Publicité en ligne : chiffre d'affaires du programmatique en Europe Ce nouveau mode d'achat ne cesse de prendre de l'ampleur au Royaume-Uni, en France ou en Allemagne. Explications en chiffres. Avec une croissance de 70,5% des investissements entre 2013 et 2014, le programmatique continue sa percée fulgurante au sein du marché publicitaire européen selon les derniers chiffres communiqués par l'IAB. Le marché programmatique aura ainsi pesé près de 3,66 milliards d'euros en 2014. La part du lion revient, encore et toujours, au desktop display un secteur qui a capté près de 2,9 milliards d'euros d'investissements en 2014. Sans surprise, le mobile et la vidéo sont dorénavant les plus forts relais de croissance du marché programmatique, avec des croissances respectives de 240,2% et 176,6%. Ces chiffres communiqués par l'IAB sont en ligne avec ceux de l'institut Magna Global qui annonçait que dès 2017, 56% des investissements display en France seraient programmatiques. Petite surprise, l'Allemagne est à la traîne. Pour aller plus loin :
La vidéo programmatique : le paradis du branding : L'EBG donne les dernières tendances de l'Internet Marketing Auteur : Gilles Chetelat, CPP de Sticky Ads TV "Le marché de la vidéo en ligne est très prisé. Tous les annonceurs veulent des espaces publicitaires sur des sites média (catchup TV ou sites de presse), et tous veulent avant tout du preroll (instream ou publicité vidéo diffusée avant un contenu vidéo). Imaginez 12 personnes qui viennent de traverser ensemble le désert sans boire et qui arrivent devant... 1 verre d'eau à se partager. C'est une situation où l'offre est 12 fois supérieure à la demande. C'est exactement cette situation qu'a connue le marché français de la vidéo programmatique en janvier 2014 selon StickyADS.tv ; l'offre vidéo est donc rare. Savoir précisément où sont diffusés les publicités vidéo (c'està-dire connaître les URL des sites de diffusion), Vérifier que les sites de diffusion sont en langue française et en extension .fr (France) ; ces inventaires ont souvent plus de valeur que des sites en langues étrangères en .com diffusés en France (IP FR),
Le RTB pour les TPE et les PME : bientôt une réalité ? - JDN Le trading Zebestof lance une plateforme qui doit permettre aux toutes petites entreprises de profiter de l'achat automatisé et de ses possibilités de ciblage. 2014 a marqué l'essor de nouveaux modes d'achats de publicités sur le Web : le programmatique et plus particulièrement le RTB (real time bidding). Ce canal d'achat-vente représentait alors 24% du display en France (contre 16% l'année précédente), avec des investissements publicitaires à hauteur de 195 millions d'euros (soit 66% de plus qu'en 2013). Pour rappel, le principe du RTB est de proposer aux annonceurs d'acheter une audience qualifiée grâce à un système d'enchères en temps réel. En France, ce type de solution est principalement utilisé par des annonceurs possédant des budgets conséquents et donc peu accessible aux petites et moyennes entreprises. De l'inventaire RTB clé en main sans contrainte de budget La plateforme, responsive, mise sur une apparence colorée et visuelle. Un marché difficile à attaquer Toujours sur le JDN :
Où en sont les annonceurs français sur le sujet du programmatique ? La plateforme Quantcast vient de lancer, en partenariat avec l'EBG, un baromètre qui permet de comprendre la maturité, les attentes et les inquiétudes des marketeurs lorsqu'on parle de programmatique. Si le programmatique secoue le petit monde de l'ad-tech depuis plusieurs années, sa réalité est moins comprise par le monde des annonceurs qui voient souvent "grosso-modo" de quoi on parle, sans toutefois pouvoir entrer dans les détails. C'est pour comprendre la maturité et les attentes de ces derniers sur le sujet que Quantcast s'est lancé, en partenariat avec l'EBG, sur un état des lieux du programmatique en France. Encore beaucoup de flou sur la définition même du programmatique Première petite surprise, 27% du total des répondants n'ont tout simplement jamais entendu parler du programmatique et 17% ne savent pas trop ce que le terme recouvre. La part des investissements en programmatique reste encore faible. Le programmatique va-t-il devenir à terme l'unique mode d'achat display ?
