L'industrie cosmétique en France - Faits et chiffres. Depuis, l'usage des produits de beauté a sensiblement évolué et la valeur du marché mondial des produits de maquillage s'élève à 70,5 milliards d’euros en 2019, sans compter les autres catégories de produits cosmétiques comme les soins capillaires, les produits pour le corps et le visage et les parfums.
Ce secteur est contrôlé par un nombre assez restreint de grands groupes avec un portefeuille de marques importantes pour chacun d'entre-eux. En 2018, le leader du marché, L’Oréal, dont le siège se trouve à Clichy en région parisienne, a réalisé un chiffre d’affaires mondial d'environ 27 milliards d’euros et employait 85.000 personnes au total dans le monde. Depuis plusieurs années, la France enregistre un excédent commercial dans le domaine des produits cosmétiques. En 2017, la France a importé des produits chimiques, parfums et articles cosmétiques à hauteur de 44 milliards d’euros et a exporté pour plus de 56 milliards.
Ce texte fournit des informations générales. Quand les hommes prennent soin d'eux. Yeux ronds et moue perplexe : a priori, le sujet ne semble pas les concerner.
Des produits de beauté, pour nous, les hommes ? Pour un peu, ils se sentiraient offensés. Deux minutes suffisent pourtant à les lancer. Le savon pour se raser, la crème qu'il est bien agréable de passer ensuite, l'huile pour la barbe, le déodorant, ce sont bien des produits de beauté, non ? Et les voilà qui vantent leur marque préférée, leur expérience du gommage, le masque contre les points noirs, le plaisir de la manucure-pédicure découvert dans un pays où cela ne coûtait vraiment rien. Car ils en utilisent souvent sans même s'en rendre compte. David Beckham et ses métrosexuels Mais la peau virile est longtemps restée dans l'ombre, discrètement soignée en piochant dans la trousse de l'épouse ou dans la pharmacie familiale. Un impératif social Les hommes deviendraient-ils donc aussi coquets que les femmes ? Comme si les femmes s'en fichaient. Quelle stratégie pour Archiman, les cosmétiques qui ciblent la gent masculine ?
Si l'offre de cosmétiques semble sans cesse se renouveler au gré des tendances sociétales, elle reste assez pauvre lorsqu'il s'agit d'embellir les hommes.
"Le marché est dominé par de grandes marques qui ne leur proposent souvent que des extensions de gammes", explique Karine Coccellato qui, avec sa sœur Stéphanie, ont choisi de répondre à ce manque dans le droit fil de leur carrière dans les cosmétiques. Elles lancent leur marque en 2018. Il faut alors aider les hommes à s'approprier la marque, ce qu'ils ne parviennent pas toujours à faire en matière de cosmétiques comme l'a montré leur étude de marché.
"Ils peuvent avoir tendance à utiliser des produits en cachette". D'où le besoin pour Archiman de "démocratiser et décomplexer l'usage". La beauté au masculin : décryptage d'une (r)évolution ! Longtemps considéré comme un marché de niche, la beauté masculine est pourtant en train de devenir l’un des segments les plus dynamiques de l’industrie des cosmétiques.
Loin d’être un tabou pour les hommes, c’est au contraire devenu tendance. Une tendance appelée « Grooming » comprenez « l’art de prendre soin de soi ». Mais alors comment ce marché, si longtemps délaissé, a t’il fait pour renouer avec le succès? Décryptage d’une vraie tendance, avec le témoignage de Nicolas Gueugnier, fondateur de Big Moustache. Évolution sociologique et révolution technologique Pour comprendre comment, en dix ans à peine, le marché s’est si rapidement développé, il faut d’abord regarder du côté de la société et s’intéresser plus particulièrement à deux générations pour qui l’apparence joue un rôle essentiel.
D’un côté, les baby-boomers qui vieillissent et évoluent dans un milieu professionnel de plus en plus concurrentiel. @BigMoustache L’attractivité d’abord. @Bonne Gueule Résultat? Des besoins ciblés. Etude, évolution du marché des cosmétiques pour homme en France. Evolution de la cosmétique pour homme, l’aspect sociétal, le budget, le temps passé dans la salle de bain.
Comment les hommes prennent soin de leur peau ? Etude du marché des cosmétiques pour hommes.