La stratégie de communication d’entreprise : Objectifs et enjeux
On parle beaucoup de transformation digitale, mais pour le développement et la pérennisation de son activité, une entreprise doit mettre en œuvre une stratégie de communication efficace. Cette étape n’est surtout pas à négliger. Si vous êtes sur le point de lancer votre nouvelle entreprise ou en plein projet, nous vous invitons à découvrir les différentes stratégies pouvant être réalisées : Mieux appréhender la stratégie de communication Avant d’aller plus loin, il est judicieux de définir un peu la stratégie de communication dans le cadre d’une entreprise.
Réseaux sociaux : quels avantages pour l'entreprise?
Facebook, Twitter, LinkedIn… l’utilisation du Web 2.0 s’est largement répandue ; plus de 10 millions de Français possédant un compte Facebook. Le monde de l’entreprise s’est lui aussi intéressé de près à ce phénomène : page groupe ou fan page, les plus grandes marques et sociétés ont compris qu’elles pouvaient tirer profit de leur présence sur les médias sociaux notamment en tissant des liens singuliers et réguliers avec leurs clients et partenaires, et en misant sur la viralité de la diffusion du message. A tel point qu’aucune politique de communication efficace ne peut se passer d’un plan social media. Outre le coût quasi nul de l’opération, quels bénéfices sont à escompter d’une implantation sur les réseaux sociaux ? Quels sont les avantages que les entreprises en retirent ? Tour d’horizon de la question.
Les stratégies de communication d’entreprise
« Les dépenses publicitaires ont été multipliées par quatre depuis le début des années 80 aux États-Unis pour atteindre actuellement 200 milliards de dollars. Les dépenses en mécénat culturel ont elles aussi progressé au cours des vingt dernières années, de 42 millions à 198 millions d’euros pour donner une image plus attrayante à l’entreprise [1]. » L’entreprise communique de plus en plus pour répondre aux sollicitations de ses différentes cibles. Elle communique aussi pour développer son activité et conquérir des parts de marchés. « La communication d’entreprise est l’action volontariste d’émission, de transmission et de réception de messages, dans un système de signes qui s’échangent au sein de l’entreprise et entre celle-ci et son environnement [2]. » Cette communication, pour être efficace, doit être pensée, à travers une stratégie ; elle doit être l’aboutissement d’une réflexion, en vue de l’optimisation de l’image de l’entreprise.
Typologie des différentes formes de communication – jusdecomm
Comme on pourrait classifier les différents types de marketing, j’ai voulu faire une typologie (non exhaustive) des formes de communication auxquelles nous pouvons être confrontés dans les métiers en lien avec la communication. La distinction média / hors-média La première distinction à bien comprendre lorsque l’on cherche à classifier les formes de communication concerne le média et le hors-média,
[Tribune] La réussite d'une PME passe par son identité
Développer l'identité d'une PME ou d'une startup ne se résume pas à choisir un logo. Définir l'identité de sa marque implique la prise en compte des fondements de l'entreprise, ses valeurs, ses produits, ses clients et les personnes qui la composent. Je m'abonne
Les réseaux sociaux au coeur de la campagne du Pasteur Don - Agence 24
Le mois d’octobre est riche en actualités liées à la santé. Il y a bien sûr Octobre Rose, mais aussi la Journée Mondiale pour la Santé Mentale, le 9 octobre, et la campagne du Pasteur Don, du 8 au 11 octobre. Nous nous sommes penchés sur l’utilisation des réseaux sociaux que font l’institut Pasteur et l’ Organisation Mondiale de la Santé dans de telles circonstances. Dans le cadre de campagnes de dons ou d’information, les organisations telles que l’OMS (Organisation Mondiale de la Santé) ou bien l’institut Pasteur ont compris très tôt l’intérêt des réseaux sociaux pour compléter ou tout simplement remplacer les annonces faites à la télévision. En effet, les informations passant par ce canal étaient souvent incomplètes du fait de la brièveté des spots publicitaires (30 sec). Aujourd’hui, grâce à une présence importante sur les réseaux sociaux, l’institut Pasteur par exemple, a organisé un chat en direct pour répondre aux questions des internautes et ainsi justifier la campagne de dons.
Les conséquences d'une mauvaise gestion de l'image de marque!
L’image de marque, également appelée « branding » ou « identité visuelle », est la façon dont une entreprise est perçue par l’extérieur. Plus simplement, l’image de marque d’une entreprise correspond à sa tenue vestimentaire, à son emballage. Il s’agit de sa charte graphique, de son logo, de son slogan, etc.
Comment les ONG communiquent sur les réseaux sociaux et le digital
10 millions. C’est le nombre estimé d’organisations non gouvernementales dans le monde. Et si les ONG formaient un pays, celles-ci constitueraient la 5ème économie mondiale (Ifp-Fip). Le secteur est riche et en situation de croissance. Il est aussi pluriel.
Identité visuelle : définition, traduction
Définition du mot Identité visuelle L'identité visuelle d'une marque ou d'une entreprise est sa carte d'identité graphique, qui permet de la reconnaître, parfois sans même lire son nom. L'identité visuelle passe par le nom, le design du logo, les couleurs, la typographie, les signes, la mise en page... Tous ces éléments sont repris et conservés dans un document, la charte graphique, qui permet de les décliner à l'identique sur les différents supports de communication (site Internet, dossier de presse, papier à lettres, packaging...).
Communication des associations : quels enjeux ?
Votre association communique, c’est certain. Cela ne veut pas forcément dire qu’elle communique efficacement… Pourquoi ? Parce que la démarche de communication est quelque chose qui s’apprend, se pratique, s’évalue et se développe au fil du temps. Certaines structures en tiennent compte et réfléchissent leur promotion selon un plan, d’autres ne s’en soucient guère et communiquent par à coups sans avoir, en amont, défini de stratégie. Une bonne communication ?
SOIGNEZ VOTRE LOGO, IL PARLE DE VOUS !
Avec l'image toute simple d'une pomme croquée, Apple a durablement marqué notre rétine. Les valeurs de la firme, à savoir la décontraction et l'innovation, transparaissent dans le visuel. Epuré, lisible, reconnaissable, facile à mémoriser et unique, il remplit tous les critères qui, selon Jean-Jacques Urvoy, consultant indépendant en image de marque d'entreprise, en font un logo réussi. Pour ce consultant, les PME ne doivent pas négliger cet élément qui, associé à la charte graphique, assure leur identité visuelle. « C'est le premier ambassadeur de votre marque », affirme l'expert.
Association et communication – Guide et documents pratiques
... Par la force de son projet associatif Qu'une association soit grande ou de dimension modeste, que ses actions soient multiples ou concentrées sur un objectif simple, que son périmètre soit mondial ou limité à un quartier, dans tous les cas elle devra affirmer son projet stratégique global. C'est ce qu'on appelle aussi le projet associatif qui doit structurer toutes les réalisations de l'association (programmes, actions, services rendus) dans un ensemble cohérent et distinctif. Pour être convaincant, pour sensibiliser des cibles, pour mobiliser des partenaires privés ou publics, individuels ou collectifs, un projet doit être à la fois original et concret.
Association et communication – Guide et documents pratiques
Le rapport annuel Un document à usages multiples Les supports destinés à l'information des cibles externes de l'association peuvent être nombreux et de nature extrêmement différente. Cependant nous suggérons à toutes les associations de réaliser chaque année un rapport annuel. Bien conçu, ce document offre beaucoup d'avantages et en premier lieu celui de se substituer à un certain nombre d'autres en visant les mêmes objectifs.
