Le prêt-à-porter masculin adopte une stratégie d'hypersegmentation
Flambée des matières premières, hausse des salaires de la main-d’œuvre chinoise, arbitrages des ménages défavorables aux dépenses d’habillement… : les distributeurs de prêt-à-porter pour hommes sont soumis à rude épreuve. Les perspectives de croissance de la consommation de vêtements pour hommes s'établiraient néanmoins à + 1 % à l'aube 2013 après un recul de 0,5 % prévu cette année. Les chaînes spécialisées (Célio, Jules, etc.) sont de plus en plus concurrencées par l'arrivée d'opérateurs étrangers spécialistes du PAP mixte comme Uniqlo, Abercrombie, etc. Pour émerger, les acteurs du PAP masculin adoptent des stratégies d'hypersegmentation.
Le prêt-à-porter masculin relève ses manches
Crédits photo : shutterstock.com Les enseignes de mode masculine auraient-elles fini de manger leur pain noir ? Oui, répond une étude Xerfi* qui prévoit un rebond des ventes d’ici 2018 après un recul de 1 % en 2016. La raison ? Un appétit des jeunes urbains pour la mode et le « lifestyle » Les enseignes de prêt-à-porter masculin ont été bousculées par la stagnation de la consommation mais aussi par les coups de boutoir des pure players, des enseignes mixtes et des magasins multimarques. Miser sur le multicanal Pour attirer les jeunes urbains, les enseignes font leur révolution numérique. Olly Gan, réseau de 150 boutiques dont 40 en franchise, suit la même stratégie Améliorer les services L’accueil, justement. Animer les collections Brice et Jules, deux des enseignes du groupe Happy Chic, se sont davantage orientées vers la dynamisation de leur offre. Bref, le secteur n’est pas à court d’idées. *Etude Xerfi, "La distribution de prêt-à-porter masculin", octobre 2016.
Les enseignes de fringue se font la malle
Les clientes sont encore là, mais les rayonnages sont déjà à moitié vides. À quelques jours de la fermeture définitive de sa boutique, Lydie, dionysienne et responsable adjointe du magasin, ne se départit pas de son grand sourire si communicatif. Pourtant le moment est forcément un peu lourd. « Les clientes sont déçues. J’en ai même vu certaines pleurer. Beaucoup sont des mères de famille qui n’ont jamais l’occasion d’aller faire du shopping à Paris. Et pour acheter aussi, car ce n’est visiblement pas un problème de chiffre d’affaires qui motive la fermeture de la boutique dionysienne. « Camaïeu, c’est une enseigne qui marche fort et la boutique fait de bons chiffres. Mais comme pour Celio avant l’été, et visiblement pour les mêmes raisons, le couperet est tombé en cette rentrée 2018. 10% de vacance commerciale en centre-ville Mais tout le monde ne désespère pas non plus. Yann Lalande
stratégie de communication Celio* by Hedi Ben Brahim Baazaoui on Prezi
Sur tous les canaux, Celio pense aux hommes et aux femmes - marketing et convergence
S'il fallait désigner les champions du Marketing Multimédia 2006, Celio arriverait certainement en tête de mon palmarès. Cette marque de prêt-à-porter pour homme existe depuis plus de 20 ans, mais elle n'a rien perdu de sa modernité bien au contraire. Grâce à une stratégie marketing à la fois audacieuse et cohérente, Celio continue de nous surprendre et d'innover. Sa politique relationnelle menée sur tous les canaux s'adresse à un panel très large et vise à séduire tous les styles et tous les sexes. Démonstration ... Celio se décline sur tous les canaux Avec plus de 400 magasins, Celio est présent partout dans le monde et particulièrement en France ou l'on compte plus de 200 points de vente. Le site web celio.com se veut à la fois une vitrine de la marque et un outil commercial destiné à relayer ses promos et à drainer du trafic vers les points de vente. Célio veut séduire les hommes jeunes Et (surtout), Célio pense aux femmes
Celio annonce la fermeture de 102 magasins en France
L'enseigne de prêt-à-porter masculin, placée en procédure de sauvegarde fin juin, prévoit la fermeture de 102 magasins en succursales et la suppression de 383 postes dans le cadre d'un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE) présenté ce mercredi 28 octobre aux représentants des salariés, indique l'AFP. Je m'abonne Celio prévoit la fermeture de 102 magasins en France dans le cadre d'un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE). Les magasins resteront ouverts "pour la période de Noël, à l'exception de quelques-uns dont les baux arrivent à échéance".
