BRAND COMMITMENT. Sans titre. La marque est un ensemble de signes distinctifs qui vont lui permettre de se différencier des concurrents.
Son rôle est donc distinctif et permet au consommateur une meilleure appropriation de ses produits. Ses principales fonctions sont : L’identification : le consommateur repère un produit en particulier parmi d’autres, présentant les mêmes fonctionsLa garantie : Dès lors que la marque acquiert une notoriété suffisamment solide, elle fournit au consommateur une assurance sur la qualité et la fiabilité de ses produits (la marque Bose est signe de qualité sonore par exemple). La garantie permet de réduire l’incertitude et donc le risque lié à la décision d’achat du consommateur. La garantie rassure.La simplification : Les marques servent de repère au consommateur. Nous avons traité dans un autre article (clique ici) deux concepts d’images : l’image produit et l’image d’entreprise. Concept de l'image de marque L’image de marque n’est pas figée. La personnalité de marque Le capital marque.
Renault Duster Oroch : le pick-up Duster bientôt en vente ... - Photo #6. Renault lance la Kwid low-cost sur plusieurs marchés d'Amérique du Sud. Lancée en octobre 2015 en Inde, la Renault Kwid part aujourd'hui à la conquête de nouveaux marchés.
La citadine low-cost du losange fait en effet ses débuts en Amérique Latine à l'occasion de la huitième édition du Salon International de Buenos Aires (Argentine). Elle sera ensuite commercialisée sur certains marchés locaux comme le Brésil, l'Argentine, le Paraguay et l'Uruguay. Stratégie d’adaptation produits des marques à l’international – Marketing News & More. Vous n’êtes pas sans savoir que pour réussir à s’implanter à l’international, les marques doivent s’adapter aux spécificités locales des pays qu’elles ciblent.
Elles adoptent ainsi des stratégies marketing dites « glocales », à savoir des stratégies marketing globales sur l’ensemble des pays dans lesquels elles sont présentes tout en procédant à des adaptations locales (répondant notamment aux habitudes de consommation locale). Les marques mentionnées dans cet article l’ont bien compris ! Préparez vous à découvrir dans cet article des produits alimentaires uniques (que vous ne trouverez pas en France) et qui à coup sûr vont vous étonner. Coca Cola Après avoir agrémenté son fameux soda de citron, de cerise et même de vanille, Coca Cola a récemment lancé de nouvelles saveurs inédites à l’international. Japon: des produits uniques au monde Au Japon, pays des innovations alimentaires en tout genre, la marque propose des produits exclusifs.
Theconversation. Pour nombre de nos contemporains, la vie, notamment au travail, est faite de stress, sur-stimulation, isolement, ennui, etc.
Ces états d’aliénation comme les décrit le sociologue allemand Hartmut Rosa ne sont pas comme dans les régimes totalitaires traditionnels le résultat d’une force contraignante qui s’exercerait directement sur nous de l’extérieur, mais de nous-mêmes tant que nous cherchons à suivre l’accélération ambiante. TGV renommé InOui : «La logique aurait voulu que la SNCF choisisse OuiTGV»
Propos recueillis par Marc Lomazzi (@MarcLomazzi) Le TGV est une marque très forte.
Pourquoi en changer ? Jean-Marc Lehu. Les entreprises peuvent décider de se donner une identité autour de leur marque la plus forte. Liberté, facilité, expérience: devise du e-commerce par abonnement. Le système d’abonnement n’est pas une nouveauté.
Traditionnellement, il vise les clients réguliers des salles de sport, des cinémas ou les usagers des transports en commun. Il est au cœur, depuis des décennies, des modèles économiques de la presse. Mais il est en train de vivre une révolution, portée par les technologies numériques et les usages digitaux qui les accompagnent. Les nouvelles formes de collaboration entre les marques et leurs clients. En décembre dernier, le comité de direction du Club Med accueillait neuf clients au siège parisien de l’entreprise.
Objectif : améliorer l’expérience client grâce à un dialogue direct et informel, au plus haut niveau, avec les « Gentils Membres ». Baptisée « Open Codir », cette initiative est appelée à se renouveler, le Club Med voulant associer sa clientèle à ses réflexions stratégiques. La démarche est symptomatique d’une tendance de fond : les marques multiplient les instances de dialogue avec leurs clients afin de co-innover et de co-concevoir avec eux produits et services. Prospective consommation, marques et marketing : la marque flottante. Le consommateur flotte.
Postmodernité oblige, le consommateur arbitre entre les marques, profite du vent promotionnel, boude le zéphyr des soldes, butine des produits et services au gré de ses envies, si possible en n’achetant pas mais en jouissant de l’usage. En tout bonheur ? Le consommateur flotte. La marque : un élément essentiel de la stratégie commerciale. CV : Titulaire du DESS marketing de l'université Paris-Dauphine et diplômé de Skema (ex - ESC Lille), Bruno Botton a plus de 30 années d'expérience en conseil marketing et études.
Il est aujourd'hui Directeur Général du cabinet de conseil et d'études GfK. Il a été DGA de TNS-Sofres, et précédemment en charge du développement de la practice Branding au sein du Groupe d'études Research International.