▷ 5 stratégies gagnantes pour les marques de LUXE. Les consommateurs n’achètent plus comme avant.
Le parcours d’achat d’un client s’est transformé. Les marques de luxe ont du mal à appréhender les nouveaux codes du digital et apprivoiser les nouvelles générations ultra connectées. Cette nouvelle génération, c’est la Génération Y. Elle aura plus de pouvoir d’achat que celle de ses parents en 2020. Luxe et haut de gamme en Bourse : notre analyse d’un marché porteur. Cette semaine, on a analysé le secteur du luxe.
D’une histoire et d’une réputation sans égales, le luxe « à la française » a surfé sur une vague de croissance forte ces dernières années, portée par les clientèles asiatiques notamment. Qu’en est-il après le Covid-19 ? Quelles sont les grandes tendances du secteur ? Plutôt investir dans l’action Kering ou l’action Hermès en Bourse ? Analyse concurrentielle du marché du luxe mondial selon Porter - Analyse sectorielle. Partie 2 : Analyse externe I.
Analyse concurrentielle du marché du luxe mondial selon Porter Grâce à cette méthode, les entreprises du luxe peuvent choisir les secteurs de diversification, anticiper les évolutions de leur marché, s’adapter à l’environnement en prenant avantage de la configuration des 5 forces et enfin changer les règles de la concurrence. La place de la France dans l’industrie mondiale du luxe. Que l’économie mondiale soit en crise ou non, le luxe se montre plus que résilient face à la conjoncture.
Alors que beaucoup de secteurs stagnaient voire reculaient au lendemain de la crise financière de 2008, le luxe a continué d’afficher des performances insolentes. Depuis 2010, le secteur n’a enregistré qu’un seul repli (- 0,4%) en 2016, principalement à cause du ralentissement chinois. Mais il s’est rapidement redressé. Le secteur du luxe se porte bien. Les 100 principaux fabricants de produits de luxe à l'échelle globale ont généré un chiffre d'affaires de 247 milliards de dollars, en hausse de près de 11%.
LVMH, Kering et L'Oréal Luxe restent à la tête du classement Deloitte des plus grandes entreprises mondiales de produits de luxe. Je m'abonne. Chiffres Luxe 2020 & Tendance Marché - France & Monde. En plein essor depuis plus d’une décennie, le luxe a été l’un des secteurs les plus durement impacté par la crise sanitaire de 2020.
Bien que les effets de cette dernière soient destinés à s’estomper avec le temps, l’industrie du luxe va devoir innover et se remodeler afin de renouer avec la croissance. Qu’est-ce qui attend les professionnels du luxe dans les années à venir ? Quand, comment et grâce à quoi le marché se relèvera-t-il ? Quelles sont les tendances émergentes ? Afin de mieux cerner les enjeux rencontrés par les retailers et e-commerçants, voici quelques statistiques et chiffres clés du marché du luxe pour l’année 2020. Mode et luxe : innover pour surmonter la crise. Cours bourse LVMH. Actions en temps réel, statistiques. Bourse : Hermès, superstar du luxe devant ses concurrents LVMH et Kering - Luxus Plus. La puissance de sa marque et la résilience de son modèle économique unique ont fait du titre Hermès le deuxième plus performant de l’indice phare depuis le début de l’année, loin devant les autres géants français du secteur du luxe que sont LVMH et Kering.
En pleine crise sanitaire et (bientôt) économique, le géant français du luxe fait preuve d’une résistance à toute épreuve, tant opérationnelle que boursière. La Maison de luxe Hermès résiste en effet mieux que ses concurrents à la crise du coronavirus et voit son activité rebondir fortement en Chine après la réouverture des magasins. Alors que ses concurrents signalent des baisses de revenus à deux chiffres au premier trimestre (-17% pour LVMH, -16,4% pour Kering), Hermès n’a enregistré qu’un repli limité de 7,7 % de ses ventes.
Nettement en-deçà du consensus qui tablait sur une chute de 13 %. Fin 2019, la crise du Covid-19 a d’abord touché la Chine, un marché crucial pour le secteur du luxe avant de se propager au reste du monde. L'entreprise LVMH - Modèle opérationnel et fonctionnement. Le groupe LVMH réunit plus de 75 Maisons d’exception qui créent des produits de haute qualité et est le seul acteur présent simultanément dans cinq secteurs majeurs du luxe : Vins & Spiritueux, Mode & Maroquinerie, Parfums & Cosmétiques, Montres & Joaillerie et Distribution sélective.
Il compte aujourd’hui plus de 150 000 collaborateurs à travers le monde et a réalisé en 2020 des ventes de 44,7 milliards d’euros. Adopter et promouvoir un comportement intègre et éthique dans l’ensemble de nos actions et relations avec tous nos partenaires a toujours été un engagement fort de LVMH. Analyse PESTEL - Le marché du luxe. Même si la crise économique liée au COVID-19 a frappé durement le secteur du luxe, celui-ci est traditionnellement en croissance, comme l'en attestent les années 2018 (6% de croissance) et 2019 (4%).
