exemple de la fonction publique A quelle échelle? Néanmoins, une question reste en suspens : à quelle échelle développer cette marque employeur ?Cela fait-il sens d’avoir une seule marque employeur commune à toute la fonction publique ? Ou est-ce plus pertinent d’en développer une pour chaque versant (Etat, Territoriale, Hospitalière), voire une pour chaque organisation et même pour chaque projet ? Si l’ensemble de la fonction publique est uni par des valeurs et une culture de service public communes, il semble cependant difficile dans les faits de s’en tenir à une seule marque employeur. D’une part, les processus de GPRH et de GPEEC sont menés à l’échelle des ministères et des organisations. Les compétences à fort enjeu ne seront donc pas communes à l’ensemble de la fonction publique, ce qui mènera à des orientations différentes en matière de marque employeur.
Marque employeur : comment faire la différence ? Selon un article Parlons RH de 2017, seulement 58% des Responsables RH estiment que la marque employeur est du ressort de leur activité ! Le concept de « marque employeur » a fait son apparition dans les années 90 dans le secteur du marketing et de la communication externe. Aujourd’hui, face à la pénurie de profils sur certains marchés de l’emploi, la fonction RH s’est emparée de ce sujet pour tenter d’améliorer l’attractivité des entreprises auprès des candidats. Quels sont les enjeux de la marque employeur ? Pourquoi les RH et la direction doivent-ils s’y intéresser ? En quoi la marque employeur impacte-t-elle votre activité recrutement ? Dans cet article, des explications sur le concept de marque employeur et des conseils pour réussir à la développer ! La marque employeur est l’image de marque de votre entreprise La marque employeur est une dimension du marketing RH L’expression « marque employeur » vient du concept anglais d’ « employer brand ».
La marque employeur [MARQUE EMPLOYEUR] Véritable phénomène dans le monde du marketing, la marque employeur vise à soigner l'image d'une entreprise notamment sur les problématiques de recrutement. Définition et exemples dans cet article. Qu'est-ce que la marque employeur ? En composante du marketing RH, la marque employeur a pour objectif de rendre attractive une entreprise pour ses salariés et potentiels employés. Mieux qu'une définition, cette expression vient du terme employer, brand en anglais. Exemples de marque employeur Les exemples de marque employeur les plus connus du grand public sont sans doute ceux dont les campagnes sont télévisées. La marque employeur pour le recrutement Même lorsque l'emploi ne se porte pas au mieux, les sociétés commerciales ont intérêt à entreprendre une communication de recrutement. La marque employeur pour les RH
Intégrer la RSE dans votre marque employeur La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) a le vent en poupe à l’heure où les employés se préoccupent de plus en plus de leur bien-être et de leur impact sur l’environnement. Elle véhicule ainsi une image positive de l’entreprise que vous devez absolument exploiter dans votre stratégie de marque employeur. Selon la définition de la Commission Européenne, la RSE est « l’intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes. » En pratique, la politique RSE menée par l’entreprise regroupe toutes les actions visant à un progrès dans les domaines sociaux et environnementaux : réduction des déchets, bien-être et santé au travail, partenariat associatif, etc. Avoir une politique de RSE certifiée engage l’entreprise à progresser dans le bon sens et suscite en général l’adhésion des salariés en remettant du sens dans le travail. Engagez vos salariés et donnez-leur la parole !
La marque employeur : définition Seulement 56% des entreprises ont mis en place une stratégie de marque employeur selon une étude Robert Walters. Pourtant, selon l’agence marketing, La Super Agence, 83% des candidatures commencent par une recherche en ligne sur l’entreprise, ses valeurs et sa réputation. Les entreprises et les employés ont beaucoup évolué grâce au développement des nouvelles technologies, des mutations du monde du travail, mais aussi avec l’arrivée des millenials et de la génération Y sur le marché du travail. Pour se mettre en avant et se différencier des autres, elles doivent aujourd’hui tenir compte de toutes ces évolutions et les inclure dans leurs stratégies. Il n’est désormais plus possible de se contenter de communiquer pour ses clients, il faut aussi échanger avec ses employés et futurs talents. Il s’agit d'une stratégie qui va se refléter à travers la réputation de l’entreprise, ses valeurs, son organisation et sa communication, surtout interne et “corporate”.
