Comment les marques agissent et communiquent pendant la crise ? Covid-19 et solidarité : Maisons du Monde plus que jamais au front. Aujourd’hui les hôpitaux de la Pitié Salpetrière, Necker, Saint Joseph et une quinzaine d’autres établissements et Ehpad, vont recevoir les kits confort de la fondation Maisons du monde créée en 2015.
Une initiative parmi tant d’autres lancée par l’enseigne créée en 1996 par le serial entrepreneur Xavier Marie, -parti depuis 2017 pour de nouvelles aventures dans le luxe-, et qui depuis ses débuts est encrée dans les responsabilités sociales, climatiques et de biodiversité. Action. Covid-19 et pub : Dove tombe le masque. Portraits de soignants sans fioritures, une fois les masques ôtés du visage.
Voilà ce que la campagne Dove réalisée par Ogilvy Canada donne à voir. Cohérence avec le discours de la marque démarré en 2004 sur la vraie beauté. Justesse du propos par temps héroïques à l'égard des soignants. Ça résonne autant que des applaudissements. Les masques Easybreath Décathlon utilisés dans la lutte contre le Covid19. L’enseigne retire ses masques de plongée de la vente pour mettre la totalité de ses stocks à la disposition des personnels soignants et de secours.
L'appareil peut être adapté pour protéger les soignants ou branché à un respirateur. Traiter en priorité les régions les plus touchées par l’épidémie Lundi 30 mars 2020, Decathlon a stoppé la vente de son masque Easybreath, habituellement utilisé pour le snorkeling, pour faire don de ses 30 000 modèles restants aux personnels soignants. Ce masque facial étanche couvrant la totalité du visage, il peut être adapté dans la lutte contre le Covid-19. Il intéresse des hôpitaux, universités ou centres de recherche. . « Depuis quelques jours, nous avons été contactés par plusieurs dizaines d'hôpitaux et centres de recherche en Italie, en France, mais aussi en Belgique, en Allemagne, (...) qui veulent, eux aussi, récupérer des masques pour réaliser des tests », a expliqué à l'AFP, une porte-parole de la direction de Decathlon.
Les masques Easybreath Décathlon utilisés dans la lutte contre le Covid19. Création de marque pour s'adresser à un nouveau segment de marché. Alors que les audiences et les consommateurs deviennent de plus en plus volatiles et fragmentés, les marques sont plus régulièrement confrontées à l’émergence de nouveaux segments de demande.
Il est alors légitime de se demander quelle stratégie adopter pour les conquérir. Le lancement d’une nouvelle marque peut apparaître comme la meilleure stratégie pour répondre à un nouveau segment de marché, comme les vegans, par exemple. Création de marque pour s'adresser à un nouveau segment de marché. Comment remettre au gout du jour une vieille marque. Une marque ancienne peut connaître une nouvelle vie.
Mais dans une société de consommation avide de renouveau, son capital affectif doit être le socle de son rebond. Stoeffler, c’est un traiteur de proximité qui revisite les savoir-faire culinaires alsaciens. Jeep organise une exposition et un escape game à Paris. Comment bien organiser sa collaboration entre marques ? Aujourd’hui, la collaboration entre marques est presque devenue un pré-requis.
Les univers mode et lifestyle en raffolent. Au point, d’aller parfois trop loin. Pour être bénéfique, une association doit être maîtrisée et répondre à une stratégie de marques définie. Petit guide de la collaboration réussie. Je suis Vert : la gamme de produits d'entretien écologiques de Monoprix. Marques : la tendance du blanding uniforme uniformise le branding. À l’heure où l’on parle d'envoyer des logos dans l’espace et où les sollicitations publicitaires font souvent plus de bruit que de d’effet, quelles mutations doivent envisager les marques ?
Réponse avec Johanne Casagrande, Directrice générale adjointe de l’agence W. et Valentin Baumont, Directeur de création. Bataille de l’attention, guerre de l’émergence… Ces termes, vous les connaissez. À l’heure où nos flux d’actualité sont saturés de sollicitations publicitaires (en moyenne 5 000 par jour dans une vie), où 8 000 marques se créent tous les jours dans le monde, tous marchés confondus, où seulement 5 minutes s’écoulent avant que nous ne cliquions sur notre premier logo le matin, comment hisser sa marque au sommet du panier ? Faudrait-il crier plus fort que tout le monde et brander tout ce qui bouge ou plutôt se mettre à chuchoter ? Quand on sait que l’expérience prime, ne devrait-elle pas être le nouveau levier des marques ? Redbull, Apple, Orange : les meilleures campagnes de brand content. Aux Cannes Lions 2018, The Branded Content Marketing Association (BCMA) a demandé à un panel de CMO mondiaux de fouiller dans les archives du festival : leur mission, dénicher 5 campagnes charnières qui ont marqué l’histoire du contenu de marque et de l’engagement.
Découvrez leur Top 5 ! « How did Nike ‘Just Do It’ or Apple ‘Think different’ ? ». Autrement dit, comment les plus grandes marques ont-elles réussi à conserver cohérence, engagement et singularité au cœur de leur stratégie de marque depuis toutes ces années ? Aux Cannes Lions 2018, la conférence « Five campaigns that shook the advertising world » a invité Lisa Gilbert (CMO RU & Irlande IBM), Lisa Jedan (Global Head of PR Bacardi Martini), Lars Silberbauer (Global Director of Social Media – LEGO) et Andrew Canter (CEO de BCMA) à sélectionner les campagnes qui ont marqué les esprits. Orange Mobile « In the future » (1998) Orange Mobile « In the future » (1998)
Nespresso RSE : les efforts écologiques de la marque contre la pollution. Comment Nespresso se distingue par une politique RSE déclinée de la production de café au recyclage de l'aluminium, et intimement ancrée dans son business model.
Cet article a été mis à jour le 18 janvier 2019. De Nespresso, on connaît bien l’histoire. Une success story bâtie sur une innovation produit qui a transformé une habitude terne comme un lundi matin en un petit rituel magique et savoureux… Déjà, la chose n’est pas si fréquente. Pourquoi les marques ne doivent pas négliger la RSE. Gillette s'engage contre la masculinité toxique. McDonald’s la joue healthy. Weight Watchers allège son nom, pas le marketing. Coca-Cola veut lancer une boisson bien-être au cannabis.