[DECODE Retail] Comment Fusalp cultive son image de marque "sélective" Contraction de «fuseau» et «Alpes», Fusalp, figure de proue des marques de vêtements de ski jusqu’aux années 1980, connaît un second souffle depuis son rachat en 2013 par deux membres de la famille Lacoste: Sophie Lacoste-Dournel et Philippe Lacoste.
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Entre repositionnement marketing, mise en place d’une équipe de cadres expérimentés, compréhension des nouveaux codes de la mode et intégration du numérique, la marque est passée de 6 millions d’euros de chiffre d’affaires au moment de sa reprise à 22 millions en 2018. Comment les grandes marques peuvent-elles passer au local ? [DECODE Retail] Comment Fusalp cultive son image de marque "sélective" Comment créer une marque performante auprès de la Gen Z ? Face à de jeunes générations qui réclament de plus en plus de transparence et d'engagement, le rôle de la marque évolue.
De l'alignement entre les enjeux corporates et commerciaux au nouveau storytelling à adopter, le groupe ITWP dévoile comment adopter un branding efficace en 2020. Je m'abonne "Peut-on être une marque sans histoire ? ", demande le titre de la matinée de conférences organisée le jeudi 23 janvier dernier par le groupe ITWP (Toluna, Harris Interactive, KuRunData). How Brands Grow – What marketers don’t know by Byron Sharp (Summarised by Paul Arnold – Facilitator, Trainer and Strategic Planner)
Purpose Series: A Purpose-Driven Brand Is A Successful Brand. Comment devenir une marque engagée ? A l’occasion de la sortie aujourd’hui d’une étude sur des cas concrets de marques engagées dans l’éco-responsabilité, Laetitia Faure, fondatrice du bureau de tendances en communication Urban Sublime, revient sur les fondamentaux de ces entreprises en mouvement.
Terminée l’ère du « greenwashing » qui consiste à dire que l’on fait bien mais à cacher l’essentiel. L’heure est au « faire moins pire », c’est-à-dire reconnaître que l’on n’est pas parfait mais que l’on s’engage dans la bonne voie avec des actes forts et concrets. De la cohérence. Du moins mais du mieux.
Définition des entreprises contributives - Mort du marketing et contributing. La raison d’être, tout le monde en parle.
Des marques les plus éthiques aux plus discutables. Mais derrière les mots doit venir l’engagement. Denis Gancel, fondateur de l’agence W et enseignant à Sciences Po, nous en dit plus. 2020 is the year marketers re-invest in their brands. Marketers are re-assessing their spending plans for 2020, according to a WARC report, embracing a renewed focus on brand-building with long-term impact over performance marketing with short-term payoffs.
A pivot back to brand is the main theme highlighted in the Economy chapter of WARC’s Marketer’s Toolkit 2020, an annual report that assesses the influences on marketing strategies for the year ahead, based a world-wide industry survey. That survey of marketing executives found that short-termism is the number one industry issue with 70% of respondents agreeing that brands have over-invested in performance marketing. L'impact des avis consommateurs sur les marques en 2020. À l’ère des réseaux sociaux, les marques ne peuvent plus ignorer les avis et opinions des consommateurs.
Ces avis, qu’ils soient négatifs ou positifs, représentent une opportunité pour les marques. Aujourd’hui, toutes les marques sont scrutées par les utilisateurs et soumises à leur contrôle. Accusée d’appropriation culturelle et vivement critiquée par les internautes, la marque Dior a dû supprimer la campagne publicitaire Dior « Sauvage » mettant en scène Johnny Depp et un Amérindien en tenue traditionnelle, avant même de pouvoir la déployer. On a tous en nous un peu de Ikea... Ikea ne veut plus faire partie des meubles… et pour cela fait appel depuis quatre ans à Buzzman qui fait entrer dans la com du géant suédois, un zeste d'émotion, une pincée d'humour, et une tonne de complicité.
Retour sur une saga qui charme son monde. On a tous chez nous un peu de Ikea, pourrait être le refrain du jingle du géant suédois… En effet, la marque maligne nous est tellement familière, son business se porte si bien, que la communication élaborée jusqu’à il y a quatre ans par Hémisphère Droit, -souvenez-vous, ce cri, Njut ! 2019 Brand Value Rankings. Burger King veut récupérer ses jouets plastiques pour les fondre et les recycler en aires de jeux. La nouvelle a fait beaucoup de bruit : Burger King prend la décision de retirer ses jouets en plastique des menus pour enfants.
