Influence, influenceurs et influencés Pendant que les réseaux sociaux se popularisent de plus en plus, la notion d’influenceur soulève de nombreux débats. Quelles sont les personnes qui forgent les opinions sur le Web 2.0? Et d’abord, c’est quoi un influenceur? Certains sont plus “égo” que d’autres Attention, ne pas confondre influence et popularité (voir l’étude “Social Media Influencers: Lady Gaga Vs. Dans les réseaux sociaux, l’individu qui est un influenceur est celui qui forge, modifie, oriente les opinions et les comportements des internautes. La chasse à l’influenceur Pour les entreprises comme pour les gouvernements, la notion d’influence est cruciale. Au Québec, Raymond Morin a soulevé pas mal de réactions avec son palmarès des influenceurs basé sur Klout. L’initiative de ce palmarès est louable. Mais suis-je vraiment un influenceur? Selon le classement du site Coups de… je me classe 876ème dans les 5000 plus gros comptes francophones sur Twitter. Influenceur ou influencé Pour aller plus loin WTF’s an influencer?
Comment choisir l'influenceur idéal pour un partenariat? Plus besoin de les présenter, les influenceurs seront sur tous les fronts en 2016. Que ce soit pour dynamiser sa communication ou simplement gagner en notoriété, établir un partenariat avec un influenceur 2.0 s'avère une stratégie gagnante. Ils constituent aujourd’hui un atout indispensable pour optimiser votre marketing de contenu. Avec la multitude de blogueurs, instagrammers ou youtubeurs, entre autres, les possibilités sont nombreuses. Pour faciliter votre recherche de l'influenceur idéal, voici quelques conseils incontournables: Assurez-vous de l'adéquation entre la communauté de l’influenceur et son public cible Avant tout, identifiez précisément le public cible de votre campagne. Chaque influenceur a son domaine de prédilection. Prenons l’exemple de la marque de cosmétiques CoverGirl, qui s’est associée à la youtubeuse beauté Cynthia Dulude à l’occasion de la sortie de Star Wars en novembre dernier. En tant que marque, vous devrez aussi lui présenter un plan.
5 (autres) outils pour identifier les influenceurs sur les médias sociaux - Observatoire des médias sociaux en relations publiques 5 (autres) outils pour identifier les influenceurs sur les médias sociaux Retour à la liste des articles Entrée écrite par : Alexandre Boutet Dorval La semaine dernière, PR Daily proposait une liste de cinq outils pour identifier les influenceurs sur les médias sociaux. Dans cet article, le site Web a mis FollowerWonk, PeerReach, Advanced Twitter Search, GroupHigh et WeFollow au banc d’essai. Leurs points en commun? On peut déplorer cependant quelques absents à cette liste, et nous vous présentons donc une liste de cinq outils quantitatifs complémentaires à ceux présentés par PR Daily. KloutVous avez déjà entendu parler de Klout?
Comment trouver et identifier les influenceurs ? Influenceur, influenceur, où te caches-tu ? Devant l’émergence des réseaux sociaux, sans abandonner les relations presse, les marques se tournent de plus en plus vers les e-influenceurs, ce qu’on appelle le Marketing d’influence. Comme souvent en Marketing, on aime remettre à la mode des notions qui ne sont pourtant pas nouvelles et les courants se succèdent. Le Marketing d’influence n’est pourtant pas quelque chose de récent, la différence se situe aujourd’hui dans le fait que les journalistes ne sont plus les seules cibles. C’est donc sur les plateformes de blogging et les médias sociaux que l’on pourra trouver les influenceurs. Selon votre thématique, il faudra d’ailleurs identifier quel est ou quels sont les réseaux sociaux les plus adaptés. Alors où les trouver, c’est bien la grande question ! Alors il y a bien les plateformes de Social Scoring, comme Klout, qui attribuent une note aux comptes de Réseaux Sociaux. Les réseaux sociaux chamboulent tous nos modèles Influenceur :
La petite révolution de l’intelligence collective Plus ludique que l'intelligence artificielle, l'intelligence collective, soit la mise en relation via le net d'une grande quantité de cerveaux humains, vient de réaliser quelques prouesses. Telle l'identification de centaines de cratères lunaires pour la NASA ou la mise en évidence d'une enzyme du VIH. À l'origine de ces nouveaux modes de recherche : le nombre d'heures hebdomadaires que nous passons, sur Terre, à jouer en ligne. Le jeu est un élément important de notre société et nombreux sont ceux qui voient l’évolution vers l’homo ludens (homme qui joue) comme sa caractéristique majeure. Il sera question de crowdsourcing et de crowdsolving, d’human computation et de bien d’autres phénomènes aux noms barbares difficiles à traduire en français. Pour Markus Krause, doctorant de l’université de Brème travaillant sur l’intelligence collective et son utilité publique, humains et machines doivent travailler main dans la main : C’est ainsi que ReCAPTCHA est né.
