Opinion

Reboot : les dirigeants se mobilisent. Ces start-up qui transforment le retail. Les bonnes pratiques de communication des dirigeants pendant la crise du Coronavirus. Et si plutôt qu'une raison d’être, les entreprises trouvaient leur raison de faire ?

Pour Nicolas Bordas, Vice-Président de TBWA Worldwide, la prise de parole des dirigeant.e.s fait écho lorsque ces derniers sont au clair avec la contribution positive de leur entreprise – en période de crise, plus que jamais. Interview. Nicolas Bordas milite depuis longtemps pour une prise de parole active des patrons sur les réseaux sociaux. Le Covid-19 a-t-il changé les règles de l'exercice ? On a échangé avec le Vice-Président International de TBWA Worldwide sur les bonnes pratiques et les écueils à éviter dans ce contexte inédit. « En avez-vous vraiment besoin » ? L’avis sans équivoque de Dominique Wolton. En avez-vous vraiment besoin ?

Donner envie d’acheter un bien de consommation au peuple, tu éviteras. Faire voler une banderole publicitaire en queue d’un avion, tu n’y penseras même pas. Introduire dans les boîtes aux lettres un tract publicitaire, tu oublieras. 4 façons de faire du branding dans les jeux vidéo. Comment les entreprises peuvent-elles sortir de la crise ?

Arnaud Marion, c'est un peu « Mister Crise d'entreprises » , « l'expert des causes perdues » , selon Le Monde.

En trente ans, du volailler breton Doux-Père Dodu aux pianos Pleyel, en passant par Smovengo (opérateur du Vélib’) ou Hersant Médias, Arnaud Marion s’est tenu au chevet de près de 300 entreprises dans des secteurs très divers. Il a acquis au passage une solide conviction : « Les crises naissent là où les entreprises ne se sont pas transformées. » Quand vous intervenez, les organisations sont plongées dans des situations de crises aigües, et il faut agir vite. [Extraits] Comment capter des leads ? Imaginez-vous un instant dans la peau d'un chasseur.

Le matin, au réveil, vous prenez vos armes et partez à la chasse. Certains jours, vous revenez avec une proie et votre famille profite du festin. La stratégie des marques à l'heure du confinement, Communication digitale. « Le Whopper de la quarantaine ».

Cette opération associant Burger King, Carrefour et Uber Eats résume bien la nouvelle dextérité que doivent afficher les marques. Si l'enseigne de restauration rapide garde portes closes y compris pour la livraison, autorisée, elle cherche à rester bien ancrée dans l'esprit des consommateurs à travers une campagne placée sous l'égide de l'agence Buzzman. Tous les ingrédients pour réaliser à la maison son burger emblématique peuvent désormais être apportés à domicile par Uber Eats, qui s'approvisionne chez Carrefour. L'agilité marketing est revenue. Une fois passé le premier temps de sidération. Next 40, CAC 40 : après la crise, quels sont les nouveaux défis RH? Vous souhaitez en savoir plus ?

Découvrez la réflexion d'Eric Lhomme sur la transformation de l'organisation du travail. 2. Raphaël Kenzey : "l’avenir de la pub c’est le brand TV show" Le producteur-réalisateur Raphaël Kenzey, co-fondateur de la société de production Raise Up films a vécu le confinement seul dans son appartement parisien, en écrivant chaque jour, tout en produisant des webséries de circonstance pour France TV Slash, notamment.

Aujourd’hui il est certain que l’avenir est au brand TV Show et estime que cette crise va permettre à ce métier de se redéployer différemment en donnant sa chance aux réalisateurs et aux producteurs de l’hexagone, souvent boudés. Interview « presque » déconfinée. INfluencia : on a beaucoup parlé mètres carrés pendant le confinement, vous-même vivez dans un appartement parisien et avez vécu le confinement seul dans un 40m2… Peut-on faire de la publicité responsable ? Interview de Sandrine Roudaut. La pub responsable, est-ce qu'on y croit ?