Passez à l'action : développez votre marque employeur Dans l’étude de Bpifrance Le Lab « Attirer les talents dans les PME-ETI », plusieurs éléments nous ont interpelés : 57 % des PME et ETI interrogées affirment manquer de talents pour grandir ou franchir un cap. Derrière ce sentiment, se cachent des difficultés de recrutement (pour 83 % des PME- ETI) et de fidélisation (pour 42 % des PME-ETI) ; et le premier enjeu RH identifié, quelle que soit la taille de ces entreprises, est de développer l’engagement des salariés. L’attente des dirigeants sur ces points (engagement des salariés et recrutement de talents) est très forte. C’est pourquoi Bpifrance Le Lab souhaite apporter à travers ce guide des réponses concrètes. Il ne s’agit pas de proposer des solutions génériques mais un cadre de travail avec une stratégie accessible pour vous aider à comprendre ce qui se cache derrière ce terme de « marque employeur ».
La marque employeur, un enjeu RH et marketing La marque employeur est un enjeu majeur pour les entreprises, d’autant plus depuis l’avènement du digital. Si c’est avant tout un enjeu RH, c’est aussi un enjeu marketing. Or, est-ce pertinent de parler de marketing quand il s’agit d’un sujet propre à la gestion des ressources humaines. S’agirait-il de marketer et donc vendre des ressources humaines ? C’est à la fois plus simple et plus complexe que cela. Le marketing RH, une antinomie ? Associer les notions de marketing et RH n’a pas toujours été une évidence, loin de là, même si cette notion date des années 80. Dans son essence première, le marketing consiste à combiner de manière optimale les caractéristiques d’un produit ou d’un service pour répondre aux attentes du consommateur. Difficile alors de trouver une concomitance évidente entre une notion de vente et la gestion des talents au coeur de l’entreprise, qui, elle, place l’humain au centre de ses préoccupations. Les enjeux de la marque employeur Le sujet vous intéresse ?
Marque employeur Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/01/2020 Glossaires : MarqueTypologie de marquesLa marque en 50 déf La marque employeur est un terme utilisé généralement pour désigner l'ensemble des problématiques d'image d'une marque à l'égard de la cible des employés ou salariés potentiels. Le concept de marque employeur est le plus souvent vu sous l'angle de la communication de recrutement, mais il peut également parfois être élargi à la politique produit. La gestion de la marque employeur est donc normalement une problématique des services de gestion des ressources humaines et de communication. La marque employeur doit le plus souvent coexister avec la marque "générique consommateurs" ou "marque entreprise" qui mobilise le plus souvent l'essentiel des budgets de communication. Une marque entreprise peut être très forte mais avoir une mauvaise image en tant que marque employeur. Un exemple original mêlant street marketing (ou plutôt métro marketing) et marque employeur : Proposer une modification
10 actions simples qui rendent votre marque employeur incroyablement authentique L’honnêteté, l’audace, le courage, l’initiative, le dévouement, l’excellence client, etc. Elles fleurissent sur les offres d’emploi et sont incontournables dans la rubrique « Pourquoi travailler pour nous« . Elles envahissent les sites carrières. Elles veulent être les fondements de la marque employeur. Elles précisent pourquoi le candidat se sentira si bien dans son emploi. Elles aident l’entreprise à mettre en mot ce qui la rend si unique. Vous en voulez d’autres ? Vos candidats et employés sont comme St Thomas… Il y a un point commun pour les clients, les candidats et les employés : ils ne croient que ce qu’ils voient ! Dans cet esprit, les grandes entreprises adoptent l’hyperréalisme dans leur communication. Ne dites pas sans faire. 1- Abandonnez le langage corporatif insipide. 2- Mettez en action vos valeurs. 3- Traduisez vos valeurs en comportements quotidiens. 4- Faites parler les chiffres. 5- Réduisez le texte, montez le son, augmentez l’image. 7- Favorisez les témoignages.
