Etude de marché nike - 3391 Mots
3391 mots 14 pages [pic] Table des matières Introduction 3 I. Les chiffres clés 3
La stratégie social media de Nike : Just Like It !
Lorsque l’on pense à Nike, systématiquement certains mots nous viennent à l’esprit : Air Max, virgule, course à pied, Michael Jordan et… social media ! En effet, l’équipementier américain est, depuis quelques années, en train de devenir la marque la plus connectée du monde. Aujourd’hui, l’équipe de L’Autre Média vous invite à découvrir comment Nike s’est imposé sur les réseaux sociaux et comment la marque développe sa propre communauté. Bref, explorons ensemble la stratégie social média de Nike ! Nike : deux stratégies en une !
"Pour une entreprise, être sur les réseaux sociaux, ce n'est ni facile ni gratuit" rappelle Cécile Schoenberg (Bpifrance Le Lab) - RH
L'Usine Nouvelle - Le Lab de Bpifrance publie une étude sur les PME et ETI et les réseaux sociaux (1), où elles apparaissent y être finalement assez peu actives. Cela vous a-t-il étonnée ou bien cela confirme-t-il des résultats précédents ? Cécile Schoenberg : Nous ne sommes pas très surpris car nous savions que ces entreprises sous-utilisaient les réseaux sociaux, qui sont pourtant un formidable levier de croissance. Ce qui nous a surpris, c’est le groupe de ceux que nous avons appelés les « désinvoltes », constitué par des entreprises qui se considèrent en avance dans la démarche et qui pourtant ne sont pas très actives sur les réseaux sociaux. Elles constituent un cinquième de notre échantillon (19%). C’est vraiment très étonnant.
Effet de mode ( influence sur les jeunes )
De nos jours, Nike est davantage qu’une marque de sport, car en faisant un tour dehors et en regardant les chaussures de tous les jours que les jeunes portent, on se rend compte qu’ils se sont appropriés ces chaussures de sport comme des chaussures de ville. Tout cela s’explique par l’effet de mimétisme qu’est l’effet de mode. Car Nike ne propose pas seulement des produits, mais à travers eux des valeurs particulières.
Informations sur la demande
INNOVATION | L’industrie mondiale de la chaussure de sport rapporte chaque année près de 65 milliards de dollars. Avec un tel chiffre d’affaires, il est difficile d’imaginer que cette industrie n’ait pas encore essayé ou exploré toutes les possibilités en matière de conception et d’innovation de chaussures. Tous les ans, la marque Nike à elle seule conçoit des centaines de styles différents de baskets.
Top 10 des marques sur Instagram : Nike en haut de l'affiche
Nike et Instagram, une histoire d’amour qui n’est pas prête de prendre fin. En observant le Top 10 des marques sur ce réseau social, on se rend compte qu’elle y est celle qui est la plus influente du monde. Instagram, c’est 130 millions d’utilisateurs actifs dans le monde dont 1,3 millions visiteurs uniques en France (Source). Alors forcément, c’est une base clients/fans non négligeable! Grâce au site Nitrogram 50, on peut savoir quelles sont les marques les plus populaires sur Instagram.
Nike nomme son premier responsable digital et...
Le challenge est de taille tant l'ambition de Nike sur le digital est importante. D'ici 2020, la marque vise un chiffre d'affaires global de 50 milliards de dollars dont 7 milliards rien que pour le Web. Pour atteindre cet objectif, Nike a embauché son premier directeur digital, et a jeté son dévolu sur Adam Sussman. Depuis 2014, Adam Sussman pilote la stratégie globale et le développement de l'équipementier ; il rendra compte directement auprès du président de la marque, Trevor Edwards. Sussman est désormais responsable des produits et services digitaux de Nike.com, des plateformes de marque, ainsi que du programme de fidélité Nike Plus.
L'influence de Nike sur les consommateurs
Le comportement du consommateur en famille, à un lien direct avec ses manières de consommer et quel type de produits et services ils consomment. Chaque consommateur évolue par son âge et son changement de statut dans la société. Leurs dépenses diffèrent donc dépendamment du stade auquel le consommateur est rendu dans son cycle de vie.
Étude Marketing Analyse de Nike: 2008/11
Le logo de Nike (nommé Swoosh) est très simple et immédiatement reconnaisable. Il tient une grande part dans la notoriété de la marque et a d’ailleurs souvent été détourné. Cette fameuse virgule renversée a été créée en 1971 par une jeune étudiante en graphisme, Carolyn Davidson, pour 35 $... Alors ça peut paraître ridicule par rapport à ce qu’est devenu la marque mais n’oublions pas qu’il s’agissait à l’époque d’une toute petite entreprise. Carolyn Davidson a d’ailleurs continué à travaillé pour le service communication de la marque pendant quelques années, avec un salaire régulier et tout à fait respectable.