Ces dernières années, l'émergence d'une classe moyenne aisée en Chine a porté le marché vers le haut. Par exemple, en 2019, la croissance des ventes a été de 26% pour la Chine. On dit même que la Chine est responsable à 90% de la croissance mondiale du secteur. Le marché du luxe est principalement dominé par les "maisons" françaises et européennes, comme Louis Vuitton, Hermès, Dior, Cartier, etc. Il est ainsi particulièrement intéressant d'analyser l'environnement externe du marché du luxe, à savoir évaluer les caractéristiques pour lesquelles les entreprises n'ont pas d'influence (du moins supposée) mais qui malgré tout influent sur leurs activités.
Chiffres clés par activité et région, compte de résultat - Groupe LVMH. Luxe : comment les marques partent à l'assaut des réseaux sociaux. Gen Z, réseaux sociaux, nouvelle définition du luxe, les marques de ce secteur doivent désormais composer avec de nouvelles habitudes et se réinventer pour exister.
Par les réseaux sociaux grâce à une communication en constante mouvance, par des collaborations, par le marketing d’influence et au travers des nouveaux médias digitaux. L’occasion pour les équipes de Kolsquare, plateforme pour l'optimisation de campagnes d’Influence Marketing, de présenter une étude du luxe, réalisée entre le 1er janvier et le 31 décembre, portée sur les comportements de 45 marques de luxe sur les réseaux sociaux et leur approche de leurs cibles.
Ça veut briller sur Insta, Facebook et YouTube Avant de comprendre comment sont consommées les marques de luxe, Kolsquare s’est proposé de lister les annonceurs dont les produits sont aujourd’hui les plus consommés. Le luxe : un secteur qui recrute. Toutes les actualités de l'ESGCI Rentrée d'octobre : vos projets n'attendent pas ! Nous sommes à votre écoute pour vous accompagner. Pour toute demande spécifique, n’hésitez pas à contacter directement notre service admissions. Mode et Luxe, les nouvelles industries innovantes. En 2016, la Semaine de l'Industrie demeure un temps indispensable, tant notre tissu industriel continue de se rétracter. La mode et le luxe n'échappent pas à cette réalité: menacés par une délocalisation de la main d'œuvre, ces secteurs se voient désormais également fragilisés par l'insuffisance de l'investissement en R&D alors qu'ils en étaient jusqu'ici préservés.
La disparition de l'industrie du luxe serait une triple catastrophe pour la France: économique, d'abord, puisque ce secteur génère chaque année plus de 40 milliards d'euros sur le territoire, soit 25% du chiffre d'affaires mondial; symbolique, ensuite, pour un pays dont la capitale est unanimement considérée comme le centre international de la haute couture; mais surtout, et c'est une dimension jusqu'ici méconnue, technologique. Avec ce recours accru aux machines et à la division du travail, le luxe et la mode composeront donc une industrie renouvelée, reposant autant sur la formation que sur l'innovation.
Luxe : comment les marques partent à l'assaut des réseaux sociaux. Le marché de la haute couture. Définition et périmètre d'étude La haute couture correspond à la conception et à la fabrication artisanale sur-mesure de pièces d’habillement de très grand luxe. Les couturiers du secteur sont hautement qualifiés et reconnus créatifs, et la main-d’œuvre employée possède un grand savoir-faire. Le marché mondial du luxe est en croissance et devrait le rester ces prochaines années. Tradition et digitalisation : quand le luxe se modernise. Chiffres Luxe 2020 & Tendance Marché - France & Monde. Digitalisation du secteur du luxe : un véritable défi ? - Crown Heights. Comment faire face à la nécessité de digitaliser lorsque la base de son identité repose sur la difficulté d’accès ? C’est la problématique que rencontre le secteur du luxe face à l’essor du digital. Si certaines marques refusent de se prêter au jeu, d’autres ont choisi d’ouvrir des boutiques en ligne avec un catalogue réduit.
D’autres encore se sont réapproprié le digital en le faisant intervenir de manière plus fréquente dans l’expérience client. Cependant, cette stratégie se heurte à plusieurs problématiques inhérentes aux caractéristiques du secteur. Là où le digital facilite l’accès et multiplie les possibilités, les entreprises du luxe doivent cultiver la rareté de leurs produits.
Prêt à porter en Bourse : notre analyse des tendances du marché. Découvrez notre analyse du marché du prêt-à-porter européen : Quel avenir pour cette industrie fortement affectée par la crise relative au Covid-19 ? Quelles tendances du marché pour 2021 ? Qui sont les différents acteurs en présence ? Nous nous demanderons enfin s’il vaut mieux investir en Bourse dans Zara ou H&M. Retrouvez toutes nos explications pour mieux comprendre les enjeux de ce secteur d’activité. Prêt à porter : présentation du marché de la mode. Digitalisation, la clé pour l’industrie du luxe. Le marché du luxe en 2020 : 20 chiffres à connaître. Le Monde d'Après : Quel impact pour le luxe. La filière du luxe, un enjeu pour le développement local. Marché du luxe, la France toujours en tête. Luxe et Coronavirus : Les marques de luxe peuvent-elles rebondir après la cri...
La France domine le marché du luxe. Marques de luxe : pourquoi leurs prix augmentent. Le luxe lâche les chevaux sur Internet. Chiffres Luxe 2020 & Tendance Marché - France & Monde. Covid-19 : l’impact dans le secteur du luxe en France. Le Luxe et la Haute Couture : étude de marché - DN-MAG.COM.