Marques

Accusée de véhiculer des clichés racistes, la marque Uncle Ben's change de nom. Le groupe Mars, propriétaire de la marque, a choisi d'opter pour le nom "Ben's Original" et d'abandonner l'image d'un Afro-Américain âgé.

Après plusieurs mois de réflexion, le géant de l'agro-alimentaire Mars a finalement décidé de remplacer le nom et l'image de sa célèbre marque de riz Uncle Ben's, accusés de véhiculer des stéréotypes sur les Afro-Américains. Le groupe avait déjà reconnu en juin, après plusieurs semaines de manifestations massives dénonçant les violences policières et plus largement le racisme aux Etats-Unis, "que le temps [était] venu de faire évoluer la marque Uncle Ben's, y compris son identité visuelle".

Mars n'avait alors pas précisé comment il comptait s'y prendre. Le Slip français : les dessous d'un marketing culotté. En 2012, année d’élection présidentielle, une affiche parodiait le slogan de François Hollande : "Le changement de slip, c’est maintenant".

Guillaume Gibault, fondateur de la marque, s’en délecte encore : "Je n’avais peur de rien, j’ai mis toutes mes économies dans ce lancement. Une marque de slip, c’est très amusant. Slip est un mot magique qui attire tout de suite la sympathie. " Mais cela ne suffit pas à faire un business : Le Slip Français coche par ailleurs toutes les cases qu’il faut quand on veut lancer une nouvelle marque de mode. Cet "équipement" (c’est sa définition) petit, léger, facilement déclinable, ne nécessite pas d’essayage et est donc adapté à la vente en ligne. Capital. Voici une nouvelle dont se seraient bien passée les salariés d'Haribo.

Malgré les bonnes performances de l'entreprise, la filiale française va supprimer 100 postes sur un total de 750. Les départs volontaires et en préretraite seront privilégiés et s’étaleront jusqu’à la fin de 2018. Cette mesure a fait l'objet d'un référendum auprès des salariés. Les troupes ont accepté, mais l'affrontement avec certains syndicats a été rude. Dans les deux usines, 72% des votants à Uzès et 62% à Marseille se sont prononcés pour l'accord lors du scrutin, qui a atteint taux de participation de 90%, a indiqué Jean-Philippe André, le président d’Haribo France.

Chanel : les chiffres en or qu'elle garde secrets ! Des entretiens avec cinq directeurs différents, plus de dix pages de clauses de confidentialité à signer, des questions ultraprécises sur son caractère… Cécile (appelons-la ainsi) a vécu trois journées éprouvantes pour se faire embaucher chez Chanel.

S’agissait-il de pourvoir un poste de commerciale chevronnée ? Celui d’une directrice marketing tout-­terrain ? Vous n’y êtes pas. Cécile postulait pour un simple stage. Qu’est-ce qu’une Image de Marque ? [Episode 3/3] L’image de marque différencie un organisme, un produit ou un service des autres sur le marché, en fournissant un certain nombre de renseignements à son sujet.

L’image de marque véhicule une promesse, car elle laisse entendre que l’organisme, le produit ou le service en question a des qualités et des particularités uniques… L’importance de l’image de marque Une image de marque atteint son but quand elle suscite dans l’esprit des gens une association claire entre les caractéristiques de l’organisme, du produit ou du service et une idée de qualité. L’image de marque est solide quand elle renseigne rapidement et efficacement le public sur ce que représente un organisme et ce qu’il a à offrir.

Le logo Le logo représente de façon graphique et visuelle l’identité et les valeurs fondamentales d’un organisme. Adidas, Nike, Asics...les équipementiers sont passés à l'ère du high-tech. La course aux innovations est sans fin entre Asics, Nike, Adidas et les autres.

A ce jeu, les ­français tirent leur épingle du jeu. Mais au fait, leurs technologies sont-elles efficaces ? Barilla s'active sur l'impression 3D des pâtes. Si l’impression 3D vous semble encore folklorique, sachez que Barilla n’est pas du même avis.

Le numéro un mondial des pâtes planche activement sur l’impression 3D des fettuccine, penne et autres farfalle. L’impression 3D a le vent en poupe et devrait être, à n’en pas douter, une tendance forte de l’année 2014. "L'Institut de recherches", le conte de fée marketing de Lego. Tout commence presque comme dans un conte de fée.

