Cinq choses à savoir sur Haribo - L'Express Styles Journée amère pour le numéro un du bonbon en Europe. Le décès de l'ancien directeur de Haribo, Hans Riegel junior, a été annoncé ce mardi 15 octobre par l'entreprise. Agé de 90 ans, il avait été opéré d'une tumeur au cerveau cet été. Si son nom n'évoque rien aux yeux du grand public, il est pourtant lié à Haribo. 1. Hans Riegel crée en 1920 sa société de confiserie dans la banlieue de Bonn, en Allemagne. 2. Haribo est l'acronyme de Hans Riegel Bonn, ancrant la société dans la famille Riegel et ses origines allemandes. 3. La réputation de Haribo naît avec "l'Ours dansant", créé par Riegel en 1922, que l'on connaît aujourd'hui sous le nom d'Ours d'or. 4. Aujourd'hui, la marque est l'un des leaders mondiaux de la confiserie et le numéro un en Europe. 5. En 1961, Haribo prend des parts dans l'usine de confiserie française Lorette, à Marseille.
Haribo perd la guerre des oursons contre Lindt "La vente par Lindt de figurines en chocolat ayant une forme d’ours emballés dans un papier doré avec un ruban rouge ne représente pas une atteinte ni à la marque "l’ours d’or" de Haribo, ni une imitation illicite des produits gélifiés". La cour fédérale de justice allemande a rendu son jugement le 23 septembre 2015 : le pourvoi de Haribo a été rejeté, les oursons dorés de Lindt ne sont pas mis en cause. La plus haute juridiction civile allemande a mis fin à trois ans de bataille judiciaire. Fin 2012, Haribo avait porté plainte contre Lindt, estimant que son "Goldbären" ou "Gold Teddy", déposé en 1967, était copié par le chocolatier suisse tant du point de vue esthétique, un ours doré avec un ruban rouge, que du nom. Haribo avait gagné en première instance En première instance, la juridiction civile avait donné raison au confiseur allemand, estimant que le consommateur pouvait confondre les deux marques.
Analyse concurrentielle Carambar est de retour sur le marché français du bonbon Cette quinzaine de marques étaient la propriété de l'américain Mondelez, qui a laissé filer les parts de marché : il y a dix ans, celles-ci détenaient 30% du marché du bonbon français. L'an dernier, elles ont dû se contenter de moitié moins. Mais l'acquisition de ces marques en mai dernier par la holding CPK, détenue à 68% par le fonds français Eurazeo, leur ont redonné une deuxième jeunesse. Cela a d'abord passé par un investissement de 35 millions d'euros, dont 20 millions pour la réorganisation de l'outil de production.
Haribo : analyse stratégique Haribo Haribo est aujourd’hui un des leaders mondiaux de la confiserie avec un chiffre d’affaires compris entre 1,5 et 2 milliards d’euros. Fort de notre position de leader en Europe où le marché en évolution représente une part importante, notre société a su se spécialiser dans la confiserie sucrée. De part cette stratégie de différenciation avec la sortie constante de nouveauté (nouvelles matières, nouvelles couleurs …), nous arrivons à maintenir notre position face à nos concurrents agressifs sur le marché et en position de suiveur. Cette stratégie d’innovation constante nous permet de rester en avant sur ce marché très concurrentiel où la communication est devenue un outil décisif. Pour les années à venir, nous projetons d’améliorer nos volumes et nos parts de marchés tout en développant l’image de marque du produit et la satisfaction auprès des clients (objectifs qualitatifs). Il serait également bon d’améliorer la rentabilité de nos produits. A. B. A. B. A. B.
Haribo : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Haribo Présentation Inventée en 1920 par le confiseur Hans Riegel, Haribo est une marque de confiserie allemande. La marque de confiserie tient son nom de son inventeur et de sa ville d’origine : HAns RIegel BOnn. Son premier best-seller fut l’Ours d’Or, un bonbon gélifié en forme d’ourson. Le siège social du groupe est situé à Bonn, en Allemagne. Cibles Comme son slogan l’indique "Haribo c’est bon la vie, pour les grands et les petits !" les enfants de 4 à 14 ans, qui constituent le cœur de cibleles adolescents de 14 à 18 ansles jeunes adultes de 19 à 24 ansles parents de 25 à 49 ans Concept Marketing de Haribo Depuis sa création, la gamme de produits Haribo n’a jamais cessé de s’agrandir. Haribo et la communication La notoriété de la marque Haribo n’est plus à démontrer. /p> Haribo communique sur des valeurs festives (carnaval, Pâques, les vacances, Halloween, Noël, etc.) et sportives (Tour de France, JO, etc.). Il existe également un Musée Haribo, situé à Uzès. Analyse concurrentielle Replier
Copy of ZARA by Eva Préau on Prezi Haribo et sa communication « Com des bonbons Haribo est une marque allemande de confiserie. Inventée en Allemagne en 1920 par le confiseur Hans Riegel (1893-1945). La politique de communication d’Haribo vise à utiliser les médias en fonction de chaque cible, avec un discours propre. Les principales cibles sont : – les enfants de 4 à 14 ans, leur coeur de cible – les adolescents de 14 à 18 ans – les jeunes adultes de 19 à 24 ans – les parents de 25 de 49 ans La base de la communication d’Haribo est celui de la fête : qu’il s’agisse de fêtes traditionnelles (Carnaval, Pâques, les vacances, la rentrée, Halloween, Noël,…) ou de fêtes du sport (Tour de France, jeux Olympiques…) Les campagnes publicitaires sont un facteur important pour attirer de nouveaux consommateurs. Le slogan actuel « Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits », est toujours aussi accrocheur et il permet d’être retenu très facilement. L’utilisation de sponsoring est employée régulièrement comme avec le Tour de France. WordPress: J’aime chargement…
Ce qu'il se cache derrière la fabrication des bonbons à la gélatine va vous passer l'envie d'en manger ALIMENTATION - Si vous adorez les bonbons gélifiés du type oursons, crocodiles, fraises Tagada ou encore Schtroumpfs, voilà un clip qui lèvera complètement le voile sur l'ingrédient actuellement utilisé par les industriels pour leur donner cette texture de gomme qui vous plaît tant: la gélatine. Dans la très grande majorité des cas, cette substance est d'origine animale. Un élément que beaucoup découvrent par hasard en regardant la composition de leurs sucreries préférées. C'est exactement cette distance entre le produit fini et son origine que la réalisatrice belge Alina Kneepkens a voulu effacer en montrant aux consommateurs comment les bonbons gélifiés étaient fabriqués. » Découvrez ci-dessous ce clip (qui fait uniquement l'impasse sur l'étape de l'abattage) visionné près de 700.000 fois en une semaine: Pour les végétariens, certains croyants ou simplement celles et ceux que cette gélatine ne régalerait pas, il existe des sucreries sans viande.
