Nike : Quelle stratégie sur le marché des objets connectés ? Après récentes annonces, sorties, baisses de prix, et rumeurs en tout genre je fait ici le point sur la stratégie de Nike sur le plan du marché du Quantified Self et du sport connecté. Mardi 17 Juin, presque 2 ans et demi après la sortie du Nike+ FuelBand V1 et de son app iOS, Nike a enfin sortie une app Android. Cette application n’était plus d’actualité depuis la fin de l’année 2012 quand Nike annonçait qu’une version Android n’était plus dans les tuyaux. Récemment, on a constaté la baisse de prix du Nike+ FuelBand SE sur Nike.com avec les coloris passant de 139e à 99e et les éditions limitées Gold et Rose Gold passant de 149e à 119e. Cette baisse de prix était la confirmation que Nike commence à se retirer du marché Hardware pour se concentrer sur la partie Software à savoir l’écosystème Nike+. On peut donc se poser la question de savoir pourquoi lancer l’app Nike+ FuelBand sur Android ?
Top 10 des marques sur Instagram : Nike en haut de l'affiche Nike et Instagram, une histoire d’amour qui n’est pas prête de prendre fin. En observant le Top 10 des marques sur ce réseau social, on se rend compte qu’elle y est celle qui est la plus influente du monde. Instagram, c’est 130 millions d’utilisateurs actifs dans le monde dont 1,3 millions visiteurs uniques en France (Source). Grâce au site Nitrogram 50, on peut savoir quelles sont les marques les plus populaires sur Instagram. Grâce au site NitroGram, on peut avoir accès à un classement tout à fait différent qui prend en compte le nombre de photos et vidéos postées via les hashtags en relation avec une marque. Ce n’est pas pour rien que Nike a lancé un peu plus tôt cette année le Nike PHOTOid, un dispositif vous permettant de créer votre paire de chaussures… grâce à vos photos Instagram. J’ai donc filtré ce top 10 des marques les plus influentes sur Instagram en ne ciblant que les marques de sport. Que pensez-vous de cette analyse?
Hausse du bénéfice trimestriel de Nike, commandes bien orientées Nike a dégagé des bénéfices trimestriels meilleurs que prévu, grâce à une hausse de ses ventes en Chine et plus encore en Europe, et le géant américain des articles de sport a fait état d'un solide carnet de commandes en prévision de la Coupe du monde de football de cet été au Brésil. /Photo d'archives/REUTERS/Lucy Nicholson Nike a annoncé jeudi des bénéfices trimestriels meilleurs que prévu, grâce à une hausse de ses ventes en Chine et plus encore en Europe, et le géant américain des articles de sport a fait état d'un solide carnet de commandes en prévision de la Coupe du monde de football de cet été au Brésil. Les commandes de chaussures et de vêtements pour livraison entre mars et juillet 2014 ont augmenté globalement de 14%, hors impact des taux de change, avec un bond de 30% en Europe de l'Ouest où le groupe est en concurrence frontale avec l'allemand Adidas. En Chine, où Nike a pâti ces dernières années de problèmes de stocks et d'une guerre des prix, les ventes ont augmenté de 7%.
