Pré-test publicitaire : comment rationaliser les process. L’Analyse Cognitive, basée sur les Sciences Cognitives, permet un diagnostic complet des performances d’une publicité très en amont.
Aussi « tôt » qu’un quali… tout en livrant des indices aussi « pré » ! L’Analyse Cognitive permet un diagnostic complet des performances d’une publicité très en amont Constat : du test légitime à l’overtesting Le pré-test publicitaire par voie d’enquête, quali ou quanti, s’est imposé au fil du temps, jusqu’à devenir systématique voire même obligatoire chez certains gros annonceurs. Sans remettre en cause la légitimité de sa vocation initiale, à savoir le besoin de sécuriser une décision créative, on ne peut cependant qu’être interpellé par une certaine dérive. A l’origine de l’overtesting, un conditionnement insidieux Derrière cette dérive, il y a bien sûr la culture « zéro prise de risque » que nul n’est en droit de juger, mais elle n’explique pas à elle seule l’overtesting.
. … Et le phénomène « essai-erreur » Vers une rationalisation du process de pré-test. Définition Pré-test publicitaire. AdEval - Pré-test publicitaire. Pre test : – Concevoir une communication créative et originale – Conception documents – Conception des documents – Les solutions – Marketing Direct – Entreprise. Tests publicitaires : GfK décode les réponses émotionnelles. GfK intègre à son outil validé de pré-test publicitaire sa mesure des réactions émotionnelles EMO Scan.
Cette méthode internationale utilise une webcam pour enregistrer, en temps réel et après autorisation des consommateurs, leurs mouvements faciaux lorsqu'ils regardent une publicité. "Parce que nous enregistrons les réactions émotionnelles des consommateurs dans un environnement d'exposition non forcé, notre système est unique et permet de décoder leurs réelles réponses émotionnelles lors d'une exposition publicitaire", déclare Nathalie Mandavit, global director GfK communication Efficiency. "Enregistrer les réactions des gens dans un environnement de faible implication, donc un contexte d'exposition non artificiel, est fondamental pour bien capturer leurs émotions face à une création publicitaire. Ainsi, nous procurons une mesure extrêmement sensible des réponses émotionnelles à la publicité. JCDecaux développe un outil de pré-test créatif.
Développé il y maintenant plus de 10 ans, Création est un outil permettant de simuler l’impact des messages publicitaires en communication extérieure.
Aidé de l’agence d’architecture et de visualisation 3D Ka-ra, JCDecaux perfectionne aujourd’hui ce dispositif avec Création Full Motion, un outil donnant l’opportunité de pré-tester et d’optimiser de manière efficace, réaliste, et instantanée, l’impact visuel des messages publicitaires dans une ville modélisée en 3D. Les annonceurs pourront ainsi visualiser, comparer et retoucher les créations publicitaires sur tous les supports de communication JCDecaux en France et dans le monde : abribus, mupi 2m², vitrines 8m², colonnes, mâts, kiosques, bus, tramways, dans différentes configurations : distances, vitesses de déplacement, jour/nuit, avec gestion des flux routiers ou piétons. Contact publicité : 01 30 79 79 79 Site de la régie Vous avez aimé cet article ?
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