Social Media : 10 tendances pour 2016 Par Alice Pairo, France Télévisions, Direction de la Prospective « Les médias sociaux continueront à occuper une place centrale » en 2016 dans la stratégie des marques pour l’année à venir, assure l'agence Kantar Media, qui a publié un livre blanc avec 10 des tendances "social media" pour 2016 : créativité des annonceurs, omniprésence de Facebook, nouvelles formes de push, micro-vidéos, ou le phygital seront autant de sujets qu'il faudra surveiller de près pour être au bon endroit, au bon moment, au bon format. 1La créativité des marketplaces La Chine voit grandir l’influence de vendeurs d’un nouveau genre : sur les médias sociaux (WeChat, Taobao), ces vendeurs d’e-commerce élaborent désormais leur propre stratégie éditoriale pour promouvoir les produits qu’ils commercialisent. Ils créent ainsi un nouveau média qui s’inscrit « hors du périmètre de contrôle de la marque » - qui doit donc être prudente - mais peut s’avérer être une grande réussite ! 2L’omniprésence de Facebook
Publicité en ligne : le RTB, comment ça marche ? via 01Business le 22/09/14 à 11h52 L’une des grandes nouveautés de la publicité en ligne de ces dernières années se nomme RTB pour Real Time Bidding. « Les éditeurs de sites web continuent à vendre classiquement via des agences media avec lesquelles les transactions se font en direct. Un processus d’enchères de moins de 120 millisecondes Concrètement, le RTB permet aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires en visant un public précis. Celui qui propose le prix le plus important gagne le droit d’afficher la publicité (voir le schéma de fonctionnement ci-dessous). Pour savoir quel internaute cibler, tout tourne autour des données collectées essentiellement via les cookies installés sur nos machines. Ces informations permettent de cibler plus efficacement une audience. Les différents acteurs du RTB (Real Time Binding) Quels sont les acteurs du RTB ? Concrètement, les DSP sont des plateformes techniques qui négocient les tarifs auprès des Ad Exchanges. Qu’est-ce que ça change ?
Les données pour comprendre le monde Par Hubert Guillaud le 19/07/11 | 3 commentaires | 3,055 lectures | Impression L’année dernière, l’un des ateliers de Lift France était consacré au journalisme de données. A l’occasion d’une masterclass consacrée au sujet, Nicolas Kayser-Bril, datajournalise – c’est-à-dire à la fois journaliste, statisticien, programmeur et chef de projet -, est venu faire le point sur ce qu’il s’est passé en un an. Image : NKB sur la scène de Lift, photographié par Swannyyy. “On était radicaux l’année dernière, on avait des espoirs. On l’est peut-être moins un an après”, reconnait Nicolas Kayser-Bril en attaquant sa présentation. Le journalisme de données est né en 2005, quand Adrian Holovaty a lancé sa carte du crime de Chicago puis a signé en 2006 un important manifeste du data journalisme. “La question qu’il faut se poser, un an plus tard est “est-ce que ça marche ?” “Tous n’ont pas marché”, reconnaît le journaliste. La dernière nouveauté pour les utilisateurs, c’est le risque du contre-sens.
Les 10 tendances graphiques pour 2016 Entre flat design, risographie, minimalisme et abstraction suisse, de quoi l’année sera faite ? Les modes, ça va, ça vient. Le design graphique n’échappe pas à cette règle et évolue sans cesse. Pour nous aider à y voir plus clair, le site Creative Market a essayé de prévoir les tendances en matière de graphisme pour 2016. Le renouveau du flat design Après des années « texturées », le flat design s’est imposé grâce à Microsoft, Apple (dès iOS 7) et Google (Material design). La typographie 3D À l’opposé du flat design et beaucoup moins minimaliste, la tendance de la typographie « faites mains », en relief. L’illustration ludique Les illustrations linéaires et les pictogrammes sont très appréciés pour faire comprendre une idée très simplement. Le nouveau retro Nous le savons depuis longtemps, les années 80 sont de retour. Le mouvement Après le gif, voici le cinemagraphe. Le logo minimaliste Les logos minimalistes auront toujours la cote cette année. Les formes géométriques L’effet risographie
THE BIG DATA MARKETING BLOG | Vidéo programmatique : Comment augmenter votre notoriété ? La vidéo programmatique est en plein essor en 2015. 70% des annonceurs télé vont consacrer une partie de leur budget au programmatique. Quelle est la raison de ce succès ? La publicité vidéo est le média idéal pour améliorer votre notoriété et créer de l’engagement de la part de vos clients. Moins onéreuse qu’une campagne publicitaire télévisé, la publicité vidéo sur internet permet d’atteindre des performances supérieures sur de nombreux axes notamment l’engagement et l’interaction avec l’internaute. La vidéo programmatique vient de plus en plus souvent complémenter l’achat media télé traditionnel pour apporter plus d’audience sur YoutTube ou Facebook et délivrer des indicateurs de mesure plus appropriés tels que la visibilité, les vues complètes ou le taux d’interaction. Video programmatique = Media de Branding ? L’interaction d’une marque avec ses clients et prospects est mise à l’honneur grâce à des formats plus impactant. Comment ça marche ? Le pre-roll : Format in banner :