Matrice PESTEL Haribo : Exemple et analyse marketing Haribo, société Allemande créée en 1920 est le leader mondial de la confiserie. Elle détient aujourd'hui plus de 35% du marché de la confiserie en France. Cette matrice PESTEL Haribo vous permettra d'étudier les évolutions chronologiques de la marque et ses innovations (Chamallows, Dragibus, Fraise Tagada...), depuis sa création jusqu'aujourd'hui, à travers une partie économie, une partie social et une partie léglislation. Retrouvez toutes nos ressources articles, documents, cours et actualités marketing sur la Marque HARIBO Plan du document : I. Partie 1 : Economie Haribo commercialise notamment les bonbons Chamallows, Dragibus, Dragibus Bicool, Tagada, Bams, Car en sac, Starmint, Mini frites. Partie 2 : Social Haribo est l'acronyme de Hans Riegel Bonn, ancrant la société dans la famille Riegel et ses origines allemandes. Partie 3 : Législation
Consommation de bonbons Haribo en France Combien mange-t-on de bonbons Haribo en France ? 38,4 millions de bonbons Haribo sont mangés chaque jour en France. Tous les OURS D'OR Haribo produits en une année mis bout à bout correspondraient à quatre fois le tour de la Terre avec une longueur de 120 225 km HARIBO est aujourd’hui le leader mondial des gélifiés et des réglisses. Né dans une arrière-cour de la banlieue de Bonn, d’un sac de sucre et d’un chaudron en cuivre, HARIBO est devenu aujourd’hui l’une des marques de confiseries les plus populaires et les plus connues et jouit d’un grand capital de sympathie. La qualité des produits HARIBO est connue aujourd’hui par-delà les frontières de l’Allemagne et la marque s’est solidement imposée sur les marchés internationaux. Né dans une arrière-cour de la banlieue de Bonn, d’un sac de sucre et d’un chaudron en cuivre, HARIBO est devenu aujourd’hui l’une des marques de confiseries de qualité les plus populaires et les plus connues et jouit d’un capital de sympathie inégalé.
Haribo dans les années 50 Bonbons halal et cacher : un marché secoué de scandales Les producteurs de bonbons s’intéressent de plus en plus au marché halal et casher. « Fini », la marque de bonbons espagnole, voulant surfer sur la tendance a connu un scandale en 2010 pour avoir vendu des bonbons halal et cacher avec gélatine animale. Haribo, le géant de la confiserie en France, ne fait pas l’exception et développe sa propre gamme de bonbons halal et cacher. Fraises tagada, Roulette, Happy-Cola… Découvrez la liste des bonbons Haribo contenant de la gélatine animale. Le marché des bonbons halal et cacher Le marché des bonbons halal et cacher a connu un grand essor et compte près de 7 millions de consommateurs en France. Il s’agit d’un marché estimé à plusieurs milliards d’euros. Les bonbons Haribo certifiés halal et cacher ? Le leader du marché des confiseries en France, Haribo, a déclaré utiliser de la gélatine porcine afin de donner à ses bonbons une texture de « gomme ». La liste des bonbons Haribo avec gélatine animale Fini bonbons halal cacher Source (ici et là)
Bonbons Haribo : une success story tout en douceur C'est la bonbonnière la mieux protégée de France. Un gardien, un tourniquet qui bloque l'entrée, un code sécurisé et l'interdiction absolue de visiter l'usine. Ce n'est pas Charlie et la chocolaterie, mais presque. Ce coffre-fort situé à Marseille, dans le secteur industriel des Arnavaux, c'est celui de l'allemand Haribo, qui y a installé ses quartiers voilà bientôt cinquante ans. LE GOÛT DU SECRET. UN OURS EN OR. Là, premier coup d'accélérateur : Riegel conçoit une figurine de gomme gélifiée en forme d'ours dansant. Après l'innovation, le marketing est en effet le second pilier de la société allemande. TOUJOURS DANS LE GIRON FAMILIAL. «Lorsque je propose un investissement à la maison mère, j'ai toujours en tête que l'argent que je demande appartient à la personne à qui je le réclame, confie Jean-Philippe André. Si la marque est aujourd'hui mondialement connue, il faudra attendre les années 1960 pour que Haribo mette un pied hors d'Allemagne. À LA CONQUÊTE DU MONDE. Martin Soma 1920.