Pour l'utopiste Sandrine Roudaut, c'est un non-sens absolu. Interview. C’est quoi, le rôle de la pub aujourd’hui ? Sandrine Roudaut : Le rôle de la publicité, c’est de rendre commun, de créer du désir et de vendre. Parfois, c’est essentiel, notamment pour promouvoir un produit ou un service capable d’améliorer le monde. Brand Content : Les 10 Tendances De 2020 - Forbes France. Comment aller vers une publicité plus responsable ? Une autre pub est-elle possible ?

Plus responsable, plus transparente… une pub qui ferait peut-être moins rêver, mais qui aurait un vrai mérite : celui de nous informer. Convaincre les masses d’adapter leurs comportements, changer radicalement les habitudes et les usages, raconter de jolies histoires pour manipuler les opinions… avec le recul, on a un peu l’impression que le marketing a calqué non seulement ses ambitions, mais aussi ses méthodes, sur celles de la propagande.

Comme le note Grégory Pouy, spécialiste en la matière, au XXe siècle, le marketing s’est construit sur trois piliers : le mensonge, le secret et le contrôle. C’est peu réjouissant, mais c’est comme ça qu’on a gobé bien gentiment qu’il suffisait de boire du soda pour être heureux, qu’un smartphone pouvait nous rendre unique, ou qu’un réseau social allait éradiquer la solitude. Bref, on a tout acheté, tout avalé. Comment participer activement au processus de création en entreprise. À grand renfort de post-its, de diagrammes, d’analogies et de métaphores… au sein des entreprises, les collaborateurs sont invités à se défaire de leurs schémas de pensée pour laisser parler leur créativité.

Depuis longtemps, de nombreux pédagogues ont réfléchi à la meilleure façon d’échanger et de créer. Aristote en tête et les penseurs péripathéticiens, étaient des adeptes de la déambulation comme moyen de faire fonctionner la pensée efficacement. Hubert Beuve-Méry, le fondateur du journal Le Monde, s’en est inspiré en imposant que la conférence de rédaction se tienne debout.

Voici quatre méthodes d'idéation et d’échange atypiques. Google Docs est devenu un réseau social, la preuve avec ces quatre usages. Google Docs n’est plus qu’un simple outil de traitement de texte en ligne. Sa facilité d’utilisation, son anonymat, son aspect collaboratif en font un médium de choix pour diffuser des informations, organiser un mouvement militant, jouer, créer un blog... Se mobiliser. Comment construire son intranet pour engager les collaborateurs. On les appelle intranet, réseau social d’entreprise, digital workplace ou encore espace collaboratif… Hier boudés, ils sont aujourd’hui incontournables. Mais au fait, qu’est-ce qui fait un bon portail interne ? Vous avez dit start-up nation ? Emmanuel Macron a fait développer une application sur mesure qui permet de suivre, quasi en temps réel, l’avancée des réformes de ses ministres. Plus récemment, le patron des députés de la majorité, Gilles Le Gendre, a exigé l’installation d’un intranet.

Olivier Altmann : « je suis atterré par le fait que l'on songe à imposer la mention " en avez-vous vraiment besoin?" sous les publicités» Vie, parcours, philosophie, l’homme et le publicitaire ne font qu’un. Pour INfluencia, Olivier Altmann, co-fondateur de l’agence Altmann+Pacreau livre son point de vue sur l’époque et ceux qui la font. Un discours affûté et sans contrefaçon alors que l’on parle ces jours-ci, d’accoler la mention «en avez-vous vraiment besoin?» Sous les publicités… Marketing : 10 livres pour apprendre les stratégies et bonnes pratiques. Notre sélection de livres à lire pour les professionnels du marketing. © Feng Yu - stock.abobe.com Influence et Manipulation – Robert Cialdini Pourquoi et comment sommes-nous amenés à faire des choses contre notre gré ? Dans cet ouvrage Robert Cialdini livre les résultats des recherches qu’il mène depuis plusieurs années sur l’art de la persuasion.

Vous apprendrez ainsi pourquoi et comment certaines personnes arrivent à manipuler et influencer, mais surtout comment les battre à leur propre jeu. Si vous cherchez à ne plus dire « oui » quand vous pensez « non », c’est ce livre qu’il vous faut. Comment les marques transforment-elles la crise en opportunités ? A l’heure d’une situation à la fois inédite et tendue, certaines marques décident de contre-attaquer, de lancer de nouvelles offres, d’utiliser de nouveaux canaux de vente.

