3 principes clés pour votre budget marketing. 15 juillet 2015 Une des questions qu’on me demande le plus souvent est sans aucun doute: « Combien d’argent, ou quel pourcentage, devrait-on mettre sur nos actions marketing?
» La réponse variera en fonction de votre réalité d’entreprise, de la concurrence et des conditions du marché. Réalité d’entreprise On investira de manière différente selon qu’on lance un nouveau produit, qu’on annonce une amélioration subtstantielle à notre offre commerciale ou à l’inverse, alors que l’entreprise stagne et n’a rien de nouveau à annoncer sur le marché. On fait d’ailleurs souvent référence au cycle de vie d’un produit pour expliquer les quatre phases où les investissements marketing vont varier: Cycle de vie du produit marketing Introduction: Lors du lancement d’un nouveau produit, service ou d’une entreprise, c’est le moment d’investir massivement dans la promotion pour mousser la notoriété et inciter à l’essai.
BookBedder, une alternative aux OTA pour les hôteliers indépendants. La start-up BookBedder veut libérer les hôteliers indépendants des commissions demandées par les OTA.
C’est pourquoi elle a créé une plateforme équitable et collaborative. Avec le développement d’Internet et l’arrivée des OTA (Online Travel Agencies) et autres sites de réservation, les hôteliers indépendants ont dû payer des commissions de plus en plus élevées pour exister. Une situation qui n’est plus tenable pour certains qui préfèrent favoriser les ventes directes sur leur propre site à coup de campagnes marketing ou qui recherchent des alternatives. BookBedder est l’une d’entre elles. La plateforme lancée en mai 2014 propose un modèle durable et équitable aux établissements indépendants.
Il y a tout de même un autre cas de figure où les établissements peuvent gagner des clients. Des avantages aussi pour les clients BookBedder parie sur le bouche à oreille « D’autres dépensent votre argent dans la pub. Auteur : Julia LUCZAK-ROUGEAUX View all posts by Julia LUCZAK-ROUGEAUX. Routard.com va vendre des voyages avec les TO et les comparateurs. La nouvelle interface du site du Routard espère améliorer l'expérience de l'internaute et mettre en avant les offres de ses partenaires.
DR-site du Routard. Nouvelle ère pour le site du Routard. Le portail préféré des baroudeurs français, avec 2,3 millions de visiteurs uniques par mois, a décidé de changer de peau et de monétiser son audience en s’alliant avec des professionnels du tourisme. Sa nouvelle interface, plus lisible, met désormais en avant des onglets vols, hôtels, voitures et séjours. Booking modifie ses clauses de parité le 1er juillet - L'Echo Touristique.
Le géant de la réservation hôtelière a décidé de ne pas suivre ce que devrait instaurer la loi Macron une fois promulguée.
Booking.com a annoncé, ce matin, la mise en place de la parité restreinte ("étroite") à l’égard de ses partenaires en Europe, à compter du 1er juillet 2015. Autrement dit, la parité entre agences en ligne (OTAs) disparaît, mais l’hôtelier n’aura toujours pas le droit d’afficher des prix moins élevés sur son propre site web. Des dispositions qui correspondent aux engagements pris par le site auprès des autorités de la concurrence en France, en Suède et en Italie. "Ce nouveau cadre permet de créer davantage de concurrence entre les OTAs, et bénéficiera in fine aux consommateurs, estime Carlo Olejniczak, directeur France, Espagne et Portugal de Booking. Les hôteliers pourront faire jouer la concurrence". Une loi Macron qui ne passe pas. Comment Le Bon Guide veut devenir le grand portail du réceptif France.
Laurent Fabius, le ministre des Affaires étrangères, entouré des créateurs et partenaires du site Le Bon Guide, hier soir au Quai d'Orsay ©V.D.
"Si on n'y arrive pas avec tout ça, on est nul! ". Marc Ladreit de Lacharrière, le Pdg de Fimalac et président du conseil de surveillance de Webedia, affichait sa confiance hier soir dans les prestigieux salons du Quai d'Orsay, en marge de la présentation de Le Bon Guide, le nouveau site internet lancé par son groupe. Booking Suite : un cheval de Troie dans la gestion de la relation client. Jan152015 Booking.com s’engage à ne plus appliquer la parité tarifaire (ou presque) et s’apprête à lancer insidieusement Booking Suite, une suite logicielle pour les sites Internet des hôtels.
Pour garantir le meilleur prix à leurs clients, les agences de réservation en ligne (OTA) imposent une clause contractuelle : la parité tarifaire. Elle contraint les hôteliers à appliquer des conditions tarifaires au moins aussi avantageuses sur la plate-forme de réservation concernée que sur les autres centrales de réservation en ligne, et même jusqu’au propre site Internet de l’hôtelier.
Autrement dit, pour le même produit, un hôtel ne peut pas appliquer un prix plus bas sur son site que sur les centrales de réservation en ligne. Elle est appliquée par de nombreuses agences de réservation en ligne. Pour répondre aux levées de boucliers des principaux syndicats hôteliers, Booking.com s’est donc engagé auprès de l’Autorité de la concurrence à ne plus appliquer la parité tarifaire.