BTSGPME LA COM GLOBALE PARTIE 1 2. COMMUNICATION_GLOBALE by aea antonini on Prezi. Stratégie de communication et PME. Les stratégies de communication d’entreprise. « Les dépenses publicitaires ont été multipliées par quatre depuis le début des années 80 aux États-Unis pour atteindre actuellement 200 milliards de dollars.
Les dépenses en mécénat culturel ont elles aussi progressé au cours des vingt dernières années, de 42 millions à 198 millions d’euros pour donner une image plus attrayante à l’entreprise [1]. » L’entreprise communique de plus en plus pour répondre aux sollicitations de ses différentes cibles. Elle communique aussi pour développer son activité et conquérir des parts de marchés. . « La communication d’entreprise est l’action volontariste d’émission, de transmission et de réception de messages, dans un système de signes qui s’échangent au sein de l’entreprise et entre celle-ci et son environnement [2]. » Cette communication, pour être efficace, doit être pensée, à travers une stratégie ; elle doit être l’aboutissement d’une réflexion, en vue de l’optimisation de l’image de l’entreprise.
I. On distingue habituellement : II. La stratégie de communication d’entreprise : Objectifs et enjeux. On parle beaucoup de transformation digitale, mais pour le développement et la pérennisation de son activité, une entreprise doit mettre en œuvre une stratégie de communication efficace.
Cette étape n’est surtout pas à négliger. Si vous êtes sur le point de lancer votre nouvelle entreprise ou en plein projet, nous vous invitons à découvrir les différentes stratégies pouvant être réalisées : Mieux appréhender la stratégie de communication Avant d’aller plus loin, il est judicieux de définir un peu la stratégie de communication dans le cadre d’une entreprise.
En général, la stratégie de communication n’est rien d’autre que la façon dont une entreprise planifie et coordonne les actions indispensables lui permettant d’atteindre ses objectifs de communication. Il doit fixer en amont les axes de communication auprès de ses partenaires, ses clients et ses collaborateurs. La stratégie de communication d’une entreprise efficace ! La stratégie de communication d’une entreprise est un des enjeux les plus importants dans l’entreprise ! Comment pourrait-on envisager de se développer et d’être compétitif si l’entreprise ne communique pas ? Il s’agit de communication externe vis-à-vis du marché mais aussi d’une communication interne qui permet d’établir un climat social bénéfique et favorable aux bons résultats. Dans ces deux types de communication, il est important de mettre en place une stratégie claire qui répond aux objectifs.
Mais dans un premier temps intéressons-nous à la communication externe de votre entreprise. Pourquoi communiquer ?
Notion de signe. [Tribune] La réussite d'une PME passe par son identité. Développer l'identité d'une PME ou d'une startup ne se résume pas à choisir un logo.
![[Tribune] La réussite d'une PME passe par son identité](http://cdn.pearltrees.com/s/pic/th/tribune-reussite-identite-215455369)
Définir l'identité de sa marque implique la prise en compte des fondements de l'entreprise, ses valeurs, ses produits, ses clients et les personnes qui la composent. Je m'abonne Pour bâtir l'identité et la personnalité d'une entreprise, il faut viser juste dès le départ. Voici les trois étapes indispensables au développement de sa visibilité. Trouver un nom de société pertinent Une des clés de la construction de l'identité d'une entreprise réside dans le choix de son nom. Il est très difficile de communiquer le message d'une entreprise en 3 lettres, exception faite d'IBM qui y est parvenu, mais seulement après avoir dépensé des milliards en publicité. Raconter une histoire. Identité visuelle : définition, traduction. Définition du mot Identité visuelle L'identité visuelle d'une marque ou d'une entreprise est sa carte d'identité graphique, qui permet de la reconnaître, parfois sans même lire son nom.
L'identité visuelle passe par le nom, le design du logo, les couleurs, la typographie, les signes, la mise en page... Tous ces éléments sont repris et conservés dans un document, la charte graphique, qui permet de les décliner à l'identique sur les différents supports de communication (site Internet, dossier de presse, papier à lettres, packaging...). SOIGNEZ VOTRE LOGO, IL PARLE DE VOUS ! Avec l'image toute simple d'une pomme croquée, Apple a durablement marqué notre rétine.
Les valeurs de la firme, à savoir la décontraction et l'innovation, transparaissent dans le visuel. Epuré, lisible, reconnaissable, facile à mémoriser et unique, il remplit tous les critères qui, selon Jean-Jacques Urvoy, consultant indépendant en image de marque d'entreprise, en font un logo réussi. Pour ce consultant, les PME ne doivent pas négliger cet élément qui, associé à la charte graphique, assure leur identité visuelle. « C'est le premier ambassadeur de votre marque », affirme l'expert.
Les conséquences d'une mauvaise gestion de l'image de marque! L’image de marque, également appelée « branding » ou « identité visuelle », est la façon dont une entreprise est perçue par l’extérieur.
