http://www.journaldunet.com/management/dossiers/0711212-publicite-moindres-couts/4.shtml
Related: La communication commerciale • DOC 9 : Les moyens de communicationParis à la belle étoile ! merci Michel & Augustin ! (le Blog du partenariat) "Ce n'est pas un événement de marque" déclare Christopher Lemoine, directeur de la communication et organisteur de l'événement, aux journalistes (LSA). Ah bon ?! un partenariat alors ?... Pourtant sur le site de Paris à la belle étoile, un rendez-vous à ne pas manquer le 15 juin prochain, au Parc Rothschild de Boulogne, il est bien mentionné : "concoté par Michel et Augustin". En fait il s'agit d'un partenariat avec la ville et cette première qui associe la ville lumière à la nuit étoilée, est une invitation lancée aux "parisiens". Communication globale La communication globale recherche la cohérence entre le contenu des messages, la réalité de l’entreprise, des marques et des produits et les objectifs poursuivis. La communication d’entreprise ne se décide pas in abstracto : elle s’inscrit dans une trajectoire globale. Certains auteurs inscrivent ce concept, dans une approche systémique, au cœur même de la dimension stratégique de l’entreprise. Il ne s’agit pas, pour les organisations, de gérer en « parallèle » communication interne et communication externe, il s’agit d’assurer la cohérence et la compatibilité entre les messages en direction de toutes les parties prenantes (clients, prospects, personnel, partenaires, associés....).
La Marque et l'image de marque d'un produit La marque (brand) est un élément important du marketing : elle permet d’identifier le produit et de rassurer le consommateur. Différentes stratégies de marque peuvent être adoptées par les entreprises. 1. Le placement de produit Cette page rassemble des informations relatives au placement de produit, une forme de publicité qui a fait récemment son apparition sur les chaînes de la Communauté française : recommandation du CSA destinées aux éditeurs de services, décisions adoptées relatives à des infractions aux dispositions légales sur le placement de produit, foire aux questions, modalités de dépôt de plainte. Le placement de produit est une technique de communication commerciale qui consiste à insérer un produit, un service ou leur marque dans un programme. Contrairement à la publicité classique, la communication commerciale ne s'effectue donc pas entre les programmes mais bien à l'intérieur de ceux-ci. Un produit placé peut par exemple être une boisson consommée par les intervenants d'une émission de divertissement, la voiture conduite par l'héroïne d'une série, le mobilier du décor d'une émission de téléréalité.
LVMH optimise sa communication corporate sur le Web Pour le groupe Moët Hennessy - Louis Vuitton, coté au CAC 40, la communication sur Internet revêt un caractère stratégique. Le site institutionnel du groupe enregistre une audience mensuelle de 220.000 visiteurs uniques (audience cumuléede Lvmh.com et Lvmh.fr). Compte tenu de la diversité des cibles (actionnaires, journalistes, postulants, consommateurs) et de la variété des types d'informations et services recherchés, LVMH a conçu son site institutionnel en fonction de quatre principales missions : délivrer une information corporate et financière régulière et claire, rendre compte de la dimension internationale du groupe, de ses valeurs et de ses engagements, offrir une visibilité à chacune de ses marques et communiquer sur sa politique de ressources humaines En ligne depuis 1998, Lvmh.fr a fait l'objet d'une refonte complète en juillet 2002, graphique, ergonomique et éditoriale. Un nouvelle optimisation, plus superficielle cette fois, a été mise en ligne le 19 janvier.
