C’est quoi le premier packaging ? (histoire du packaging 1/4)
L’histoire du packaging est longue ! En quelques articles, découvrez l’histoire de ces objets qui en contiennent d’autres. Le packaging existe depuis que nous transportons des aliments solides ou liquides. Le premier packaging est … nos mains, qui contiennent, retiennent. Taillés dans le bois, puis dans la pierre, les contenants ont ensuite été fabriqués en terre cuite. La présence de poteries, récipients en pâte argileuse cuite, est affirmée au Proche-Orient vers 6500 ans avant Jésus-Christ. Les amphores, premiers packagings après les mains L’histoire des emballages et des contenants s’avère étroitement liée à l’histoire des échanges commerciaux entre les hommes. matériaux. Quant au fer blanc, matériau de prédilection pour la fabrication des emballages métalliques, son invention date du XIIIème siècle. A suivre dans ce même blog.
Ces emballages qui changent nos vies : c'est dans la boîte !
Qui a inventé le stick ? Comment Dim a su conquérir toutes les jambes ? Combien de Kinder Surprise ont été vendus depuis leur création en 1974 ? Qui ne s'est jamais retrouvé de bon matin devant son paquet de céréales à le contempler dans tous les sens ? L'exposition « Ces emballages qui changent nos vies » se déroule du 19 février au 9 juin 2013 au Musée des Arts et Métiers.
Marque et packaging (Petite histoire du packaging 3/4)
Jusqu’au milieu du XIXème siècle, les activités artisanales et le petit commerce de proximité règnent sans partage. Il faut attendre la seconde moitié du XXème siècle et la révolution industrielle pour assister à un complet bouleversement de cette conception du commerce, héritée du Moyen Age. L’alimentation sort du terroir et de nouveaux modes de distribution de produits plus abondants et plus diversifiés voient le jour. C’est dans ce contexte socio-économique que s’ouvre en 1852 le magasin Le Bon Marché. La grande distribution fait alors ses premiers pas. Les supermarchés en libre service se propagent considérablement en France dans les années soixante, suivis dès 1963 par les hypermarchés, avec l’ouverture en France du premier Carrefour, enseigne aujourd’hui internationale. Les intermédiaires de distribution, de plus en plus nombreux, accordent davantage d’importance au marquage des emballages et à la fiabilité des contenants eux-mêmes. Le discours de la marque et packaging
Ces emballages qui changent nos vies
« On achète avec les yeux » disait la devise du cabinet Technè, et il y a du vrai dans tout ça! Avec la profusion de produits à notre portée, dans les longueurs des rayons de supermarchés, l’emballage est seul en scène pour vous charmer et vous faire acheter. Mais ces emballages ne sont pas juste beaux, ils sont aussi bien pratiques. Forme, poids, ouverture facile, solidité, compactage, tout est fait pour faciliter notre quotidien. Le Musée des arts et des métiers, associé à l’Institut du design, consacre une exposition à « ces emballages qui changent nos vies » jusqu’au 9 juin 2013. Né lors du passage du vrac au conditionné, l’emballage a évolué avec le quotidien et notamment celui des femmes des années 50. L’exposition s’intéresse enfin aux emballages de demain, toujours plus confortables, faisant gagner du temps, des tonnes d’efforts et qui pourrait être…. comestibles.
Le packaging d’avant le digital (Petite histoire du packaging, 4/4)
Le 20 août 2012, par Jean-Jacques URVOY En France, dans les années cinquante, on assiste à l’essor des techniques de marketing. Ces dernières répondent alors à une demande pressante des entreprises industrielles, qui face à une concurrence de plus en plus rude et à un manque accru de proximité avec les consommateurs, éprouvent le besoin de connaître le marché et leurs clients, de manière à imaginer des actions pour mieux agir sur eux. C’est cet intérêt pour les outils du marketing et la prise de conscience de la valeur des marques qui amèneront les sociétés à se pencher sur leurs packagings comme objet projectif de la marque. Dès le début des années soixante, BN, par exemple, a bien compris que pour garder et gagner des parts de marché, ses efforts devaient se porter sur le renouvellement (le traditionnel pain et chocolat est remplacé par un goûter tout prêt) lié à des packagings intelligents, représentatifs de la marque (BN mise alors sur un emballage pratique et hygiénique).
