Comment Apple vous rend accro : la stratégie de la marque à la pomme.
Apple, ne vous en déplaise, est devenue une marque importante de la pop-culture comme il en existe peu. Son logo de pomme croquée est aujourd’hui aussi identifiable que celui de Coca-Cola, de Disney ou de Nike et ce, aux quatre coins du globe. En prime, Apple bénéficie d’un fort sentiment d’appartenance de la part de sa communauté d’utilisateurs, qui en deviennent des « adeptes ». Qu’est ce qui pousse un utilisateur à être fan d’une marque de high-tech aussi profondément qu’une adoratrice des One Direction ? Pourquoi certaines personnes achètent-elle les iProduits de façon systématique ?
Apple : Pourquoi Steve Jobs a toujours un coup d’avance
A peine lancé, l’iPad est déjà un succès mondial. Et un nouveau jackpot pour la firme californienne. Ses secrets ?
Sociétés : Pourquoi la Bourse aime tant Apple
La firme américaine vaut plus de 500 milliards de dollars et les analystes sont majoritairement à l'achat. La croissance est digne d'une start-up et les marges, comparables à celles d'un groupe de luxe. Le 13 février, le cours de Bourse de la marque à la pomme a dépassé pour la première fois la barre symbolique des 500 dollars. Quinze jours après, sa valeur boursière franchissait le seuil des 500 milliards de dollars.
La stratégie de marque d’Apple, secret de son succès
Apple a publié un chiffre d’affaires trimestriel en hausse de 36%, tiré par les ventes d’ordinateurs personnels, dont les ventes ont augmenté de 51%. Sur le segment des lecteurs mp3, les ventes d’iPod ont aumenté de 1% sur le trimestre. Dans le même temps, l’iPhone s’est vendu à 1,7 millions d’unités. Même avec des produits plus chers que ceux de la concurrence, Apple parvient à publier de tels chiffres en ces temps de ralentissement de l‘économie mondiale. Comment Apple fait-il ? En une phrase, c’est grâce à leur stratégie de marque
Inside Apple (extrait et résumé français en pdf)
Lorsque Steve Jobs revint chez Apple en 1997, son entreprise ressemblait à toutes les autres grosses entreprises. Précisément ce que Jobs ne voulait pas que soit Apple. Pour réinsuffler l'esprit start-up, il revisite l'organisation et le management. Extrait #1 d'Inside Apple, d'Adam Lachinsky (éd. Dunod). L'entreprise intrigue autant qu'elle fait rêver.
Ce que le film "Le Fondateur" nous apprend sur la réussite de McDonald's
CINÉMA - "Le Fondateur" débarque dans les salles obscures ce 28 décembre. Réalisé par John Lee Hancock, ce biopic est consacré à Ray Kroc, un personnage à la fois fascinant et ambigu incarné par un Michael Keaton magistral. Le film suit l'itinéraire de ce vendeur devenu le milliardaire du hamburger et nous apprend la recette du succès de McDonald's à travers le parcours de celui qui voulait faire de McDo "la nouvelle église américaine". L'incarnation du rêve américain Comment un vendeur de machine à milk-shake a-t-il réussi à propulser un drive-in californien au rang de multinationale? "Le Fondateur" nous plonge dans les années 1950.
A ) Stratégie de communication grand public. - Site web sur le TPE de la société Apple par la 1ère ESA
A) Stratégie de communication grand public. Diffusion sur tous types de chaines. Apple diffuse ses publicités sur tous types de chaines, et vise donc tous types de public : Les différentes chaines où a été diffusée la pub IPAD IS MUSICAL, sont différentes et visent tous types de public : TF1 est une chaine tout public et vise surtout les femmes de moins de 50 ans et responsable des achats du foyer.
Comment la communication d'Apple est la clé de son succès
En septembre dernier, le nouvel Iphone 7 a encore été l’objet de rumeurs, coordonnées par Apple et sa communication à toute épreuve. La marque à la pomme a toujours fait fantasmer ses acheteurs. Cependant, suite à la mort de son co-fondateur emblématique Steve Jobs, tout aurait bien pu s’écrouler. Mais comment la firme à la pomme parvient-elle à fidéliser et à fasciner encore et toujours ? Avec des ventes en baisse pour l’Iphone 7 comparées au nombre record de ventes de l’IPhone 6S, et un chiffre d’affaire en baisse début 2016, la situation d’Apple n’est plus à son apogée. Cependant Apple écoulera encore plus de 70 millions d’IPhones d’ici à la fin de l’année selon les estimations de Ming-Chi Kuo (KGI) et conservera tout de même un chiffre d’affaires de 50,6 milliards d’euros.
Inside Apple #4 - Les disciples de Steve Jobs: Tim Cook et Jonathan Yve
Le 21 janvier 2009, une semaine exactement après que Steve Jobs eut annoncé un congé de six mois pour des raisons de santé, Tim Cook présida une conférence téléphonique avec des analystes et des investisseurs de Wall Street à la suite de la publication des revenus trimestriels d'Apple. Comme on pouvait s'y attendre, le premier interlocuteur voulut savoir comment Cook pourrait gérer l'entreprise d'une manière différente de Jobs. L'analyste formula également la question que tout le monde se posait : Cook succéderait-il à Jobs si celui-ci ne revenait pas à son poste de PDG ?Cook ne se déroba pas en utilisant les lieux communs si chers aux sportifs et autres experts de la langue de bois. " L'équipe dirigeante d'Apple a cette qualité de pouvoir offrir une extraordinaire variété de talents ", commença-t-il, " et elle dirige 35 000 salariés que je qualifierais de diablement intelligents.
Classement d'entreprises : les plus riches, les plus profitables
Chiffres d'affaires, profits, capitalisations boursières : découvrez le classement des entreprises les plus riches du monde. Comme chaque année, le magazine Fortune a publié son palmarès Global 500, classant notamment les entreprises au plus gros chiffre d'affaires. De son côté, PricewaterhouseCoopers (PwC) publie également chaque année au mois de juin son classement des sociétés à la plus grosse capitalisation boursière. Retrouvez ci-dessous les dernières informations disponibles. Les entreprises aux plus gros chiffres d'affaires En 2016, pour la quatrième année consécutive, Walmart est au sommet du podium des entreprises générant le plus de chiffre d'affaires.
