Danone : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Danone. Le groupe Danone en bref Danone est un groupe français aujourd’hui leader des produits laitiers au niveau mondial.
Sa création et son évolution sont le résultat de plusieurs fusions d’entreprises aux activités complémentaires. Tout débute en 1919 en Espagne, alors qu’Isaac Carasso se met à commercialiser des yaourts dans le but de soulager les troubles intestinaux dus aux mauvaises conditions d’hygiène. A l’époque, les yaourts sont vendus en pharmacie. Il choisit de nommer sa marque “Danone”, d’après le surnom affectueux qu’il donne à son fils Daniel.
C’est d’ailleurs à lui que l’on doit le lancement de la marque sur le marché français en 1929. Emmanuel Faber. Emmanuel Faber, né le 22 janvier 1964 à Grenoble, est un dirigeant d'entreprise français.
Il est directeur général de Danone et vice-président du conseil d’administration de la société, aux côtés de Franck Riboud. Il lui succède comme PDG, le 1er décembre 2017. Biographie[modifier | modifier le code] Famille[modifier | modifier le code] Emmanuel Faber passe une partie de son enfance dans le village de Saint-Bonnet-en-Champsaur dans les Hautes-Alpes[1]. Marié, père de trois enfants[3], il est passionné d'escalade[4]. Formation et débuts professionnels[modifier | modifier le code] Emmanuel Faber passe son bac à Gap au début des années 1980[5]. En 1992, il publie Main basse sur la Cité, un pamphlet contre les abus de la finance[3]. Duel: Le «petit» Danone fait face au «géant» Nestlé - News Économie: Entreprises. Nestlé versus Danone.
Les deux géants de l’alimentaire sont couramment l’objet d’analyses comparatives. Pourtant, en observant plus attentivement leurs derniers résultats (parus pour les deux en fin de semaine), le différentiel entre le groupe d’origine française et son concurrent veveysan est impressionnant. En termes de chiffre d’affaires, par exemple, Nestlé pèse près de quatre fois plus que le groupe alimentaire français.
Et il en va de même pour la plupart des statistiques financières des deux sociétés (voir infographie ci-contre). Taille peu importante Alors d’où vient cette analogie entre les deux entreprises? Que ce soit dans les produits laitiers ou dans son segment eau minérale, Danone a su conserver ses pôles les plus performants et abandonner ceux dans lesquels elle l’était moins à l’exemple de son segment biscuits (LU) revendu en 2007 à Kraft pour 5,3 milliards d’euros. Résultats mitigés Créé: 20.02.2015, 20h02.
Danone. Présentation de la société Danone figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux.
Le CA par famille de produits se répartit comme suit : -produits laitiers frais (49,3% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ; -aliments infantiles (22,3% ; n° 1 mondial) : marques Blédina, Wow&Gate, Nutricia et Milupa ; -eaux conditionnées (21,3%) : eaux naturelles, aromatisées ou enrichies en vitamines (marques Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.) ; -produits de nutrition médicale (7,1%). A fin 2015, le groupe dispose de 194 sites de production dans le monde. Danone : présentation et histoire.
Danone : présentation et histoire Le groupe Danone est l'un des leaders mondiaux de l’agroalimentaire.
Avec un chiffre d'affaires de 19 milliards d'euros en 2011, cette entreprise est numéro un mondial des produits laitiers frais et de la nutrition médicale. Voici l’historique et les activités de ce groupe agroalimentaire français. Cette page vous intéresse Présentation du groupe Danone Danone est un groupe agroalimentaire français qui a centré son activité autour de quatre pôles : produits laitiers frais, eaux en bouteille, nutrition médicale et nutrition infantile. Le groupe figure parmi les leaders mondiaux dans ces quatre secteurs. Il a réalisé 19,318 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2011, dont plus de la moitié dans les pays émergents (Russie, Mexique, Indonésie et Chine).
Marque ombrelle. Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le .
Glossaires : Marque | Marque / produit Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes. La marque ombrelle peut être utilisée à l’échelle d’un groupe ou conglomérat (Honda, Samsung) ou au niveau d’une gamme (Haribo). L’utilisation d’une marque ombrelle permet de faire bénéficier l’ensemble des produits « abrités » de la notoriété et de l’image de la marque ombrelle. Cette utilisation du capital de marque permet éventuellement de limiter les coûts de communication publicitaire.
Les marques ombrelles sont notamment très utilisées dans le domaine de l’alimentaire (Danone, Nestlé, Panzani, etc.). Lorsqu’une marque ombrelle est étroitement associée à une marque produit, on parle généralement de marque fille et marque mère. Danone est une marque ombrelle utilisée sur l’univers des produits alimentaires. Haribo est un exemple de marque ombrelle utilisée essentiellement au niveau d’une gamme de produits.