Comment Puma est revenu dans la course face à Nike et Adidas ? Dans la bataille que se livrent les cadors de la planète sport, il y a Nike, Adidas... et Puma, l'éternel outsider. Loin derrière les deux premiers, la marque fondée après-guerre par Rudolf Dassler, le frère d'Adolf, créateur d'Adidas, traverse une phase critique à la fin des années 2000. Rachetée pour près de 4 milliards d'euros par François-Henri Pinault en 2007, Puma déçoit son nouveau propriétaire, PPR (devenu entre-temps Kering) : de 2011 à 2013, ses bénéfices ont chuté de 230 millions à 5 millions d'euros ! L'équipementier paie cash une crise de croissance qui l'a fait passer en moins de quinze ans du statut de PME à celui de multinationale, avec un chiffre d'affaires multiplié par dix. Exit donc Jochen Zeitz, son patron historique, accusé d'avoir privilégié la mode au détriment des articles sportifs. 1. 2. Puma, une icône fashion ? 3. > IL A CHOISI LA TROISIÈME OPTION, LA PLUS ARDUE : Pour se relancer, Puma mise sur des produits technologiques sans renier sa culture «lifestyle»
Euro-2016: Adidas et Nike prêts à toucher le gros lot, Puma à l'affût Paris (AFP) - Avec l'Euro en France, l'été 2016 va rendre "les marques de sport à la mode" prédisent les analystes, pour le plus grand bonheur des équipementiers comme Adidas et Nike, qui entendent asseoir leur domination sur ce marché, loin devant Puma et les autres. "Même inconsciemment, vous allez mettre plus de vêtements Adidas, Nike ou Puma cet été parce que vous allez voir un événement comme les JO et l'Euro", explique à l'AFP Renaud Vaschalde, analyste sport au sein du cabinet de conseil NPD Group. C'est ce qu'on appelle "l'effet de halo", assure à l'AFP Richard Teyssier, directeur général de Puma France: "On va parler de foot pendant un mois, donc par définition il y aura plus de licenciés qui viennent s'inscrire et plus d'équipements qui seront vendus et ça l'ensemble des intervenants en bénéficient". "On fait tout pour capter le maximum d'attention pendant l'événement de telle manière à bénéficier au maximum de cet effet de masse", ajoute-t-il. - Suprématie en jeu -
Adidas attaque Nike sur ses terres — et ça commence à porter ses fruits Le magasin Adidas à New York, au croisement de la 46ème Rue et de la 5ème Avenue. Adidas Adidas a annoncé jeudi des résultats au premier trimestre supérieurs aux attentes, portés par des performances meilleures que celles de Nike sur les marchés nord-américain et chinois et par la solide croissance de ses activités en ligne. Le titre de l'équipementier sportif allemand prenait plus de 2,5% à 186,75 euros vers 07h15 GMT, meilleure performance de l'indice Dax à la Bourse de Francfort, qui avançait de 0,17% au même moment. Adidas a également annoncé une accélération des ventes de sa marque Reebok, en hausse de 13% sur les trois premiers mois de l'année, grâce notamment à ses modèles rétro, à comparer avec une progression de 6% sur la totalité de l'année 2016. Le groupe allemand a publié un bénéfice net en hausse de 30% à 455 millions d'euros pour un chiffre d'affaires en progression de 19% à 5,67 milliards de dollars.
Adidas muscle son jeu pour distancer Nike sur le marché européen Kasper Rorsted promet d’aller plus vite encore. Le nouveau patron d’Adidas a assigné, mercredi 8 mars, de nouveaux objectifs au numéro deux mondial de la fabrication d’articles de sport. Nommé à la tête du groupe allemand en janvier 2016, ce Danois de 55 ans va profiter de l’état de grâce que lui accordent les résultats 2016 du groupe, héritage de son prédécesseur, Herbert Hainer, 62 ans, débarqué sous la pression d’actionnaires activistes. En 2016, année des Jeux olympiques de Rio et de l’Euro de football, en France, le groupe allemand a vu ses ventes bondir de 18 %, à taux de change constant, pour atteindre le niveau record de 19,3 milliards d’euros. Le groupe allemand, fournisseur officiel de l’Euro, a profité à plein de la tenue du championnat sur le Vieux Continent. Ses ventes de chaussures à crampons et de maillots de football se sont envolées en fin d’année. Redresser Reebok Article réservé à nos abonnés Lire aussi Nike, la barre toujours plus haut Offensive sur Internet
Adidas et Puma ont humilié Nike et Under Armour en 2017 Inscrivez-vous gratuitement à laNewsletter BFM Business Les deux équipementiers allemands ont battu leurs records de croissance en 2017, quand leurs deux concurrents américains, qui peinent à se renouveler, ont quasi-stagné. Dans la bataille des équipementiers sportifs, Adidas et Puma pulvérisent les records. Adidas et Puma n'ont jamais vendu autant de polos, shorts et autres crampons que cette année, raconte le Handelsblatt. Le fruit d'une reconquête entamée en 2014 La différence de fortune entre les Européens et les Américains était encore plus flagrante cet automne: mi-octobre, Puma révisait à la hausse ses prévisions de résultats pour la troisième fois de l'année, au moment même où Nike annonçait sa plus faible croissance depuis près de sept ans. Pour Adidas comme pour Puma, la clé du succès en 2017 a reposé sur des stratégies définies à des moments de crise pour les deux équipementiers. Rihanna et Kanye West rameutent les foules Tweeter A lire aussi Votre opinion