Monoprix lance une appli Facebook pour personnaliser ses packagings. Personnaliser paquets de chips, plaquettes de beurre ou boîtes de céréales, puis les détourner telles des cartes de voeux pour toutes les bonnes et heureuses occasions du quotidien, c'est l'idée de Monoprix qui vient de lancer une application Facebook à cet effet : "Les messages en boîtes".
L'enjeu : créer de la viralité tout en cultivant l'image décalée de la marque. Dès le lundi 16 décembre et pour la période des fêtes de fin d'année, les internautes sont invités à sélectionner, via une application Facebook en ligne des packagings siglés Monoprix, des textes pré-définis pour différentes occasions (fête, anniversaire, mots doux, réussite...), puis à ajouter soit leur prénom, soit celui d'une autre personne, avant de partager leur création sur le réseau social.
Calembourgs et packagings personnalisés "Que tous tes rêves se céréalisent", "Ça vaut la penne de fêter ça", "Tous mes oeufs de bonheur"... Communiquer - Packaging. Ne passez pas à côté de ce levier de vente. 52% des décisions d'achat des consommateurs se construisent en rayon.
Couleur, forme, informations, etc : le packaging d'un produit, par l'histoire qu'il raconte, peut contribuer à influer considérablement sur ces décisions. Conçu à l'origine pour conserver et protéger les produits, le packaging est devenu un élément clé de l'acte d'achat. Maîtriser les codes de ce levier commercial est donc devenu incontournable. Dossier réalisé par Caroline Scribe Le packaging a pris du galon. Evolution et rôle du packaging. L'histoire du packaging de Coca-Cola. Le packaging s'emballe. Le packaging devient informatif (Petite histoire du packaging 2/4) Dès qu’il a fallu assurer la préservation des aliments ou des parfums, ou même des médicaments, jusqu’au XIXème siècle, le seul moyen véritablement efficace de conserver des aliments au-delà de quelques jours est la salaison.
Un homme va révolutionner les techniques de conservation : Nicolas Appert (1749-1841). En 1801, ce confiseur parisien invente un procédé de stérilisation des aliments par la chaleur dans des récipients hermétiquement clos : c’est le principe de l’appertisation. C’est en Grande-Bretagne que ce conditionnement va d’abord prendre son essor. La technique d’Appert est par la suite perfectionnée jusqu’à la stérilisation à ultra-haute température (U.H.T), dite de «longue conservation». Le sac d'emballage pour communiquer différemment. Ces emballages qui changent nos vies : c'est dans la boîte ! Qui a inventé le stick ?
Comment Dim a su conquérir toutes les jambes ? Combien de Kinder Surprise ont été vendus depuis leur création en 1974 ? Ces emballages qui changent nos vies. « On achète avec les yeux » disait la devise du cabinet Technè, et il y a du vrai dans tout ça! Avec la profusion de produits à notre portée, dans les longueurs des rayons de supermarchés, l’emballage est seul en scène pour vous charmer et vous faire acheter. Mais ces emballages ne sont pas juste beaux, ils sont aussi bien pratiques. Forme, poids, ouverture facile, solidité, compactage, tout est fait pour faciliter notre quotidien. Le Musée des arts et des métiers, associé à l’Institut du design, consacre une exposition à « ces emballages qui changent nos vies » jusqu’au 9 juin 2013. Le packaging nous influence : pourquoi ? Comment ? Le packaging est souvent négligé par les professionnels du marketing.
De ce fait, il se retrouve, la plupart du temps, au dernier rang de leurs préoccupations. Bien après, les opérations de publicité proprement dites, à la télévision, par exemple. Or, le packaging est la première chose que voit le consommateur au moment où il est prêt à acheter un produit. Il constitue en quelque sorte la dernière possibilité qu’a l’entreprise de communiquer sur le produit qu’elle commercialise.
Cet instant est, par conséquent, décisif et il mérite une attention particulière. Emballage et calcul des coûts logistiques. Et maintenant, on emballe ! Les vendeurs sont connus partout dans le monde pour leurs emballages craquants, adorables et inspirants.
Voilà un point qui peut vous aider à faire sortir votre boutique du lot, donner envier d’acheter ces cadeaux de noël chez vous et faire une très bonne première impression à vos clients, qui auront envie de revenir encore et encore dans votre boutique. Ce billet rédigé pour le manuel du vendeur US (la version originale est disponible ici) est une sélection de ce que les vendeurs nous avaient envoyé après l’appel dans ce fil de discussion sur les emballages et dans l’album Etsy spécial packaging sur Flickr.
Pensez à aller y faire un tour si vous cherchez des idées ! Définir votre style. Comment utiliser les étiquettes et stickers pour valoriser votre marque. Il peut être judicieux de déterminer les circonstances dans lesquelles les clients découvriront votre emballage, et de rédiger ces différents scénarios sur papier.
Ensuite, adaptez vos produits imprimés à l'ensemble des interactions qui ont lieu entre vos clients et votre marque. Dans le cas d'un client souhaitant faire un achat sur internet, la première interaction aura lieu sur les réseaux sociaux ou sur un moteur de recherche. Une fois son achat effectué, il recevra un colis à son domicile : profitez de l'occasion pour le remercier personnellement en accompagnant son achat d'une carte postale. À l'inverse, les visiteurs d'un salon professionnel voient de nombreux stands, où chaque vendeur tente de se démarquer des autres pour attirer l'attention sur ses produits.
Dans ce cas, il est essentiel d'emballer et d'étiqueter vos produits de façon à ce qu'ils sortent du lot.