Il était une fois, Charlotte Benjamin, une fillette de 7 ans. Charlotte aimait beaucoup les Lego, mais elle ne s'y retrouvait pas totalement. A tel point qu'elle décida le 25 janvier 2014 d'adresser une lettre à la marque danoise, pour expliquer à quel point chez Lego les personnages féminins sont ennuyeux. Moi Charlotte Benjamin, 7 ans. Voici les premiers cyberapothicaires ! Dans les coulisses du géant du luxe Hermès. © Jérôme Galland (Autour de l’atrium central du site de Pantin, les quatre premiers étages sont occupés par les ateliers, le dernier par les administratifs et le marketing) La marque de luxe vient d’agrandir son site de Pantin.

Un temple de verre où artisans et managers n’ont qu’un seul culte : celui du produit. « Nous allons assister à une naissance.» Ce que la marque France représente pour les étrangers. Atlantico : Alors que le ministre du Redressement productif en fait un enjeux majeur de promotion, que représente aux yeux des consommateurs mondiaux le fait pour un produit d'être fabriqué en France ?

Hormis le luxe, d'autres produits jouissent d'une image marketing positive grâce au "made in France" ? Éric Fournier : C’est une question qui me surprend. Je rappelle en effet qu’il y a encore quatre ou cinq ans, la France était le troisième exportateur mondial. Contrairement à l’idée véhiculée, nous sommes dans un pays exportateur même si le classement à légèrement baissé ces dernières années.

Et même si le luxe a son importance, ce sont les biens industriels qui représentent le gros des exportations. Ensuite, concernant l’impact du « made in France », il faut savoir qu’il n’y a que deux pays qui ont vraiment communiqué sur l’origine nationale de leur production à l’exportation : le Japon et les Etats-Unis. Le discours du « made in France » est bel et bien un message politique. Le Duster, un SUV vendu par Dacia et... Renault : 15 exemples de voitures rebadgées en images. Ces logos qui ont un secret.

STRATÉGIE D’EXTENSION DE LA GAMME : COMMENT MONTBLANC S’EST IMPOSE COMME UNE MARQUE GLOBALE. Découvrez l’atelier Fromagerie Bel - Vache qui rit " Marques mortelles ou marketeurs fatigués, comment entretenir la force des marques ?" - ADN de marque Vache qui rit, stratégie marketing Vache qui rit, communication entreprise - l’atelier Fromagerie Bel.

Ce que nous apprend l’histoire en matière de marques 16,4 millions de marques ont été déposées dans le monde en 2007. La valse des marques : Ombrelle, produit et gamme. L’Ombrelle Une marque est dite ombrelle lorsque plusieurs produits appartenant à des marchés différents sont commercialisés sous son nom. Le but est de faire profiter de la notoriété et de l’image de la marque ombrelle à d’autres produits. Le lancement de nouveaux produits est également simplifié. Toutefois, chaque produit possède sa propre stratégie marketing et communique à sa façon.

La différence entre la marque-caution et la marque ombrelle est fine. Tout comme la marque-caution, la marque ombrelle s’expose à des risques de dilution avec une perte de son sens initial au regard des consommateurs à force de couvrir des produits trop différents. Quelle est la différence entre une Marque, une Identité graphique et un Logo ?

Qui êtes-vous ? Qui se cache derrière les marques de distributeurs ? : Le cassoulet Carrefour fabriqué par William Saurin. Il a inventé le vinyle 2.0 - 1. Gestion de marque. L'Occitane, le petit poucet provençal devenu un géant mondial. Mes Listes. Ces marques qui s'invitent aux JO sans payer - 2. Candia fait un peu trop mousser son lait du cru. L'histoire des logos automobiles - L'Internaute Automobile.

Mauvais trip pour les guitares Fender - 2. La légendaire marque américaine, numéro 1 mondial de la guitare électrique, vient de reporter son introduction en Bourse. L'innovation et le Web, clés du succès du Slip français. Babolat invente la raquette du futur. Innovations en cascade chez Pernod Ricard. Comment la nouvelle patronne de Reebok France veut relancer la marque - 1. Avec ses macarons, Ladurée adopte les codes du luxe - 1. L3 s1 2009_l'occitane en provence. Cultures de marques. Comment Orangina a secoué le marché japonais - 2. Les géants français du luxe à l’assaut de la clientèle chinoise - 3.

Les marques réinventent leurs magasins, version 2.0 - 5. Orangina : un max de bulles… et de marketing.