Marque employeur : 33 exemples et astuces pour la développer Aller au contenu Nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure navigation possible et réaliser des statistiques de visite pour améliorer votre expérience. En cliquant sur « J’accepte », vous acceptez l’utilisation de tous les cookies. Présentation de la confidentialité Ce site Web utilise des cookies pour améliorer votre expérience lorsque vous naviguez sur le site Web. Cookies nécessaires Toujours activé Les cookies nécessaires sont essentiels au fonctionnement du site : - Wordpress: ces cookies sont utilisés pour améliorer les fonctionnalités du site, comme la mémorisation de vos paramètres et préférences pour offrir une expérience personnalisée ; par exemple, votre langue préférée. - Google Analytics (pour en savoir plus): ces cookies sont utilisés pour analyser l\'utilisation du site afin de mesurer et d\'améliorer les performances. Cookies non-nécessaires Enregistrer & appliquer Aller au contenu Présentation de la confidentialité Cookies nécessaires Toujours activé
Qu’est-ce que la marque employeur ? |Pôle emploi Définition : c’est quoi ? La marque employeur désigne l’ensemble des problématiques d’image de marque liées à la gestion des ressources humaines et au recrutement d’une entreprise. Elle est de plus en plus valorisée par les entreprises, des startups aux grands groupes en passant par les TPE-PME, qui ont pris conscience de la nécessité d’investir pour mettre en œuvre une communication adaptée pour attirer et conserver les talents. « C’est de la communication externe auprès des candidats potentiels et interne auprès des salariés de l’entreprise », précise Aurore Berlingard, chargée de recrutement de Proximedia (Groupe Publicis). Grâce au développement des outils digitaux, les candidats accèdent en quelques clics aux informations sur les métiers, les salaires ou les conditions de travail des entreprises. Par ailleurs, des salariés convaincus par le discours et les pratiques RH de leur entreprise auront tendance à valoriser celle-ci. Un facteur d’attractivité globale
Marque Employeur: comment la créer ? La développer ? L'évaluer ? L’image qu’une entreprise véhicule auprès de ses collaborateurs ou de candidats potentiels est importante et c’est ce que l’on appelle, aujourd’hui, « la marque employeur ». A l’ère où Internet et les réseaux sociaux ont pris une place importante dans la vie de chacun, il est primordial de comprendre qu’avoir une marque employeur est capitale pour toute entreprise. Dans cet article, vous verrez ce qu’est la marque employeur, comment vous pouvez la mettre en place dans votre entreprise et comment la développer de manière positive afin d’attirer de nouveaux candidats potentiels. Qu’est-ce que la marque employeur ? Si vous voulez fidéliser vos salariés mais également attirer de nouveaux collaborateurs, vous devez véhiculer une image positive de votre entreprise. La marque employeur, c’est quoi ? Lire également: Pourquoi développer une marque employeur ? Aujourd’hui, Internet prend une place de plus en plus importante dans la vie de chacun. La marque employeur en interne Lire également Notez le
Qu’est-ce que la marque employeur ? La marque employeur est un élément important des ressources humaines. Elle joue un rôle-clé pour le recrutement, l’évolution des salariés et la réputation globale de l’entreprise. Définition : c’est quoi ? La marque employeur désigne l’ensemble des problématiques d’image de marque liées à la gestion des ressources humaines et au recrutement d’une entreprise. Grâce au développement des outils digitaux, les candidats accèdent en quelques clics aux informations sur les métiers, les salaires ou les conditions de travail des entreprises. Par ailleurs, des salariés convaincus par le discours et les pratiques RH de leur entreprise auront tendance à valoriser celle-ci. Un facteur d’attractivité globale L’entreprise doit donc être présente et active sur l’ensemble des canaux de communication, sur le web (via le site internet ou la page entreprise) ou les réseaux sociaux, sur lesquels les critiques comme les éloges se transmettent à grande vitesse. Sommaire Opus n° 2 :
Marque employeur, expérience collaborateur et digital : le nouveau souffle RH Tout le monde s’entend pour prédire à la fonction RH un rôle de plus en plus prépondérant dans l’entreprise de demain. Le retour en force de la marque employeur, le développement du concept d’expérience collaborateur et l’expansion du digital RH ne peuvent que renforcer cette conviction. Bien articulées, ces trois notions peuvent constituer, demain, le triptyque de votre succès RH. Clarifions-les en quelques mots et examinons-les en tant que « solutions pour les Ressources humaines ». La marque employeur comme ligne directrice d’un projet RH Définition : Marque employeur En termes simples, la marque employeur peut se résumer ainsi : c’est la marque appliquée aux Ressources Humaines, c’est votre « marque RH ». Les quatre piliers de la marque employeur La marque employeur est constituée de quatre piliers indissociables. L’image employeur externe : ce que le marché externe – les candidats, les écoles, les influenceurs RH, les journalistes, etc. – perçoit de l’entreprise en tant qu’employeur.