Brand Content

Saint-Gobain Brain. Votre navigateur n'est pas à jour. Définition : qu'est-ce que le brand content ? Selon vous, quelle est la définition du brand content ?

Vous le savez maintenant, avec l’avènement du digital, le consommateur est quotidiennement connecté et a le choix dans les innombrables contenus et informations, dont la qualité varie en fonctions des médias.Par ailleurs, l’omniprésence de publicités intrusives et peu ciblées peut irriter les consommateurs plus éduqués que nous sommes. Intérêt limité, impact décroissant et image perçue désastreuse : voilà à quoi s’expose une entreprise qui s’entête à créer du contenu publicitaire “de masse”, non personnalisé et non contextualisé.Dans cette optique, comment communiquer en se démarquant pour attirer l'attention du consommateur ?

Le brand content ou contenu de marque est une des solutions pour y parvenir. 1. Brand Content : comment construire une stratégie de contenus de marque efficace ? Veuve Clicquot. Première Pièce : l'Escape Game par Google. Brand content strategique 2018 : extrait des 80 premières pages. Brand Content Strategy by Vanksen. Associez-vous à nos marques médias. Livreblancbrandcontent 1. Le ROA : Return On Attention va t-il devancer le ROI ? Dans toute Stratégie Marketing et Commerciale, nous parlons de ROI – Return On Investment – qui se traduit par : Retour sur Investissement.

Lorsque l’on fait une Campagne de Community Management, comment garantir un nombre de nouveaux clients ou un chiffre d’affaires supplémentaire ? Dans les Départements Communication, nous sommes habitués à cette problématique, et elle est bien difficile à maîtriser. Sur les Réseaux Sociaux, c’est encore pire !

Il est donc préférable de parler de ROA – Return On Attention – un Indicateur de mesure du retour sur investissement davantage qualitatif. Le ROA, Retour sur Attention, donne une Estimation de la Popularité d’une Entreprise ou d’une Marque. Petit Dej' avec Noémi Micheau sur le Brand Content. Formation Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content. Mesurer l’intérêt du brand content pour sa communication Définir le brand content ou contenu de marque.Évaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.Faire de sa marque un agent culturel.Analyser les success stories de marques devenues médias.Identifier les best practices de brand content.

S’approprier une méthodologie Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité.Identifier la méthodologie pertinente : les cibles et les relais d’information.Définir les objectifs et messages clés, choisir les canaux, entretenir les relations…Positionner sa communication et définir ses territoires d’attractivité de marque.Faire de son contenu de marque un levier de communication stratégique : engager sa marque dans les conversations. Créer des contenus innovants Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives.

Banque en ligne communautaire pour jeunes - Hello Bank ! On a une marque avec une image jeune, parce qu’on a des codes jeunes.

Le pari de Hello bank ! ? S’imposer comme une banque nouvelle génération qui renouvelle l’usage et le rapport à la banque. Pour s’adapter aux mutations des attentes des générations urbaines et actives, Hello bank ! Grand Prix du Brand Content 2018 : Découvrez le Palmarès. Hier soir salle Wagram se tenait la cérémonie Grand Prix du Brand Content 2018 récompensant les meilleures activations éditoriales de marques Pour l’édition 2018 du Grand Prix du Brand Conent, J’ai un pote dans la com est partenaire média.

Une grande première. Nous étions présents hier soir à Paris pour découvrir ce fameux palmarès des gagnants : Grand Prix : 2h04, SNCF, Buzzman Coup de Cœur du Jury : La galerie des espèces en voie d’apparition, Play-Doh – Hasbro, DDB° Paris. Grand Prix du Brand Content 2018 : naissances, tendances et perspecti… Ground Control Paris. Dp groundcontrol 2018 1701.

Manifeste pour le Manger Mieux. Nutella® Stories - Nutella. Mediapost livre blanc consumer magazine web. Marketing: The 4 Moments of Truth [Chart] Marketing today is challenged by the increase in new connected mobile devices prospects have, the easy availability of low-cost valuable information they seek, and the ability to tap into a variety of resources including social communities for product recommendations.

As a result, your customers are in control regardless the size of your marketing budget. This means you must work smarter to meet you prospects’ and customers’ needs without knowing when they’re in purchase mode or influencing someone else’s purchase. To this end, marketers must provide appropriate content marketing and social media engagement that can be consumed across an array of devices to win customers at each moment of truth. This means understanding your marketing persona and their content marketing triggers. Marketing’s 4 moments of truth defined While traditionally considered one point in time, these four marketing moments of truth (aka MOT) can occur over time since they involve more interaction. 1. 2. 3. 4.