La notoriété et l’image de la marque Ces deux notions sont différentes mais complémentaires : une marque doit être connue mais cela peut être en bien ou en mal. La notoriété Aaker (1994) définit la notoriété d'une marque comme la capacité d'un client potentiel à reconnaître ou à se souvenir qu'une marque existe et appartient à une certaine catégorie de produits. La notoriété suppose donc l'existence d'un lien entre la marque et la catégorie de produit. La pyramide de la notoriété L’image de marque
Promotion Techniques de prix Le remboursement Des produits du dépliant font l'objet d'une offre de remboursement de TVA sur la carte de fidélité. Le montant remboursé est lisible en bas du ticket de caisse et s'ajoute aux autres avantages de la carte. Parfois les produits choisis font parallèlement l'objet d'un avantage carte et d'une offre consommateur valorisée en "promozoom". L'opération fait l'objet d'une campagne radio importante. Flashcode, QR Code : Communication par Tag 2D Si vous souhaitez dynamiser votre communication, la rendre intéractive ou bien tout simplement faire des économies de papier, vous serez très certainement intéressés par la Technologie Flashcode (ou "Flash Code"). En effet l'idée est d'intégrer sur tous vos supports de communication "papier" (flyers, brochure, affiche...etc.) un code renvoyant le lecteur vers un complément d'information gratuit sous forme de contenu Internet Mobile. Grâce au Code 2D, rendez votre communication "traditionnelle" ("papier") innovante et Mobile ! Un autre intérêt majeur du Flashcode est la possibilité d'avoir des éléments statistiques probant concernant l'intérêt que porte vos lecteurs sur votre publication papier (affichage, prospectus, brochure...etc.). 1.
Simulation de la présentation orale de l'étude de gestion L’Onisep a publié les résultats d’une enquête d’insertion des lycéens en Île-de-France dont voici la synthèse : Au 1er février 2012, 7 mois après leur sortie de formation, le taux global d’emploi des lycéens franciliens (47 %) se maintient au niveau observé depuis 2010. Un niveau de formation élevé améliore les conditions d’insertion et l’obtention du diplôme favorise encore plus qu’avant l’accès à l’emploi. Les conditions d’insertion demeurent plus favorables à l’issue des formations du domaine des services mais elles restent très contrastées d’une spécialité à l’autre. Quelques éléments chiffrés : Insertion après obtention d’un BTS : 70% Insertion après obtention d’un bac : 56 % Insertion après obtention d’un bac pro : 56 % Insertion après obtention d’un CAP : 35 % Insertion après une année de CAP (sans diplôme) : 18%
Courrier publicitaire : un outil toujours efficace pour le marketing direct Pour les entreprises, le courrier publicitaire permet de toucher efficacement leur cible et de personnaliser un message en fonction du destinataire. Sans surprise, elles s'en servent pour augmenter leur notoriété, accroître les ventes et prospecter de nouveaux clients. Le courrier publicitaire est jugé particulièrement efficace pour adresser aux clients grands comptes, une offre haut de gamme : ce support est jugé comme le plus approprié à 41% contre 29% pour le téléphone et 23% pour l'e-mailing. Voici les principaux enseignements de l'Observatoire du Club Courrier réalisé par CSA auprès des professionnels pour l'association, Le Club Courrier :
Nocibe.fr : dernière version avant l'e-commerce Les parfumeries Nocibé ont lancé la version 2 de leur site. "Notre objectif est de passer à terme à la vente en ligne, donc dans un premier temps d'élargir nos services pour fidéliser notre clientèle", annonce Hélène Guilbert, responsable marketing dédiée à Internet chez Nocibé. Le business plan est conduit en collaboration avec i-Puzzle, prestataire de Nocibé depuis un an.
Comparaison Mailing SMS, Emailing : Réussir une campagne Marketing Direct Dans le cadre d'une campagne de Marketing Direct, si vous souhaitez innover et sortir des techniques "traditionnelles" de mailing postal, vous serez sous doute amené à considérer deux canaux de communication "directe" innovants : l'e-mail et le SMS. Quel canal choisir l'E-mailing ou SMS Mailing ? Comparaison entre Emailing & SMS Mailing L'Emailing et la Publicité SMS se rejoignent sur le fait que ces deux canaux repose sur un même format numérique et sont accessibles via les mêmes supports (smartphone, tablet, ordinateur). A part cela ils diffèrent par biens des égards, et ont chacun d'eux des atouts indéniables :
De brillantes fêtes pour les cosmétiques - Enquêtes sur la consommation en France Publié le par E. G. Cette année, les acteurs de la beauté auront eu deux périodes de fêtes. La première en décembre, avec lancements de nouveautés, opérations commerciales et autres joyeusetés en magasins. Puis la deuxième au bureau, peu après, à la lecture des résultats. « Les cosmétiques sont un secteur anticrise par excellence », analyse Xavier Vey, directeur général France de L'Oréal Luxe.