Enfin une bonne initiative pour la planète, de la part du roi des opérations marketing. Le come-back héroï-comique de Danette sur la scène pub. Vous souvenez-vous de la signature de pub Danette de 1978 ?
Nous oui. Sauf que depuis, silence radio. 41 ans plus tard, la marque se réveille. Et comme pour se jouer de son absence médiatique proche de l'hibernation, elle propose une campagne aussi comique que sympathique, signée BETC. L’idée : assumer son manque de communication et se jouer de sa dernière prise de parole. Lego ou l'art du fantastico-réel. Réinventer le monde : un motto pour Lego qui prend la parole après 30 ans de silence.
Attention les yeux, une production titanesque pour une campagne mondiale comme hymne à la créativité. Coup d’oeil sur les coulisses de cette rentrée signée BETC. Vous l’avez surement vue, et si ce n’est pas le cas, inquiétez vous : Lego dévoile « Rebuild the World » sa nouvelle campagne de marque mondiale signée BETC. Après 30 ans de silence, il y a de quoi en parler.
Grand film cinéma, TV et web, affichage géant, évènements, la marque n’a évidemment pas hésité à investir tous les fronts. A brief banal, campagne originale. « Je suis inquiète. Un métier va disparaître. Et je parie qu’il vous manquera. » Mercedes Erra, co-fondatrice de BETC et Vice-présidente de la filière communication, a marqué les esprits avec son discours (alarmiste ou réaliste ?) , lors du Pouvoir économique des marques, organisé par l’AACC le 2 juillet. Elle y parle de l’avenir des métiers de la communication et de la responsabilité de chacun dans la perte de valeur des agences. MyEventNetwork vous propose de le retrouver en intégralité. Tendances Cannes Lions : le moche fait vendre et les marques s'y mettent. The 3 P’s Brands Must Embrace: People, Purpose, Participation. Building brands that are truly meaningful, admired and (sometimes) even loved has not become any easier over the years.
If anything, it is becoming increasingly difficult. We’ve never lived in more connected, fast-paced, over-stimulated and challenging times; just ask any marketer and brand manager. And yet – as is typically the case – every challenge brings about an opportunity. Infobésité : notre temps d'attention diminue sur le web et dans la vraie vie.
Lacoste où l'art du frisson en 1min30. Dans cette même singularité propre à sa vision romantique au possible du sport qui nous conquiert à tout les coups, Lacoste dévoile un film de marque où passion amoureuse énergisante, esthétique et fantasmagorique viennent s’entrelacer. Signé BETC, « Crocodile inside » détonne et promet de laisser transparaitre tout en métaphores, les valeurs d’une marque historique indétrônable. Après « Le Grand Saut » en 2014, et l’inimitable « Timeless » en 2017, ce troisième opus publicitaire de marque réaffirme une prise de parole tenace, libre et créative, challengée. Au menu : une écriture visuelle déclinée en trois prints shootés par Oliver Hadlee Pearch avec pour héros, les trois artistes et sportifs que sont Selah Marley, Novak Djokovic et Leo Walk, et un film signé Megaforce.
L’amour, sans détour. Case Study : comment Danonino a décliné son concept global au local ? Vous avez dit « glocal » ? Comment un groupe international comme Danone peut exporter un concept et une stratégie de contenu globale sur ses marchés locaux ? Retour sur le cas Danonino. Les lessives Tide ouvrent leurs propres pressings. How to modernize an established brand to drive growth. Modernizing a cherished brand without alienating a loyal customer base or losing market share in a hypercompetitive marketplace is challenging. The hurdles include continuing to drive and maintain growth, choosing the right ideas for big results, knowing the customer, and innovating while staying true to the brand’s roots. Kurt Kane, chief concept and marketing officer at Wendy’s, spoke with McKinsey partner Stacey Haas and discussed how the restaurant chain tackled these challenges. Big brands like Unilever and Marriott are taking more of their advertising in-house than ever before, and a whole new cottage industry of companies is trying to cash in on the opportunity.
Loop : les grandes marques se mettent au zéro déchet en e-commerce. Loop : c’est le nom de la plateforme créée par les géants de la grande conso, avec l’objectif de vendre vos produits préférés en mode zéro déchet. Carrefour, Coca-Cola, Pampers, Tropicana, Milka… Est-ce qu’on y croit ? « Vos produits préférés maintenant disponibles en version sans déchets. » C’est la promesse de Loop, une nouvelle plateforme de e-commerce qui promet de venir à bout des emballages à usage unique. En service à partir du printemps 2019 en France et aux États-Unis, elle est à l’initiative d’une coalition entre de grands acteurs du secteur agro-alimentaire, mais aussi de l’hygiène et de la beauté.
