Dim, dames, d’hommes Je ne sais pas si vous avez vu la pub pour les 25 ans des culottes Dim, «En Pocket de Dim, vous êtes inadmissible», dadi dadi dadère, qui passe à la télé à l’heure où les lions vont boire. Frédéric Beigbeder, qui a donc repris son premier métier (il faut bien vivre), a tourné ce spot derrière et devant la caméra. Il est assis à son bureau dans un salon spacieux avec jardin, il pianote sur son ordinateur. A l’écran s’affiche une page noire - la page blanche, c’est démodé - avec ces seuls mots : Chapitre 1. Il doit être en train de commencer un nouveau roman, chic. Cependant, pour éviter le reproche de sexisme qu’une répartition des rôles aussi éculée pourrait inspirer à des esprits chagrins, la belle s’investit aussi dans une occupation typiquement masculine (autre que celle d’écrivain, je veux dire) : elle tond la pelouse. «Décalé», résument les communicants ravis à propos de ce clip. Comment ? Camille Laurens
Analyse de pubs | Sémiologie de l'image fonctionnelle Travail d’analyse d’images de communication Le but de ce travail est de découvrir comment et pourquoi une image est efficace ou non lorsqu’elle a été conçue afin de transmettre un message précis. En utilisant la méthodologie décrite dans le Plan de cours, les étudiants doivent analyser deux images estimées au préalable comme étant l’une efficace et l’autre inefficace. Les réponses sont celles de participants à l’analyse choisis parce qu’ils correspondant à l’auditoire visé par ces images. Meilleurs travaux de 2012 : Exemple 1 Exemple 2 Exemple 3 Exemple 4 Exemple 5 Exemple 6 Exemple 7 Exemple 8 Pour les années précédentes, cliquez sur les images pour accéder au travail complet d’analyse. Like this: J'aime chargement…
Dior : origines et histoire d'une maison emblématique | Vogue Paris Yves Saint Laurent à Londres en 1958Popperfoto Quand Christian Dior décède en 1957, Yves Saint-Laurent, à Paris, et Marc Bohan, à Londres et New York, reprennent les rênes de la maison française. Mais malgré le succès de sa première collection, Yves Saint-Laurent quitte rapidement les ateliers Dior. Marc Bohan le remplace et signe toutes les pièces de la maison jusqu’en 1989, avant de laisser sa place à Gianfranco Ferré . Au début des années 90, le groupe LVMH, présidé par Bernard Arnault, rachète Dior pour en faire le porte-drapeau de son empire. Un succès international En s’entourant d’une part de créateurs emblématiques, extrêmement féconds et perfectionnistes, et d’autre part des talents de businessman de Sidney Toledano jusqu’en 2018, puis de Pietro Beccari, actuel PDG de la société, Dior est parvenu à s’inscrire parmi les géants du luxe. Des horizons créatifs divers
Manipuler l’image de presse? | L'appareil des apparences Deux débats de société ont agité le monde des images ces derniers mois, pointant du doigt la retouche, qui serait une atteinte à l’image photographique implicitement entendue comme document. Dans le cadre de la photographie d’information, la disqualification par le World Press de Stepan Rudik, en mars dernier, montre que la pratique de la retouche semble exclue du domaine du reportage, dénaturant a priori, la vérité photographique. Par ailleurs, en septembre 2009, la députée Valérie Boyer, a proposé une loi «relative aux photographies d’images corporelles retouchées» afin que celles-ci soient signalées par une mention le précisant. On pense immédiatement aux images de corps féminins, utilisées par la publicité et par la presse féminine. Dans ces deux exemples, la façon de considérer et de réfléchir à la retouche repose sur une même conception de l’image photographique et se place sur le terrain de la morale. I/ Image et texte dans le magazine 1) Omniprésence de l’image dans le magazine
publicité | Education aux médias Il existe différents types de publicités : - La pub informative, qui a pour fonction de livrer au récepteur une information. - La pub argumentative qui défend une idée, qui tente de modifier l’opinion des récepteurs. - La pub incitative qui pousse les gens à agir, à acheter un produit Remarque : certaines publicités combinent les différents types La publicité met toujours en évidence un thème (le sujet dont elle parle, le produit qu’elle tente de vendre…). - Pour convaincre le récepteur, le pousser à acheter…, elle prend position en revendiquant une idée, une opinion. C’est la thèse. Les publicités sont publiées sur des affiches publicitaires. Les affiches publicitaires respectent généralement une certaine composition : - Une illustration (dessin, photo…) qui entretient un lien plus ou moins étroit avec le texte et le produit (thème).- Un logo qui symbolise le produit ou son appartenance à un certain groupe, à une marque (sportive, idéologique…)… I. 1. II. 3. « Que s’est-il passé ? III.
Comment les marques de luxe communiquent en digital ? Vous pensez que luxe et communication digitale font mauvais ménage ? Pourtant, les nouvelles plateformes incarnent de nouvelles opportunités pour raconter de belles histoires, tout en conservant son identité, son prestige et son inventivité. Une tribune signée YouLoveWords. « Le luxe c’est créer un rêve qui perdure ». Cette citation, nous la devons à Jean-Louis Dumas. Raconter une histoire sur-mesure L’enjeu principal, c’est de choisir le canal le plus approprié pour marier les valeurs et les convictions du luxe aux problématiques des nouveaux formats. Avec le brand content, la marque devient média. Toute histoire commence d’abord par un récit avec un héros, des protagonistes, une intrigue… mais pas de fin ! Quelques exemples inspirants L’exemple fondateur du storytelling digital est le film L’Odyssée, de Cartier. La vidéo motion : on peut citer la plateforme « Inside Chanel ». Focus sur un format devenu incontournable : le podcast. Une histoire est faite pour être racontée.
