Video marketing: real-time bidding on the rise? RTB has been adapted to suit the needs of the video ad category, with success under proper monitoring. But some problems remain that impede the adoption of this nascent category of advertising. While display ads have long been the cornerstone of online advertising, video formats may prove to be the channel to bring digital marketing into central focus for brands. Real-time bidding (RTB) -enabled video in particular provides unique opportunities over traditional network-based buying models, despite obstacles that are affecting their spread and adoption. A study commissioned in April by TubeMogul and conducted by Forrester Consulting showed that with more awareness of this format, brand marketers will see that RTB is “a mechanism for more effective digital video buying, management and optimization.” Real time bidding makes video marketing more fluid and efficient… …Despite some true challenges that remain
La vidéo programmatique : le paradis du branding : L'EBG donne les dernières tendances de l'Internet Marketing Auteur : Gilles Chetelat, CPP de Sticky Ads TV "Le marché de la vidéo en ligne est très prisé. Tous les annonceurs veulent des espaces publicitaires sur des sites média (catchup TV ou sites de presse), et tous veulent avant tout du preroll (instream ou publicité vidéo diffusée avant un contenu vidéo). Imaginez 12 personnes qui viennent de traverser ensemble le désert sans boire et qui arrivent devant... 1 verre d'eau à se partager. C'est une situation où l'offre est 12 fois supérieure à la demande. C'est exactement cette situation qu'a connue le marché français de la vidéo programmatique en janvier 2014 selon StickyADS.tv ; l'offre vidéo est donc rare. Savoir précisément où sont diffusés les publicités vidéo (c'està-dire connaître les URL des sites de diffusion), Vérifier que les sites de diffusion sont en langue française et en extension .fr (France) ; ces inventaires ont souvent plus de valeur que des sites en langues étrangères en .com diffusés en France (IP FR),
[Outils] 8 solutions et alternatives pour envoyer une pièce jointe volumineuse par mail La taille maximale des pièces jointes diffèrent selon les clients Mail que vous pouvez utiliser. Chez Gmail, Yahoo ou Hotmail/Outlook, la limite est fixée par défaut à 25 Mo. Un alignement qui n’est donc pas un argument de poids, pour qu’un utilisateur puisse choisir son client Mail. Toutefois, les 3 géants ont opté pour des solutions plus simples, permettant de contourner cette limite imposée, qui bloquent parfois les utilisateurs. Yahoo Mail intègre depuis début avril 2013, le service Dropbox. Les 4 alternatives en dehors des services de stockage WeTransfer apparaît comme la solution la plus aboutie, permettant en quelques clics, sans créer de comptes, d’uploader les fichiers souhaités, puis d’envoyer par mail une alerte à la personne concernée, qui pourra alors à son tour les télécharger sur son ordinateur. Pearltrees, de la curation au partage de fichier en ligne Tagged dropbox, file sharing tools, Google Drive, hightail, Infinitio, pearltrees, Skydrive, TakeTracker, wetransfer
Facebook générerait près d'1 milliard de dollars sur son ad-exchange Le réseau social, qui a récemment ouvert son inventaire au real-time-bidding, serait susceptible de capter près de 50% d'un des principaux leviers de croissance du display, selon un analyste. L'ad-exchange de Facebook, dont le lancement a été officialisé début septembre, serait-il la réponse aux soucis de monétisation du réseau social ? Oui à en croire un analyste de Bernstein Research, Carlos Kirjner, qui estime que celui-ci pourrait générer jusqu'à un milliard de dollars par an. En permettant notamment aux e-commerçants de recibler les utilisateurs du réseau social qui sont venus sur leur site, Facebook a décidé de prendre le virage du real-time-bidding, cette technologie qui connait un essor fulgurant outre-Atlantique et en Europe.