Comment trouver sur quelles émotions construire vos campagnes ? À l'occasion de l'édition 2019 de la Journée Nationale des Etudes organisée par l'Adetem, McDonald's, le groupe TUI et la régie de Mondadori sont venus témoigner de leurs efforts pour décrypter les émotions de leurs clients et lecteurs, et utiliser ces insights comme leviers de performance.
Je m'abonne "Le marché français de la restauration s'est rapidement restructuré ces derniers temps, la concurrence est en ébullition et nous avons dû nous reposer la question de ce qui nous différencie en tant que marque, ce qui je vous l'avoue ne nous était pas arrivé depuis longtemps", s'amuse Sandrine Seksik, directrice de la stratégie et des insights consommateurs chez McDonald's, en ouverture de sa présentation lors de la Journée Nationale des Etudes 2019. Témoignages écrits et social listening "Nous avons finalement mis en place 7 "clusters" d'émotions relatives à notre marque, que nous avons reliés à des moments de vie qui ont été mis en scène par TBWA dans nos récentes publicités. Comment susciter l'émotion de vos clients ? Lors de l'édition 2019 de la Journée Nationale des Etudes le 24 janvier 2019, la place de l'émotion était au coeur des échanges, pour créer une "vraie" relation avec ses clients.
Thethinkingmarketer. Emotions Fuel Your Brand's Energy. By Dipanjan Chatterjee, vice president and principal analyst at Forrester To most marketers, this is an age-old axiom: emotions drive brands. And emotional motivators, like pixie dust, are sprinkled by the likes of Apple, Harley, Lego, and Patagonia to create a frenzied devotion that, on a good day, can give the Star Trek fandom a run for its money. En.eyeka. Célébrer le planning et les planneurs. Heineken drops 'Open Your World' as it launches new positioning. Heineken is getting rid of taglines in a new marketing strategy that sees it embrace clichés and appeal to millennials. Heineken’s ‘Open Your World’ tagline has been around since 2011, with campaigns under the strapline helping it win two Cannes Lions awards. Distinctive Brand Assets Archives - Hotspex, Inc. July 26, 2016. Mark Ritson: Pret must bite the cost bullet to keep its 'natural' positioning.
Quelles sont les marques suffisamment positives pour se faire préférer... How Brands Grow, le best-seller qui tacle la fidélisation en marketing. Monoprix et Rosapark remportent le Grand Prix Effie 2017. L'émotion, vecteur de l'efficacité publicitaire. Le logo permet-il de mémoriser une marque ? Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Amazon’s New Customer – Stratechery by Ben Thompson. Magasins : de nouvelles expériences pour créer des communautés. Etude Meaningful Brands 2017. Émotion : y'a d'la joie dans la publicité. Comment les neurosciences améliorent l'efficacité publicitaire.
La stratégie marketing de K-Way pour se relancer. Lewis lance ''Employee Activate'' S'engager contre le stress en chantant. C’est quoi pour vous une voiture de femme ? Innovation incrémentale et adaptation culturelle : les 2 secrets de longévité de nos marques préférées – The brandnewsblog l Le blog des marques et du branding. Ikea partage ses recettes. Australie est open pour recruter. Comment les marques leader se sont fait voler leur leadership ? " Airbnb contribue à lutter contre la désertification " Chez Sodexo : une rentrée zen avec la nouvelle App’ SoHappy. AccorHotels lance JO&JOE pour les jeunes voyageurs et vient concurrencer Airbnb. Ikea fait grandir les enfants pas les prix... Vers un luxe "out of the box"
Lush, une cosmétique belle à croquer. ''Le fromage c'est sérieux...mais pas que'' selon Bel. ‘Fat’ Barbie Could Be Our New Cultural Muse. Influencia 2015. Storytelling, une histoire de communication. [Tribune] Succès et déboires des licences et mascottes. Les licences sont-elles encore rentables ? [Salon Big Data 2016] Groupe Seb : la recette connectée, ingrédient clé du parcours client. Millward Brown Vermeer Marketing2020 Brochure. TED talks. Coca-Cola : nouveau slogan et nouvelle stratégie de "marque unique"