Hors médias - Définitions Marketing. Écrit par B. Bathelot, le 12/02/2015 Glossaires : Marketing directPromotion des ventes Le hors médias regroupe historiquement l'ensemble des techniques de communication marketing n'utilisant pas les 5 grands médias publicitaires traditionnels (Presse, TV, Affichage, Radio, Cinéma). Le hors média regroupe notamment les actions de marketing direct, le canal boîte à lettre, les actions de promotions des ventes, les salons, le parrainage, la communication sur les guides et annuaires... Le développement des investissements marketing liés à Internet complique la distinction historique entre hors médias et grands médias. En effet, selon leur nature, des investissements réalisés sur Internet peuvent être affectés aux médias ou au hors médias. La notion de hors média est souvent utilisée pour ventiler les investissements marketing / communication des annonceurs. L'évolution de la part des budgets alloués aux hors médias (en vert) : Proposer une modification.
Communication média - Définitions Marketing. Écrit par B. Bathelot, le 17/01/2015 Glossaires : Publicité média La communication média regroupe l'ensemble des actions de communication publicitaires entreprises sur les 6 grands média publicitaires qui sont :- la télévision- la presse- l'affichage- Internet- la radio- le cinéma Jusqu'aux années 2000, la communication média a le plus souvent été considérée comme une communication de masse non personnalisée.
Cette tendance a été partiellement remise en cause par le développement d'Internet comme sixième média publicitaire. La communication média "s'oppose" à la communication hors média. Pour plus de détails sur la communication média voir communication publicitaire. Proposer une modification. La communication média et hors média. Les Supports Médias. Le support média est un support matériel sur lequel on retrouve le message publicitaire. Il doit capter l'attention de l'individu, mais aussi lui faire intérioriser son message. Il doit donc être le plus frappant possible. C'est le média-planneur qui se charge de choisir le support média idéal pour atteindre la cible visée à partir du budget donné par l'annonceur. Il existe 6 médias principaux. Il y a plusieurs formes de publicité média télévisé: le spot publicitaire, le sponsoring d'émission, le télé-shopping ou encore le publi-reportage, que l'on peut aussi retrouver dans la presse.
Ce dernier se présente sous forme de reportage TV ou écrit objectif mais a en fait pour but la promotion d'un produit. La publicité est extrêmement répandue dans la télévision, et elle est un des moyens privilégiés par les média-planneurs. Le message radiophonique se doit d'être frappant car il n'y a pas d'image, ce qui peut baisser les chances d'enregistrement de l'individu. La Communication Commerciale. La Communication La commercialisation permet d'aboutir à une vente directe, la communication catalyse la commercialisation. Exemple : une affiche est un moyen de communication un couponning presse est un moyen de commercialisation La communication - nous ne traiterons que la publicité - , dynamise en grande majorité un seul circuit de distribution : la Vente sur Place.
Notons à titre d'exception : _ la publicité pour les grands VPCistes _ la publicité pour les marques à double cible particuliers / entreprises (HP, SFR,…) _ la publicité sur la presse professionnelle Mais l'essentiel de la publicité est destinée aux produits de grande consommation, donc vendu en points de vente. On peut distinguer 2 natures de publicité : _ la publicité produit ou marque _ la publicité point de vente 1.1. 1.1.1. . - le media, le support, le prestataire - les durées, les fréquences, les dates - les budgets La présentation adoptée est pratiquement celle d'un devis. 1.1.2. Quelques grands budgets 1.1.3. 1.1.4. 1.1.5. Canaux de communication — Le Média, Hors Média, comment s’y retrouver – Sortlist Blog. Que ce soit pour une entreprise qui s’apprête à lancer un nouveau produit, une marque qui cherche à faire évoluer son image, ou tout simplement une nouvelle société qui est en quête de notoriété, la communication constitue l’outil de référence vers lequel les professionnels peuvent se tourner.
Tout l’enjeu qui se trouve derrière chacun de ces objectifs est de savoir comment transmettre ses messages, aux bonnes personnes et aux bons moments, en passant par les bons canaux. Ces derniers, les fameux canaux de communication, sont de plus en plus nombreux et il est très facile de s’y perdre. L’objectif de cet article est de faire un tour d’horizon de ces canaux de communication, et suite à sa lecture, vous aurez une meilleure vision des différentes options qui s’offrent à vous ainsi qu’une meilleure idée de comment les utiliser pour votre projet.
Au menu de cet article Qu’est ce qu’un canal de communication ? Il y a un élément important qui ressort de cette définition : la notion de cible. Canaux de communication — Le Média, Hors Média, comment s’y retrouver – Sortlist Blog. Les Supports Non-Médias. Le support non-média est un support non-matériel. Il s’agit en fait de publicité qui ne s’exécute pas sur des supports spécialisés pour elle (supports médias). Le consommateur ne connaît pas le but commercial de l’approche. C’est en quelque sorte de la publicité « masquée ». Ce n’est pas du mass-média (média de masse), le public est ciblé. La publicité non média est un soutien tactique à la publicité média. Cette publicité existe sous différentes méthodes : Le marketing direct est l’acheminement d’un message « personnalisé » directement vers la cible. Le publipostage : C’est l’envoi massif d'informations et de prospectus publicitaires souvent accompagnés d’une pièce jointe ou d’un lien.
Le télémarketing : Le télévendeur est chargé d’appeler une cible et de l’orienter vers l’achat du produit. Le fax mailing : C’est l’envoi de fax publicitaire. Le street marketing est une technique qui consiste à mener un campagne publicitaire très ciblée en fonction d’un endroit et moment précis. La communication média & hors-médias | Kelinfo. Les objectifs du marketing et de la communication sont multiples. Le premier est de faire connaître une marque. L’entreprise va ensuite pouvoir faire aimer ses produits. La dernière étape sera de faire acheter ses biens ou services. Dans tous les cas, la communication repose sur plusieurs techniques.
La communication s’appuie tout d’abord sur des outils publicitaires. Pour faire la promotion d’une entreprise et de ces produits, on utilise la publicité sous toutes ses formes : télévision, radio, presse écrite, affichage, cinéma, objets publicitaires, street marketing… Internet est aussi un moyen de communication média qui se développe aujourd’hui. La communication média représente une grande partie des stratégies de communication car elle permet de se rendre visible à plus ou moins large échelle. La communication hors-média est diversifiée et englobe des moyens de communication très différents.