Nice Sophia Antipolis), Thaler a tout simplement "montré comment les analyses économiques peuvent tirer profit de l'intégration des divers facteurs psychologiques et émotionnels motivant les décisions humaines.
" L’individu a une rationalité limitée Parmi les modèles de comportements humains face aux décisions décrits par Richard Thaler, on retrouve notamment : Le paternalisme libertarien ou comment nous pousser à faire le bon choix La bonne et la mauvaise manipulation. Le Nudge, le nouvel allié du marketeur.
Chroniques d’experts Marketing Le 06/12/2016 Temps de lecture : 6 minutes Quel est le point commun entre une poupée qui change de couleur au soleil et un savon pour les mains?
Dans les deux cas, les ressorts utilisés pour faire changer les comportements sont les mêmes. Impossible de passer à côté du phénomène du « nudge » (du nom du livre de Richard H. Une Brève Histoire du Nudge ㅡ Découvrez l'approche nudge pour changer les comportements. Nudge marketing - Définition du glossaire. Il s'agit essentiellement de pousser le consommateur vers des décisions plus vertueuses en matière environnementale ou sanitaire, qui peuvent avoir un impact positif pour le promoteur du nudge marketing.
Par exemple, un hôtel réussissant à convaincre ses clients de ne pas faire systématiquement laver leurs serviettes réduira ses frais de blanchisserie en même temps qu'il préservera la planète! Le marketing incitatif est l'une des formes les plus récentes de marketing.