CULTURE GE. Le controversé Colin Kaepernick, égérie de Nike, dans une campagne très politique. «Croyez dans quelque chose.
Même si cela signifie tout sacrifier.» Avec sa nouvelle campagne portée par Colin Kaepernick, le quarterback devenu paria dans le milieu du football américain, Nike a décidé de frapper très fort. À trois jours de la reprise du championnat, la marque américaine a choisi de communiquer avec cet athlète qui, en 2016, fut à l'origine d'un vaste mouvement de protestation contre les violences raciales avec le boycott de l'hymne américain avant les matches de NFL. Le joueur a été le premier à poster sur son compte Twitter une photo en noir et blanc de son visage illustrant la nouvelle campagne (voir ci-dessous). Le cliché a provoqué de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux. Nike, Disney, Netflix : pourquoi les grandes marques US s’engagent auprès de Black Lives Matter. Qu'est-ce qu'une entreprise responsable en matière de RSE ?
La responsabilité sociale des entreprises, également appelée responsabilité sociétale des entreprises (RSE), est la contribution des entreprises au développement durable. Vous trouverez dans cette section les définitions de référence et celle qu’en donne Novethic ainsi que les enjeux et bénéfices de cette démarche pour les entreprises. La Responsabilité Sociétale des Entreprises, également appelée Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) est la mise en pratique du développement durable par les entreprises.
Pour les organisations au sens large, on parle de RSO. Une entreprise qui pratique la RSE va donc chercher à avoir un impact positif sur la société, à respecter l’environnement tout en étant économiquement viable. Un équilibre qu’elle va construire avec l’aide de ses parties prenantes, c’est à dire ses collaborateurs, ses clients, ses fournisseurs, ses actionnaires ou les acteurs du territoire. La stratégie de Nike pour devenir une marque engagée. Performance et dépassement de soi semblaient lui coller aux baskets.
Pourtant, Nike préempte aujourd’hui le terrain de l’activisme social et politique. Porté par l’affaire Kaepernick (le sportif qui a boycotté l'hymne américain lors du Super Bowl), le nouveau positionnement de la marque s’adapte au marché français. Nike profite de l’« effet Kaepernick » Nike célèbre les 30 ans de son slogan « Just do it » en fanfare.
Le numéro un mondial des articles de sport a vu son chiffre d’affaires bondir de 10 % au premier trimestre de l’exercice en cours, a-t-il dévoilé mardi 25 septembre. Depuis début septembre, la marque américaine profite à plein de la polémique née de son choix de retenir Colin Kaepernick, footballeur afro-américain, pour fêter l’anniversaire de son slogan aux accents politiques. L’ancien quarterback des 49ers de San Francisco est connu pour avoir mis un genou à terre alors que retentissait l’hymne national des Etats-Unis lors des matchs de la National Football League (NFL) – la ligue professionnelle de football américain –, notamment en 2016 en pleine campagne présidentielle. Nike et Colin Kaepernick, quand l'engagement politique fait vendre. En mettant un genou à terre pendant l’hymne américain pour protester contre le racisme et les violences policières, Colin Kaepernick est devenu radioactif.
L'engagement des marques a changé de direction après le confinement. 90% des marketeurs, professionnels marketing et communication, estiment qu’une marque doit porter des engagements sociétaux et/ou environnementaux.
Au-delà de l’image, 80% des répondants estiment que c’est même une question de survie pour la marque d’après une étude de Cision, le Club des Annonceurs et le salon E-marketing réalisée auprès de 408 professionnels avant et après le confinement. Pour les marketeurs, une marque engagée impacte positivement tous les publics et permettrait de beaucoup gagner en influence en premier lieu auprès des salariés (67%), puis des communautés sur les réseaux sociaux (58%), des clients (55%), des influenceurs (44%) et même des journalistes (38%). D’après l’étude, les actions initiées portent pour 90% sur la mise en place de bonnes pratiques environnementales : économie de papier, tri des déchets, réduction de la consommation d’énergie… Viennent ensuite celles qui assurent le bien-être des salariés.
Comment montrer que son engagement de marque est différent. A l’ère d’un vouloir collectif d’une vie plus responsable, les marques continuent de tracer leurs stratégies de communication pour s’adapter à un public exigeant et n’hésitant pas à se positionner comme justicier au moindre écart.
Mais comment ? Alors qu’il ne fait pas bon vivre pour les entreprises ayant négligé l’importance des convictions chez leur public, certaines marques font preuve d’un travail remarquable : lorsqu’il s’agit d’engagement, de conviction, de responsabilité… leurs prises de positions prennent une importance capitale aux yeux des individus. Marques et consommateurs : l'engagement en chiffres - Influencia. Rapport Influencia Dagobert Chap 3. L'engagement des marques comme le pivot de leur stratégie.
Que ce soit en faveur de la protection de l'environnement, de l'égalité hommes-femmes, d'une transition alimentaire plus saine, les marques souhaitent désormais fortement s'impliquer dans les questions de société.
Je m'abonne "Il faut accepter de prendre davantage position, c'est un mal français, mais qu'il faut combattre, car être clivant est source d'engagement positif", renchérit Amélie Aubry, Amélie Aubry, managing director en charge de l'activité Brand Marketing au sein d'ElanEdelman . En janvier 2018, Danone s'est ainsi engagé à produire d'ici à 2025 des bouteilles en plastique Évian 100 % recyclées, afin de lutter contre les déchets. Après avoir obtenu la certification Carbone neutre, en 2017, Évian vise une transition douce mais visible.
Marque engagée - Définitions Marketing. Écrit par B.
Bathelot, modifié le 08/12/2017 Glossaires : MarqueTypologie de marques. Engagement de marque - Définitions Marketing. Écrit par B.
Bathelot, modifié le 16/10/2020 Glossaires : Marque La notion d'engagement de marque, qui ne doit pas être confondue avec celle d'engagement à la marque, peut être appréhendée à deux niveaux distincts. Il peut s'agir de s'engager pour une cause sociale ou sociétale dont le bien fondé n'est discuté par personne, ou d'avoir un engagement plus "militant" pour une cause ou des idées dont le bien fondé peut encore être discuté par certains et donner lieu à débats, voire, à une opposition plus ou moins forte. Un exemple d'engagement de premier niveau et donc peu polémique : Dans le second cas, on parlera alors d'une marque engagée comme on parle d'un "vrai chanteur engagé". Engagement de la marque, un autre levier de différenciation.