Où en sont les annonceurs français sur le sujet du programmatique ? La plateforme Quantcast vient de lancer, en partenariat avec l'EBG, un baromètre qui permet de comprendre la maturité, les attentes et les inquiétudes des marketeurs lorsqu'on parle de programmatique. Si le programmatique secoue le petit monde de l'ad-tech depuis plusieurs années, sa réalité est moins comprise par le monde des annonceurs qui voient souvent "grosso-modo" de quoi on parle, sans toutefois pouvoir entrer dans les détails. C'est pour comprendre la maturité et les attentes de ces derniers sur le sujet que Quantcast s'est lancé, en partenariat avec l'EBG, sur un état des lieux du programmatique en France. Encore beaucoup de flou sur la définition même du programmatique Première petite surprise, 27% du total des répondants n'ont tout simplement jamais entendu parler du programmatique et 17% ne savent pas trop ce que le terme recouvre. La part des investissements en programmatique reste encore faible. Le programmatique va-t-il devenir à terme l'unique mode d'achat display ?
Namibie Trois signes qui montrent que le Real Time Bidding (RTB) arrive à maturité Les enchères en temps réel – ou Real-time bidding (RTB) – ont provoqué un véritable séisme au sein de l’écosystème publicitaire et ce dès leur apparition. En 2011, les dépenses en RTB ont quadruplé selon le magazine eMarketer, et elles représentent aujourd’hui près de 10% du marché de la publicité en ligne.En dépit de cette croissance, de nombreux marketers hésitent encore à intégrer le RTB dans le cadre de leur stratégie média. Ce qui n’est guère surprenant… Lors de leur apparition, l’achat via les adnetwork ou via les systèmes d’enchères automatisés ont également dû faire face à la même défiance de la part des acheteurs. Certes le RTB est encore une technologie jeune et les annonceurs ont probablement leurs raisons d’être quelque peu sceptiques. 1) Les inventaires sont de meilleure qualité. 3) Les plateformes s’ouvrent.
Social Media : 10 tendances pour 2016 Par Alice Pairo, France Télévisions, Direction de la Prospective « Les médias sociaux continueront à occuper une place centrale » en 2016 dans la stratégie des marques pour l’année à venir, assure l'agence Kantar Media, qui a publié un livre blanc avec 10 des tendances "social media" pour 2016 : créativité des annonceurs, omniprésence de Facebook, nouvelles formes de push, micro-vidéos, ou le phygital seront autant de sujets qu'il faudra surveiller de près pour être au bon endroit, au bon moment, au bon format. 1La créativité des marketplaces La Chine voit grandir l’influence de vendeurs d’un nouveau genre : sur les médias sociaux (WeChat, Taobao), ces vendeurs d’e-commerce élaborent désormais leur propre stratégie éditoriale pour promouvoir les produits qu’ils commercialisent. Ils créent ainsi un nouveau média qui s’inscrit « hors du périmètre de contrôle de la marque » - qui doit donc être prudente - mais peut s’avérer être une grande réussite ! 2L’omniprésence de Facebook
Définition Real time bidding Le real time bidding (RTB) ou enchères en temps réel, désigne le principe par lequel des espaces publicitaires internet sont alloués en temps réels en fonction d’enchères réalisées par des annonceurs ou agences sur les formats et critères de ciblages correspondants. Le principe des enchères en temps réel fut d’abord popularisé par Google à travers son réseau de liens commerciaux Adwords, dans le cadre duquel les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes. Le principe du real time bidding s’applique désormais également dans le domaine de l’achat d’espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux en dehors même du programme Adsense de Google. L’utilisation des enchères en temps réel dans le domaine du display s’est développée en même temps que les outils et plateformes d’optimisation d’achat et de vente d’espaces publicitaires (Ad exchange, SSP, SSP, etc). Source image infographie Infectious Media Une interview intéressante d’un professionnel du RTB :