Comment utiliser les étiquettes et stickers pour valoriser votre marque
Il peut être judicieux de déterminer les circonstances dans lesquelles les clients découvriront votre emballage, et de rédiger ces différents scénarios sur papier. Ensuite, adaptez vos produits imprimés à l'ensemble des interactions qui ont lieu entre vos clients et votre marque. Dans le cas d'un client souhaitant faire un achat sur internet, la première interaction aura lieu sur les réseaux sociaux ou sur un moteur de recherche. Une fois son achat effectué, il recevra un colis à son domicile : profitez de l'occasion pour le remercier personnellement en accompagnant son achat d'une carte postale. À l'inverse, les visiteurs d'un salon professionnel voient de nombreux stands, où chaque vendeur tente de se démarquer des autres pour attirer l'attention sur ses produits. Dans ce cas, il est essentiel d'emballer et d'étiqueter vos produits de façon à ce qu'ils sortent du lot. « Sur chacun de nos emballages, nous ajoutons un sticker orné du logo de notre entreprise.
marches-produits-histoire-contenants
Naissance de la légendaire Bouteille Contour Apparition des formats familiaux (1,5L et 2L) Les boîtes en métal font leur première apparition Introduction de la bouteille contour plastique PET 50c Lancement de Coca-Cola zéro sans caféine Plantbottle Bouteille contour sur les grands formats (1,5L et 2L) Lancement de la nouvelle formule de Powerade : Powerade ION4
Et maintenant, on emballe !
Les vendeurs sont connus partout dans le monde pour leurs emballages craquants, adorables et inspirants. Voilà un point qui peut vous aider à faire sortir votre boutique du lot, donner envier d’acheter ces cadeaux de noël chez vous et faire une très bonne première impression à vos clients, qui auront envie de revenir encore et encore dans votre boutique. Ce billet rédigé pour le manuel du vendeur US (la version originale est disponible ici) est une sélection de ce que les vendeurs nous avaient envoyé après l’appel dans ce fil de discussion sur les emballages et dans l’album Etsy spécial packaging sur Flickr. Pensez à aller y faire un tour si vous cherchez des idées ! Définir votre style Votre packaging fait partie intégrante de votre marque : faites en sorte qu’il reflète votre style. De bas en haut, de gauche à droite : RootsandWingsJewelry, AtticAntics, herbanlifestyle, wychbury, tbtcwedding, imahunter, Rockcakes, Micasita, WeDesignStudiosLLC Petits détails qui changent tout
Le packaging sera minimaliste ou ne sera pas - ET DEMAIN?
Révolue l'époque du suremballage des produits. Exit les couleurs d'appel criardes et tapageuses. Finis les slogans trompeurs et les labels tarabiscotés. Après le martelage visuel et la surenchère marketing des années quatre-vingt-dix, le packaging doit désormais se recentrer sur l'essentiel: emballer et incarner l'identité visuelle et les valeurs de la marque. « L'heure est à la réassurance », décrit Laurence Bethines, directrice du département Tendances et innovations de marques au sein de l'agence de design Team Créatif. L'avenir est au vert Plus de simplicité aussi du côté des systèmes de conditionnement. En prolongeant l'étiquette autour de la bouteille, Badoit repousse les limites du facing. Et dans le renforcement de cette relation client, l'avenir est dans l'emballage digital, selon Jean-Jacques Urvoy (La simple agence). Jean-Jacques Urvoy, directeur, La simple agence Jean-Jacques Urvoy, directeur, La simple agence Le packaging du futur?