Slides - create and edit presentations online, for free. One account. All of Google. Sign in to continue to Slides Need help? Forgot password? Sign in with a different account Create account One Google Account for everything Google Le programmatique, nouvel eldorado de la pub Par Yannick Lacombe, Directeur Général adjoint, France TV Publicité L’offre publicitaire n’a jamais été aussi importante et sa valeur marginale aussi faible Le marché de la publicité subit un bouleversement sans précédent. Les possibilités qu’offrent les nouvelles technologies déterminent une nouvelle donne d’usage et bousculent les équilibres. Les technologies numériques introduisent ainsi une rupture radicale dans la manière de consommer et de concevoir les contenus. Et pourtant … Les contenus sont partout, tout le temps, protéiformes, parce que l’usage le demande. Le paradoxe est que face à une offre publicitaire qui n’a jamais été aussi importante, la demande, elle, n’a jamais été aussi faible. Les acteurs du marché de la publicité doivent réinventer leur modèle, le programmatique en est la pierre angulaire Face à ce constat, les acteurs de la publicité – comme de nombreux autres -- doivent se réinventer et il leur appartient de repenser leur modèle. Le principe est simple.
L’Account-Based Marketing (ABM), par où commencer ? [PODCAST] Parmi les termes propres au métier du marketing, on trouve celui de Account-Based Marketing ou ABM. Pas encore familiarisé avec cette approche ? Pas de panique ! PPC, le créateur du podcast collaboratif et interactif Le Digital Pour Tous y a consacré un épisode. Qu’est-ce que l’Acccount-Based Marketing (ou ABM) ? Quels sont les enjeux ? PPC a invité Isabelle DEFAY, la responsable de notre agence Winbound à Paris, à partager son point de vue sur l’Account-Based Marketing dans un de ses podcasts matinaux. Account-based Marketing : définitions et enjeux A l’inverse de l’outbound marketing ou l’inbound marketing qui restent des approches probabilistes, l’Account-Based Marketing repose sur une méthode ultra-ciblée et personnalisée. Lorsqu’on déploie une stratégie de génération de leads en inbound marketing, on diffuse des contenus qualitatifs avec pour objectif de faire venir à soi des personnes en recherche d’informations sur la problématique évoquée. En ABM, un nouveau persona à définir
Comment programmatique et formats rich media bouleversent la publicité mobile On ouvre une application sur son smartphone. Une publicité s’affiche en plein écran, un visuel fixe qui n’attire pas franchement l’œil de l’utilisateur. Celui-ci attend que la fameuse croix apparaisse en haut à droite de l’écran, il clique dessus et ferme la publicité pour consulter l’application sans avoir jeté un œil à l’annonce. Un geste répété des centaines de millions de fois par jour par les détenteurs de smartphones. Mais ce geste est en train d’évoluer, grâce à l’analyse des données publicitaires et surtout l’arrivée des nouveaux formats. monétiser l'audience Tout d’abord, comment ça marche ? Deux types de réseaux, un même défi : acheter et vendre de la pub. 2 types de marchés Il existe deux types de réseaux d’achat et de vente sur le marché de la publicité mobile : - Les réseaux dits « traditionnels », gère les achats de publicités prévus selon un calendrier fixé à l’avance. l'enchère quasi temps réel ou programmatique les promesses du rich media moins invasif ? début d'interactivité
La vidéo Live, une alternative aux événements physique / coronavirusMarketing et Communication Corporate & BtoB Comment maintenir une relation avec ses prospects et ses clients alors que tous les événements sont annulés ou reportés ? C’est la question que beaucoup de clients nous posent en cette période de risques sanitaires liés au Coronavirus. Pour apporter une réponse concrète, l’agence propose plusieurs formats, tous basés sur la vidéo Live. En s’appuyant sur les équipements technologiques Studio Victoires, vous pouvez opter pour une captation de votre événement déjà programmé ou remplacer celui-ci par un format studio TV. Des formats vidéo Live qui permettent une immersion et facilitent les échanges, bien loin du webinar mal éclairé au son difficilement audible ! — Kube – Omnilive Captez en direct votre événement et diffusez-le sur Internet. Sur scène, dans l’auditorium au 48.fr, vous déroulez votre événement selon le conducteur prévu. La technologie Omnilive déjà installée dans le Kube permet de diffuser l’événement en direct. Ce format est parfaitement adapté aux évènements de 45/60 minutes.