Accueil - Communauté Leroy Merlin. J'aime mon bureau, le magazine du mobilier et de la fourniture de bureau ! BeautyTUBE - La saison 2 débarque, soyez prêts ! BeautyTUBE 2 - #01 : tuto maquillage nude et atelier danse. BeautyTUBE. Hiking on the Moon - A blog about mountain & travel, by Quechua. DOSSIER DE PRESSE GOLDEN NETWORK. M6 Publicité. Pour promouvoir son nouveau gel hyperfixant Résine force 14 auprès des 15-25 ans, la marque Vivelle DOP (Groupe LASCAD – L’Oréal) a fait appel à M6 Unlimited et Golden Moustache pour la création d’une vidéo de brand content.

Ce film de quatre minutes intitulé « Hair Force 14 » et hébergé sur la chaine YouTube de Vivelle Dop, est soutenu par une campagne de teasing dans un spot de 10’’ diffusé en TV (groupe M6, TF1, C+, NRJ, MTV) et sur Internet (plateformes vidéos, réseaux sociaux). Dans cette production originale de science-fiction, Golden Moustache a imaginé un film viral décalé pour présenter la force ultime du gel Résine, capable de préserver la coupe de cheveux mythique de l’année 2015 pendant plus de 2 000 ans. VIVELLE DOP "Hair Force 14" L'actualite de l'arbitrage foot, rugby, hand, basket avec La Poste. Saut Hermès au Grand Palais - 16, 17 et 18 mars 2018 à Paris.

Villa Schweppes : soirées, cocktails et people de la nuit. Le management du brand content par le club des annonceurs et QualiQu… Leffervescence. Mon Premier Chez Nous - Idées et conseils aménagement avec Laura et Julien. Veille du Brand Content. BRAND CONTENT STRATEGIQUE 2018 extrait 80 pages. Envie de bébé, grossesse, bébé et tout-petit, toutes ces infos sur BabyCenter en français ! - BabyCenter. Ventscontraires.net, la revue en ligne du Rond-Point. 3e Scène.

Le branding à l’ère des réseaux sociaux. Le magazineHarvard Business Review Août-septembre 2016 Mag Marketing Le 07/07/2016 A l’ère de Facebook et de YouTube, le développement de marque est devenu un problème épineux.

Les choses n’étaient pas censées prendre cette tournure. Il y a dix ans, la plupart des entreprises annonçaient l’arrivée d’un nouvel âge d’or du branding. En le plaçant au cœur de leur stratégie numérique, les entreprises ont misé très gros sur ce que l’on appelle souvent le « contenu de marque ». Pour résoudre cette énigme, nous devons nous souvenir que le succès des marques dépend de leur capacité à se faire une place au sein de la culture. Pourquoi le contenu de marque et le sponsoring fonctionnaient auparavant Bien que ses promoteurs s’obstinent à dire que le contenu de marque est une méthode ultramoderne, il s’agit en réalité d’un vestige de l’ère des médias de masse, dont on a redoré l’image pour en faire un concept numérique.

L’émergence de la crowdculture. Galerie des espèces en voie d'apparition. TGV - 2H04. Douglas Holt. Vous l’avez sans doute remarqué : sur le BrandNewsBlog, je n’ai jamais hésité à relayer les pensées et théories un brin « iconoclastes ».

Comme le faisait d’ailleurs observer Jean-Luc Godart, à qui l’on reprochait de faire partie de ces « déboulonneurs de statues » qui restent volontiers en marge, « la marge est aussi ce qui fait tenir les pages du cahier ensemble ». Et il arrive souvent que les penseurs et artistes les plus iconoclastes s’avèrent aussi être de grands visionnaires… Douglas Holt, fondateur et président du Cultural Strategy Group, fait incontestablement partie de ces marketeurs à la fois iconoclastes et visionnaires, qui ne cultivent ni la langue de bois ni le prêt-à-penser. Dans un article passionnant, paru cet été dans la Harvard Business Review¹, l’ancien professeur à la Harvard Business School et à l’université d’Oxford pose les bases d’une discipline encore toute jeune, le branding culturel.

Le brand content : vestige des méthodes et de l’ère des médias de masse… Pourquoi le brand content se plante. Je lis régulièrement que 25% du budget marketing des entreprises est désormais alloué à la production de contenus. Agences et éditeurs de logiciels directement concernés par cette tendance, nous devrions donc nous réjouir. Sauf qu’en portant un regard attentif emprunt d’une pincée d’objectivité, il semble tout de même que les résultats promis ne soient pas toujours au rendez-vous. Deux exemples permettent d’illustrer simplement ce constat. Parlons tout d’abord de Coca-Cola Journey.

Malgré des investissements colossaux, ce magazine en ligne ne s’est jamais hissé dans le top 10.000 des sites aux Etats-Unis. 5 Reasons The LEGO Movie Is the Greatest Branded Content Ever. Lego, un cas de content marketing pur et parfait. L’illustration la plus connue d’un cas de content marketing « de génie » est naturellement Red Bull.