Social Marketing to Drive Social Change. | SocialButterfly Top 50 des influenceurs Web au Québec Depuis plus de dix ans, je travaille de près et parfois de loin, avec plusieurs des principaux acteurs du Web au Québec mais aussi d’ailleurs. J’en ai cotoyé des centaines au fil des conférences que j’ai organisées ou auxquelles j’ai assisté ici, en Europe ou aux USA. Et partout j’ai rencontré des personnages d’influence, des experts de longue date du Web 1.0 puis 2.0. Ils sont maintenant légion en marketing, relations publiques ou en communication. Ces influenceur(e)s prennent beaucoup de place, non seulement dans les conversations mais aussi dans les stratégies des entreprises qui se les arrachent ou cherchent à profiter de leur auditoire et de leur crédibilité. J’ai déjà commis un billet sur le sujet au printemps dernier pour tenter de définir le profil de ces drôles de bibittes que sont les influenceur(e)s. Sa définition de l’influence : «In a marketing context, influence is the ability to affect action – not attract 1,000, 100,000 or a million fans, friends and followers. Voilà!
Comment trouver un utilisateur Twitter influenceur? « Je suis un influenceur sur Twitter! » « Sur quoi te bases-tu? » « Et bien… j'ai dépassé les 2 000 followers! » Laissez-moi vous dire que, dans certains cas, ça ne veut rien dire! Le meilleur outil pour savoir si un individu est influenceur est vraiment le bon sens. Nous allons prendre l'exemple d'une compagnie qui veut envoyer un nombre limité de tasses, par la poste, à des influenceurs. À regarder en premier L'évaluation des performances d'un compte Twitter passe par son analyse complète. Nombre d'abonnementsNombre d'abonnésNombre de listes dont le compte est membre Ces informations, faciles à trouver, sont les premiers critères sur lesquels se baser. Qu'est-ce qu'un bon nombre d'abonnés? Cela dépendra de l'industrie. Maintenant, si on creusait un peu sous les apparences, qu'on lâchait le mode robot et qu'on regardait le vrai but d'un compte Twitter : les interactions. Évaluer tout cela peut toutefois prendre beaucoup de temps. Quelques outils utiles :
Relations blogueurs : de la détection à la mise en place de campagne Dans le cadre de l’établissement de votre stratégie social-média, les opérations blogueurs représentent des leviers intéressants pour toucher une audience qualifiée. Cependant, parmi la multitude de blogueurs présents sur le web, il est difficile de s’y retrouver et de s’assurer un minimum de cohérence et de visibilité dans ses actions. Alors, tout au long de cet article, je vous proposerai quelques astuces pour : 1) Détecter de potentiels blogueurs intéressants2) Sélectionner et trier les blogueurs clés3) Imaginer une opération 1) La détection La première étape est la détection et listing de tous les blogueurs appartenant à une même thématique. Il s’agit donc de connaître les bons endroits pour lister les blogueurs concernant votre marché. En voici quelques pistes : Google Blog L’outil du moteur de recherche permet d’effectuer une veille très large parmi l’ensemble des blogs parlant d’une thématique particulière. Classements par algorithme (type E-buzzing / Hellocoton) 2) La sélection Conclusion