A l’occasion de la sortie de la nouvelle étude d’Urban Sublime « Transformer la crise en opportunités », Laetitia Faure, fondatrice, nous propose un tour d’horizon des meilleurs concepts détectés 1. Comment les marques peuvent-elles se réinventer en temps de crise ? Face à une situation sans précédent, certaines marques sont paralysées, sous le choc, d’autres accélèrent leur transformation en s’adaptant aux changements de consommation avec une rapidité incroyable.

Les entreprises de toute taille ont dû en quelques jours inventer un plan B. Brice Auckenthaler : « pour moi le risque est celui de la « bienviolence » Le SMS marketing, quels sont ses avantages pour les entreprises ? Quand enseigner et apprendre à cuisiner deviennent des actes fondamentaux. Jean-Marc Tassetto, Coorpacademy : “ “le principe de la série TV appliqué à l'éducation est en marche" Confinement : peut-on transformer un événement en live vidéo ? Les 10 tendances qui vont impacter les réseaux sociaux en 2021. Quelles sont les grandes tendances de 2021 sur les réseaux sociaux ? 10 films et courts métrages à voir sur la plateforme Vimeo. «La hype autour de l’hyperpersonnalisation est finie», Andrew Hally (Bynder) Mondes virtuels : de nouvelles expériences immersives adoptées par les marques.

Le luxe, allié ou ennemi d’une société plus responsable ? Nicolas Bordas : "La communication doit, plus que jamais, créer du bien commun" Le QR code revient en force. Le Brand Content prolonge sa lune de miel avec les podcasts. Les chiffres qui montrent que le jeu vidéo est un vecteur de lien social. Marie-Catherine Dupuy : "Attention de ne pas abuser de l'émotion qui fait pleurer dans les chaumières !" Retour sur les meilleurs moments de l’année 2020 sur Twitch. Les agences imaginent la com’ de demain. Twitch : pourquoi les marques devraient-elles y être et comment? Le click & collect, un espace, et non plus un service. 8 tendances en design web innovatrices en 2020.

«3 tendances pour la com' en 2021», François Ramaget (Gen-G) Franck Annese : " J'ai très peur de la télé pas chère avec des débats où les populistes se bouffent le menton" Marie Dollé: SMS marketing : en route vers une véritable relation one-to-one ? 5 start-up qui (re)pensent le livre de demain. Les grandes tendances médias et journalisme pour 2021. Comment travailler avec la génération Z ? Etude les jeunes au travail. Coronavirus et tendances du secteur du divertissement. [Tribune] Le rétro marketing: l'art de se remémorer. Shift Project ou comment donner du sens à nos métiers pour demeurer en bonne santé. Comment les dirigeants réagissent-ils face à la crise du Covid-19 ? Panorama des réseaux sociaux vocaux et des applications de chat audio.

Les fictions interactives sur smartphone devraient exploser en 2021. Comment la réalité étendue révolutionne la production audiovisuelle. Bien-être au travail pour les employés en télétravail. Jeux vidéo : la montée en game. [Tribune] La gamification, un axe de création de valeur tout au long du parcours client. Économie des objets virtuels : les tendances à suivre en 2021. Comment mettre en place une stratégie de prospection efficace ? Ten causes of communication breakdown - by Ian Leslie - The Ruffian. Ten causes of communication breakdown - by Ian Leslie - The Ruffian. Comment créer l'esprit d'équipe en télétravail ? Créer des bureaux virtuels. Dimitri Guerassimov, VMLY&R France, « Avant de sauver le monde, on doit déjà sauver notre business ».

Perception des marques : entrons-nous dans l'ère du cynisme ? 8 applications marketing du QR Code en 2021. Les enseignes transforment leur anniversaire... «Les marques prises entre snack content et slow content», Clément Bouteille (Rushmix) « Le difficile choix des égéries », Éric Giuily (CLAI) Le boom des podcasts d’actualité. Livraison alimentaire : le quick commerce, un nouveau réflexe ? Face aux dark stores, jusqu'où pousser l'expérience en magasin ? Marques food : comment parler aux jeunes générations ?

Com' de marque et com' d’entreprise : alignées comme jamais ? - L'ADN.