Stratégie publicitaire d'Amazon - Analyse Amazon On pourrait croire qu'en tant qu'acteur leader dans le e-commerce, Amazon a moins le besoin, à la différence de Google et de Facebook, de miser sur la publicité pour assurer son business model. Ce serait une vision caricaturale et fausse. Une tribune de Cédric Deniaud, associé de The Persuaders Wired avait bien cerné la problématique dès 2012 en écrivant que "Si Facebook sait qui sont vos amis, Google sait ce qui vous intéresse ponctuellement sur Internet, Amazon sait ce que vous avez acheté et a une bonne idée de ce que vous pourriez vouloir acheter ensuite". En ce sens, Amazon serait-il le futur géant de la publicité mondiale ? La deuxième raison est celle de la rentabilité des activités : une activité comme le Cloud est hyper rentable du point de vue des marges dégagées. La troisième raison vient, elle, d'un échec. Dans ce business model, la publicité apparaît être une valeur refuge, sûre et peu risquée sur laquelle Amazon a des actifs majeurs en terme de data à faire valoir.
Analyses de publicité Dans sa campagne TV, radio et presse, le "Blocalians" - regroupement d'industriels du Bloc béton - met en avant les avantages de son produit (le fameux "parpaing"), et les compare à ses concurrents tels que la brique Monomur ou les Ossature-bois, à travers un écobilan consultable sur Internet ( D'une part, cette campagne contrevient à l'article 2-9 de la recommandation écologiques du BVP : « L'allégation ne doit pas induire une fausse supériorité et/ou permettre à un produit de se distinguer abusivement d'autres produits similaires ou possédant des caractéristiques analogues en ce qui concerne leur contribution à la protection de l'environnement », pour les raisons suivantes : Les données de l'écobilan de la terre cuite mur doublé et de l'ossature bois + isolation n'apparaissent par sur le site, sous prétexte que les fiches de données environnementales sont "non publiées par les intéressés". Voir les détails des 7 critères. Retourner au menu
Dior teste le maquillage augmenté sur Instagram Dior Makeup propose d’enrichir le maquillage de ces fêtes de fin d’année avec une expérience de réalité augmentée. Un filtre pour le réseau social Instagram a été co-créé par Peter Philips, directeur de la création et de l’image du maquillage Dior et Inès Alpha, artiste du look, spécialiste du maquillage 3D et des filtres sur Instagram et Snapchat. La démarche consiste à augmenter le maquillage physique, le look « Dior Makeup Holiday 2020 » grâce à la réalité augmentée et de donner un coup de jeune à la marque Dior Makeup, en mariant le maquillage au digital. La réalité augmentée dans la beauté peut être employée comme chez L’Oréal pour essayer virtuellement un rouge à lèvre afin de se rassurer avant d’effectuer son achat sur internet. Dior Makeup explore une voie plus créative, libérant l’imaginaire. Articles similaires Pré-visualiser son maquillage en réalité virtuelle, avec la nouvelle App l’Oréal L’Oréal lance une application mobile d’essai virtuel de maquillage. 16 mai 2014
Plus de 100 publicités créatives à voir absolument Promotion Plus de 100 publicités créatives à voir absolument ! Dans notre série de compilations de publicités, voici plus de 100 publicités hautement créatives à prendre en exemple ! Vous avez aimé ces publicités, découvrez nos autres sélections / Want to see more Creatives Ads ? – Plus de 70 pubs de street Marketing originales / Top 70 of high creative Street Marketing Ads – Plus de 90 pubs pour la bonne cause / More than 90 ads to help the People and the Planet ! – Les 500 pubs de Street Marketing les plus créatives de 2008 ! – 60 panneaux publicitaires super originaux ! – 80 pubs pour arrêter de boire et conduire / 80 ads to quit drinking and driving ! – 100 pubs qui vont vous faire arrêter de fûmer / 100 ads to stop Smoking ! Plus de 100 publicités créatives à voir absolument ! 3.75 (75%) 7 votes Faites passer le mot : Tags: pub, Pub, publicité Share this article: Previous Post 5 bonnes pratiques des sites de lingerie à prendre en exemple ! Next Post 24 Comments Leave a Reply
Comment analyser une création publicitaire ? - Le blog de michelrietsch La création est la dernière étape de la démarche publicitaire. Pour comprendre pourquoi et comment une annonce fonctionne, il faut l'analyser pour elle-même puis la mettre en rapport avec sa fonction. Voici une grille d'analyse pour ne rien oublier. 1. Description que voit-on ? 2. Comment fonctionne cette publicité ? > Par l’image : photo, illustration, montage, ambiance > Par les mots : accroche, body, base-line, arguments / expression, fond / forme > Par la construction graphique > Par la référence au contexte (ex. Repérez les figures de style employées (« réthorique » ) : Figures de sens (rhétorique de l’image) Métaphore : rapprochement de sens, comparaison imagée (fort comme un lion) Métonymie : désignation du contenu par le contenant, du tout par la partie (boire un verre) Allégorie : représentation imagée, dans une logique poétique (une source de vitalité) Hyperbôle : représentation exagérée, distorsion d’échelle Figures de mots : Répétition (écoutez, écoutez) La rime (Dior…j’adore) 3.