L’histoire créée est en effet merveilleuse : on ne vend pas au consommateur une énième boisson énergisante, c’est lui qui paye pour de l’énergie pure à boire qui lui filera la niaque pour relever ses challenges sportifs les plus fous ! Comme dirait notre ami Georges (Clooney pour les intimes) : what else ? Et pour parfaire le tout, la marque s’applique à elle même ses préceptes de storyteller pour autrui : pour incarner ses propres challenges à elle, la marque Red Bull s’offre un saut dans le vide depuis les limites de l’espace par la magie de Felix Baumgartnert – rien de moins !

Dans la tête des femmes. LE LION. La danse des Flocons de Repetto pour Noël. Fermer X Il semble que vous utilisiez un bloqueur de publicités ! Ce site est financé par la publicité, celle-ci permet de produire du contenu gratuitement. Nous nous engageons activement à respecter les règles du marché fixées par l’IAB et à réduire sensiblement la publicité intrusive. Merci de bien vouloir désactiver votre bloqueur et recharger la page.Trouver de l’aide pour désactiver votre bloqueur (didacticiel) Fermer. Comment Le Slip Français engage ses followers via Instagram.

A première vue, avec seulement 27% des sondés considérant les publications présentant les coulisses d’une activité comme poussant à l’achat, ces posts n’ont pas pour première vocation de stimuler l’achat à un instant T. Mais ces publications « sans filtres » ont toutefois d’autres rôles très importants et plus indirects à jouer dans la stratégie de communication des entreprises sur les réseaux sociaux.

Présenter l’envers du décor d’une entreprise, d’une activité ou d’une marque peut en effet nettement participer à : Princeland - Campagne TV, Jeu Vidéo et Brand Content - Prince de Lu - agence Ogilvy Paris. L'instagrameuse mystère était… en campagne contre l'alcool. La jolie Louise Delage avait un verre à la main sur toutes ses photos. Une mise en scène réussie qui a fini par être percée à jour. Elle se régale de galettes à Pont-Aven, fait la moue devant des graffitis berlinois, travaille dans le Marais et aime les brunchs.

Louise Delage est l'archétype de la jeune et jolie parisienne, cosmopolite et branchée en toutes circonstances. Mais Louise a un secret. Qui en dissimule un autre. Nos interviews. Hello Life : le magazine bancaire d'Hello bank! ING - THE NEXT REMBRANDT case study. [Webedia France] Case Study - Hello Life (Hello Bank!) Hello bank! booste de 43% sa notoriété publicitaire sur cible avec Golden Moustache. #SiMonMobileParlait : la nouvelle campagne de brand content décalée d’Hello bank! - il était une pub. Cet été Hello bank! Célébrait la mobilité au travers de sa campagne #lavieMobile avec GoldenMoustache et son agence We are Social qui nous rappelait avec humour l’époque sans internet et sans mobile en se basant sur les témoignages des internautes.

C’est toujours accompagné par We are Social qu’une suite a été pensée en plaçant le smartphone, fidèle compagnon du quotidien, au coeur de campagne. #LaVieMobile : Brand content pour Hello bank! avec Golden Moustache - BNP Paribas (Hello bank!) - agence We Are Social. Le Bac Philo 2015 sur Periscope ! - Campus Bac CANALSAT - Case Study. Structures et indépendants création de contenus. CIC - La Chaîne CIC. Discover = Divertissement par les marques. La Banque à distance - Episode 1. Communautés hostiles aux marques et très jeunes. Top 7 des pires lipdub de salariés qui « aiment leur boîte », le malaise est total.

Avec la journée "J'aime ma boîte" remonte forcément en tête des souvenirs qu'on aurait préféré oublier. C'était il y a 4 ans, un peu moins peut-être, et la France avait été victime d'un mauvais virus suintant le malaise et l'arythmie : le lipdub. Certains se contentaient de danser dans leurs bureaux quand d'autres poussaient un peu plus loin en écrivant eux-même des paroles représentant à quel point leur boîte était cool. Qu'en reste-t-il aujourd'hui ? Beaucoup de gêne et un grand sentiment de vide. Décathlon Saint-Dié des Vosges - Noël 2012 L’Élu, l'Ultime, THE ONE, personne ne fera mieux. Allez, tous ensemble : J'AIME. Le divertissement pas cher ('I'm Farming And I Grow It' Goes Viral)

EuroparlTV Comment ça marche : Luxembourg, capitale de la justice européenne. Pédagogie et explications (Google vidéos pour Adwords) Pédagogie expertise véto (NestlePurinaFrance) Brand content (Urbanophile - de Paris à l'Auvergne) Brand Content BNP Paribas "Mes Colocs" - résultats. Les moments de Cyprien - CIC - La Chaîne CIC. T'AS PAS DU GLOSS ? (EnjoyPhoenix + L'Oréal) "Dans le futur, on se voit davantage comme un concurrent de Melty que comme un vendeur de shampoing." Qui ? Tristan Ehringer, directeur du marketing digital de la division des Produits Grand Public de L'Oréal (Gemey-Maybelline, Garnier, Essie).