Les 10 tendances graphiques pour 2016 Entre flat design, risographie, minimalisme et abstraction suisse, de quoi l’année sera faite ? Les modes, ça va, ça vient. Le design graphique n’échappe pas à cette règle et évolue sans cesse. Pour nous aider à y voir plus clair, le site Creative Market a essayé de prévoir les tendances en matière de graphisme pour 2016. Le renouveau du flat design Après des années « texturées », le flat design s’est imposé grâce à Microsoft, Apple (dès iOS 7) et Google (Material design). La typographie 3D À l’opposé du flat design et beaucoup moins minimaliste, la tendance de la typographie « faites mains », en relief. L’illustration ludique Les illustrations linéaires et les pictogrammes sont très appréciés pour faire comprendre une idée très simplement. Le nouveau retro Nous le savons depuis longtemps, les années 80 sont de retour. Le mouvement Après le gif, voici le cinemagraphe. Le logo minimaliste Les logos minimalistes auront toujours la cote cette année. Les formes géométriques L’effet risographie
Le Real-Time Bidding développe les performances du display Le marché de la publicité digitale en France subit une transformation majeure. Le Real-Time Bidding (RTB), la pratique de la vente et d’achat d’espace publicitaire display en temps réel, émerge et a vocation à devenir une plateforme fondamentale pour le marketing en France. Bien qu’encore à ses balbutiements, les éditeurs et les spécialistes du secteur sont déjà en place. Les annonceurs, la dernière pièce du puzzle, sont un peu plus longs à se lancer en masse sur ces AdExchanges, mais c’est une période nécessaire afin qu’ils se préparent à adopter ces nouveaux outils. Le RTB optimise la performance des campagnes display Le real time bidding augmente la performance des campagnes display et en est même le futur ! Le display est un des canaux publicitaires favoris des annonceurs français, second derrière le Search. Le marché du RTB se structure encore en France. Sylvain Deffay, Directeur France, Infectious Media Éditeurs et RTB : de gros avantages ! Une technologie jeune
Slides - create and edit presentations online, for free. One account. All of Google. Sign in to continue to Slides Need help? Forgot password? Sign in with a different account Create account One Google Account for everything Google La révolution Real Time Bidding (RTB) | Tradelab Au début du display, pour diffuser ses publicités, un annonceur doit contacter un par un les éditeurs des sites à qui il souhaite acheter des espaces publicitaires. On dit qu’il achète du premium. Il faut réserver à l’avance et négocier chaque apparition. L’achat d’espace est un travail coûteux et chronophage. Mais l’explosion du Net à partir des années 2000 va engendrer un accroissement exponentiel du nombre de sites et donc de l’inventaire publicitaire disponible (mécaniquement, plus il y a de sites et plus le nombre d’espaces publicitaires augmente). Du fait de cette explosion de l’offre, les éditeurs vendent moins d’espaces publicitaires. L’annonceur n’a plus besoin de contacter chaque site puisque les Ad Networks peuvent lui revendre des packs d’espaces publicitaires. Le succès des Ad Networks dure le temps que des critiques émergent à propos de ce modèle d’achat. Quels impacts pour les annonceurs ? Et Tradelab dans tout ça ?
L’Account-Based Marketing (ABM), par où commencer ? [PODCAST] Parmi les termes propres au métier du marketing, on trouve celui de Account-Based Marketing ou ABM. Pas encore familiarisé avec cette approche ? Pas de panique ! PPC, le créateur du podcast collaboratif et interactif Le Digital Pour Tous y a consacré un épisode. Qu’est-ce que l’Acccount-Based Marketing (ou ABM) ? Quels sont les enjeux ? PPC a invité Isabelle DEFAY, la responsable de notre agence Winbound à Paris, à partager son point de vue sur l’Account-Based Marketing dans un de ses podcasts matinaux. Account-based Marketing : définitions et enjeux A l’inverse de l’outbound marketing ou l’inbound marketing qui restent des approches probabilistes, l’Account-Based Marketing repose sur une méthode ultra-ciblée et personnalisée. Lorsqu’on déploie une stratégie de génération de leads en inbound marketing, on diffuse des contenus qualitatifs avec pour objectif de faire venir à soi des personnes en recherche d’informations sur la problématique évoquée. En ABM, un nouveau persona à définir